中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)競爭能力分析報(bào)告(doc12)-電子電信-免費(fèi)閱讀
【正文】 應(yīng)該說，波導(dǎo)獨(dú)特的銷售體系為銷售的迅速增長立了大功。國產(chǎn)品牌要向洋品牌奪取更大的疆土，需要激發(fā)渠道更大的積極性和創(chuàng)造力。傳統(tǒng)的 IT 分銷商，如神州數(shù)碼、英邁國際也殺入手機(jī)分銷市場。在渠道選擇上，國外品牌在國內(nèi)市場營銷多采用總代理制模式，再分銷到各 地的代理商或連鎖店，規(guī)模雖大，但是在信息流、物流以及市場終端控制方面的能力并沒有顯著成效。正是由于他們的賣點(diǎn)不同才能夠共存，不至于你死我活，頭破血流。表 2 為國內(nèi)外廠商手機(jī)售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋情況比較。據(jù)北京中企市場研究中心廣告監(jiān)測網(wǎng