【正文】 特別是亞洲等新興海外市場，更是為國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)增添了新的空間和動力。據(jù)分析表明未來五年我國 網(wǎng)絡游戲用戶群將發(fā)生以下變化：從目前以男性玩家為主，轉變?yōu)槟信壤^為均衡的市場；未來幾年以低齡游戲玩家為主，其他各年齡段玩家數(shù)量也將呈上升趨勢；由于各年齡段對游戲內(nèi)容的需求不一，導致網(wǎng)絡游戲市場細化。游戲多不意味著每款游戲都賺錢，而真正賺錢的還是極少數(shù)的好游戲。隨著網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)在我國日益的發(fā)展，因此國家也開始正視和重視網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)在國家經(jīng)濟發(fā)展中的作用和地位了，并在法律政策和技術資金上都給于一定的關注和支持。邵德海主任表示該游戲不適合青少年玩，有宣傳暴力的傾向。盛大游戲 MMORPG 第三季度每活躍付費帳戶每月平均營收 (ARPU)為人民幣 元，比上一季度增長 4%。 某位 “ 掉線勇士 ” 稱， DNF 掉線的原因是它的反掛系統(tǒng)，限制了高輸出和感電等數(shù)據(jù)，造成玩家經(jīng)常掉線，多次掉線后，還將會被系統(tǒng)認為是掛，帳號可能被封。畫面上，朱駿大喊 ： “ 你玩《名將三國》，我送 2 億 Q 幣。 騰訊為 DNF 玩家專門推出了黑鉆貴族產(chǎn)品，成為新的盈利點。 某業(yè)內(nèi)人士比較了 國內(nèi)擁有以上兩家龐大用戶的公司，另外一家國內(nèi)壟斷電信公司雖 然有可媲美的騰訊的用戶數(shù)量，甚至比騰訊用戶資質更好，年齡跨度更大，消費水平更高。 長達半年的拉鋸使得國內(nèi)魔獸玩家已經(jīng)有部分的流失，游戲版本的落后，使得目前玩家更關心什么時間才能玩到巫妖王之怒。 此次財報中，令人感外的是，網(wǎng)易 2020 年 5月修改了與游戲玩家的協(xié)議，獲得了共確認收入約 億元人民幣的收入。網(wǎng)易的關注度在上半年一直穩(wěn)定在 10%以下，沒有明顯增長，直到巫妖王之怒審批通過后的下半年才開始出現(xiàn)增長，年底達到 %。 根據(jù)文化部發(fā)布的《 2020 年中國網(wǎng)絡游戲市場白皮書》數(shù)據(jù)顯示， 2020 年中國網(wǎng)絡游戲市場收入規(guī)模達到了 258 億元人民幣。2020 年客服人員的總數(shù)達到 3179 人，比 2020 年增加 866 人，增長 %。 例如很久前流傳的 “ 夢幻西游賣給日本 ” 的謠言，雖然被多方證實為是惡意詆毀，但依然給《夢幻西游》帶來很大的沖擊。當然這不僅僅需要在游戲的畫面、題材以及游戲的可玩性上有 保證還要求網(wǎng)絡游戲運營商有長遠的目光，積極打擊游戲里的工作室，提高封號的技術，堅決取締外掛等給玩家提供好游戲環(huán)境。而一些涉及黃色、暴力以及賭博為題材的網(wǎng)絡游戲被叫停，雖然在短期會影響整個網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的收益，但長期來說政府凈化了網(wǎng)絡游戲的環(huán)境，引導健康文明的網(wǎng)絡游戲消費。甚至我個人認為網(wǎng)易不惜花重金要代理《魔獸世界》和《星際爭霸 2》的原因很大部分是學習暴雪公司先進的3D 游戲技術。對比現(xiàn)在 5 年前對《魔獸世界》代理權的爭奪顯得如此平淡，唯一的結果是推動九城的上市。這直接導致了版署至今沒有簽發(fā)《魔獸世界》在中國的準行證。不可否認網(wǎng)易公司對于游戲中的不法行為的手段之強硬，但由于技術手段所限也會出現(xiàn)誤封錯封等失誤，再加上客服的質量不是十分理想， 客服單方面客套化、形式化的答復已不能滿足玩家的需求， 無法很好地溝通網(wǎng)易與玩家之間的意見， 導致處理速度、質量 和回訪率均無法保證 ，因此 矛盾不可避免的產(chǎn)生 。網(wǎng)易游戲團隊曾詢問丁磊以后的新項目能否采取同樣模式，研發(fā)團隊能得到 5%至 10%的分紅作為獎勵，但遭拒。 “ 而中國網(wǎng)游 10 個上市公司只 有 3個能做 3D游戲。 永遠不滿足現(xiàn)有的成績，關心市場的變化，消費者的消費需求然后不斷的迫使自己去滿足這個市場需要的東西，這就是網(wǎng)易公司的發(fā)展思路。 一個優(yōu)秀的企業(yè)也是有靈魂的 ，而網(wǎng)易公司的靈魂就是濃厚的儒家文化。作為運營超過 7年的中國人自主研發(fā)的網(wǎng)絡游戲來說，網(wǎng)易是成功的。丁磊先生對折損的很多投入和網(wǎng)易形象受到損害一直耿耿于懷，以致當時游戲部門只要跟他提出代理其它游戲，都會招來責罵。另外，這兩款游戲均對惡意 PK 做了較大的限制。而競爭對手的時間收費游戲，均推出包月卡。外掛對網(wǎng)游來說是致命的，破壞游戲的平衡性，讓普通玩家失去樂趣，加速游戲的滅亡。 《夢幻西游》 又與騰訊合作 ,整合騰訊特色資源，根據(jù)游戲特點打造推廣活動。 《精靈傳說》是網(wǎng)易首款歐式回合網(wǎng)游，游戲采用網(wǎng)易最新研發(fā)的超高效 3D 引擎，以魔法和機械并存的中世紀歐洲為背景，游戲畫面清新有愛，節(jié)奏輕松休閑。 《寵物王國》 由網(wǎng)易上海工作室潛心研發(fā)，是首個桌面和游戲世界共 同養(yǎng)寵的網(wǎng)游，以寵物成長、進化為主線。 《新飛飛》 是一 款以自由飛行和空中戰(zhàn)斗為特色，以哈利波特等童話為背景，充滿了歐洲風情的 Q 版全 3D 飛行網(wǎng)游。 這部號稱中國第一的網(wǎng)游，于 2020年 9月 19日正式運營。 《天下貳》于 2020年 4月宣布回爐， 2020年回爐完成，開始二次測試。無論是干澀少雨的沙漠，還是濕潤凝重的綠洲，在游戲中都栩栩如生。是輔佐李唐，親手開創(chuàng)大唐盛世，還是高舉義旗，演繹一段屬于自 己的歷史和傳奇！ 游戲畫面上，《 大唐無雙 》在繼承前作國風濃郁、精美寫實的特色之外，更以最新的圖形顯示技術大幅提高畫面精度，加之更為成熟酷炫的美術風格，升級打造超越前作的頂級視聽感受！ 除此之外，為帶給玩家最豐富的游戲體驗，《大唐無雙》中更加入了眾多的創(chuàng)新玩法：包括了更適合武俠游戲的創(chuàng)新武將系統(tǒng)，武將修行，名將技、潛能激發(fā)體系，顛覆傳統(tǒng)的 “戰(zhàn)斗坐騎 ”系統(tǒng)；更強調(diào)操作感的全新技能戰(zhàn)斗系統(tǒng)；全新輕功 ；陣營積分、陣營分紅、官階 爵位 ，基地 戰(zhàn)爭 體系等 。與此同時，將關 閉《創(chuàng)世西游》網(wǎng)絡游戲的官方網(wǎng)站 。 為了向玩家呈現(xiàn)一副完整的西游畫卷，網(wǎng)易于 2020年開始正式啟動了三部曲的第三部 ——《創(chuàng)世西游》的開發(fā)。 《大話西游外傳》 大話西游外傳是網(wǎng)易自主研發(fā)的首款免費回合制網(wǎng)游，在傳承大話西游系列的基礎上，針對游戲內(nèi)容及體驗進行了全新的開發(fā)與創(chuàng)作，徹底摒棄了繁瑣的培養(yǎng)與苦悶的重復操作，將更多樂趣還原到劇情體驗與戰(zhàn)斗中。 2020 第三季度到2020 年 1 月《魔獸世界》營業(yè)收入實現(xiàn)了指數(shù)增長。典型的案例如：盛大收購韓國 Act oz、盛大投資 NC soft 中國子公司，EA 參股九城等資本層面的合作，這意味著中國游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)對世界網(wǎng)絡游戲格局產(chǎn)生了不可忽視的影響。 盈利模式創(chuàng)新 廣告成為新的贏利增長點。大量資本的涌入，滿足了網(wǎng)絡游戲企業(yè)的資金需求，集聚了人才、技術等優(yōu)質資源，極大地拓展了網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間、加快了網(wǎng)絡游戲發(fā)展速度。相比互聯(lián)網(wǎng)游戲市場整體收入 %的增長，自主研發(fā)產(chǎn)品收入增長乏力。 2020 年互聯(lián)網(wǎng)游戲仍然占據(jù)中國網(wǎng)絡游戲市場主導地位，其規(guī)模是移動網(wǎng)游戲市場規(guī)模的 倍?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)游戲市場規(guī)模合計為 349 億元。 開心網(wǎng)、 “ 偷菜 ” 是 2020 年互聯(lián)網(wǎng)的一大特色，而背后則是五分鐘、熱酷等社交游戲開發(fā)公司 —— 社交游戲是今年網(wǎng)絡游戲行業(yè)的一大特色。這也顯示了網(wǎng)易在于游戲領域的重要地位。網(wǎng)易互動娛樂有限責任公司正在運營中的游戲產(chǎn)品有：自主研發(fā)的大型 MMORPG 類型游戲 “大話西游 Online Ⅱ ”、 “夢幻西游 Online” ，3D 固定視角大型角色扮演網(wǎng)絡游戲《大唐豪俠》以及泡泡游戲休閑平臺，另一款以神怪題材、全 3D 游戲《天下貳》也于 2020 年 9 月 20 日進入公測。 自 2020 年 4 月首次突破網(wǎng)易互動娛樂有限責任公司游戲最高同時在線一百萬、創(chuàng)造網(wǎng)游界第一白金奇跡以來，網(wǎng)易游戲得到了越來越多本土玩家的認同和喜愛，市場業(yè)績持續(xù)增長。 網(wǎng)易泡泡休閑游戲平臺 2020 年 7 月正式上市，截止到 2020 年 12 月 31 日，共 推出對對碰、連連看、泡泡龍等 20 多款小游戲。除此之外， 2020 年的網(wǎng)絡游戲行業(yè)還有很多變化，聯(lián)合運營風靡。其中互聯(lián)網(wǎng)游戲 323 億元，增長率 %；移動網(wǎng)游戲 26 億元，增長率 %。但 2020 年移動網(wǎng)游戲的占比近五年來首次上升，同比增長 個百分點 ，達到 %。 2020年自主研發(fā)產(chǎn)品的收入增長顯著低于進 口游戲，這就導致其在市場中的占比從 2020 年的%下跌到 2020 年的 %。 研發(fā)力量增強 在中國政府實施 “ 中國自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲出版工程 ” 等一系列鼓勵和推動國產(chǎn)民族原創(chuàng)游戲出版政策推動下，中國原創(chuàng)網(wǎng)絡游戲從 2020 年開始，連續(xù)占據(jù)國內(nèi)網(wǎng)絡游戲 60%以上的市場份額， “ 中國創(chuàng)造 ” 的網(wǎng)絡游戲已經(jīng)成為中國游戲產(chǎn)業(yè)的支柱。網(wǎng)絡游戲和廣告被巧妙地結合起來，游戲植入式廣告在國外已經(jīng)迅猛發(fā)展。 網(wǎng)絡游戲作為一種全新的產(chǎn)業(yè)，在國際、國內(nèi)正以前所未有的速度迅速發(fā)展，具有廣闊的市場前景，據(jù) IDC 預計，到 2020 年僅中國網(wǎng)絡游戲市場銷售收入將達到 億元人民幣。但由于暴雪占《魔獸世界》總利潤的52%、而網(wǎng)易只占有 48%、所以實際能為網(wǎng)易增加利潤的依然還是《夢幻西游》。在這里您將體驗到大量以《大話西游》原著電影中經(jīng)典鏡頭為藍本的劇情動畫，在精妙的副本戰(zhàn)斗中還原電影感動人心的高潮。經(jīng)過四年的辛苦耕耘，現(xiàn)在終于可以展現(xiàn)在玩家面前。 《大唐豪俠》 是由網(wǎng)易自主研發(fā) 3D 固定視角大型角色扮演網(wǎng)絡游戲（ MMORPG）。 《夢幻西游》 《夢幻西游》是一款由中國網(wǎng)易公司自行開發(fā)并營運的網(wǎng)絡游戲。 《夢幻西游》唯美版目前已經(jīng)在部分服務器進行測試，玩家們也積極提出了改進建議，《夢幻西游》研發(fā)團隊正緊張地加班加點為全服放出做足準備。 2020年 3月是一個分水嶺，在這之前的公測版本稱之為老《天下貳》，之后的測試版本則稱之為新《天下貳》。當然，新聞出版署正準備處理網(wǎng)易未經(jīng)允許私自運營魔獸的這個事件（最終沒有下文 ）。 《新飛飛》融入了大量 “飛行 ”元素。內(nèi)涵豐富、可玩性強、操作簡潔。玩家以精靈訓練師的面目出現(xiàn)在游戲世界，人、精靈、牧場共同成長。 (1利用玩家的群策效應 ,設置拉人機制，拉動游戲注冊量 . 2 通過榮譽性獎品設置和各種獎品的搭配刺激玩家持續(xù)消費 3 通過活動獎勵機制的設置促進網(wǎng)友對活動的自發(fā)式病毒傳播4 通過與游戲特色緊密結合的小游戲促進對游戲了解 ) 《天下貳》營銷策略 主打為國內(nèi)首款綠色免費網(wǎng)游，這也是網(wǎng)易的首個免費網(wǎng)游，在口號上就給人以耳目一新的感覺。網(wǎng)易自主開發(fā)的 游戲，極少出現(xiàn)外掛。對用戶來說，包月卡要比按小時收費便宜很多；對營運商來說，收入可能減少。這幫助網(wǎng)易游戲在中國游戲監(jiān)管和不利的社會輿論中，贏得一些口碑。同時，自主研發(fā)被認為成本更低、利潤率更高。 業(yè)內(nèi)人士普遍認為， 在 保證玩家不會對一個游戲有厭倦感的前提是，游戲需要有足夠的文化氣息以使游戲可以在同一個環(huán)境之下不斷地去感染玩家，其中的關鍵在于玩家有從游戲中得到已經(jīng)熟悉的友好感。 2020 年，網(wǎng)易提出了 “ 網(wǎng)聚人的力量 ” 。而表現(xiàn)到現(xiàn)實行動中就是： 當《大話西游》和《夢幻西游》在市場上得到較多的好評后，網(wǎng)易在保持對以上兩款游戲繼續(xù)開發(fā)的前提下又向著 3D 網(wǎng)絡游戲進軍 .《天下貳》就是網(wǎng)易打進 3D 網(wǎng)絡游戲市場的主力軍。并且金山和網(wǎng)易都是剛剛推出 3D 游戲，上市公司中只有完美時空在 3D 游戲開發(fā)方面相對比較成熟。不久后，徐波帶著幾位程序和策劃率先出走，后來又有幾撥人馬接連離開。這樣的情況不利于網(wǎng)易對游戲產(chǎn)品的更新改進，長此以往更加會使問題加劇玩家群的大量流失，游 戲的價值大打折扣。 網(wǎng)易對于合資公司一事的解釋是，合資公司僅負責提供諸如反盜號、反外掛、反私服等方面的技術支持。 國家有關部門對網(wǎng)游業(yè)的管控強化對于網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)來說，是必須關注和消化的信號。《夢幻西游》雖然可以說是中國里回合制網(wǎng)絡游戲的老大但是經(jīng)過 7 年的發(fā)展， 的人物、 Q 版的游戲風格以及特定的游戲背景這樣游戲因素的吸引力已經(jīng)不足，可以說《夢幻西游》的客戶群已趨近飽和，所以涉及 3D 領域也是網(wǎng)易網(wǎng)絡游戲發(fā)展必須走的一步。雖然提高了外國網(wǎng)絡游戲進入中國的門檻可能對于中國本土網(wǎng)絡游戲開發(fā)商缺少競爭的刺激，但是從另一個方面來說也給予了中國企業(yè)一個喘息和學習的機會，特別是外國網(wǎng)絡游戲對人物角色以及怪物的血腥和情色程度都比較開放，因此提高門檻也是情理之中。 威脅 （ 1） 網(wǎng)游質量參差不齊，同質化程度高 打開網(wǎng)絡游戲，雖然林林種種的網(wǎng)絡游戲讓人眼花繚亂，但是體驗之后會發(fā)現(xiàn)大多游戲的內(nèi)容玩法都一樣除了外形和畫面可能有差異之外。今年，又傳出 “ 減少夢幻西游投資 ” 的傳聞，再次被證實為山寨產(chǎn)品的惡意造謠。而 2020 年中國網(wǎng)絡游戲市場實際銷售收入達到 億元人民幣，比 2020 年同比增長 %，中國網(wǎng)絡游戲用戶數(shù)在 2020 年達到 4017 萬，比 2020 年同比增加 23％。而根據(jù)網(wǎng)絡游戲上市企業(yè)財報顯示，目前已發(fā)布財報的七家企業(yè) 09 年網(wǎng)絡游戲收入 (在線游戲運營 +海外授權收入 )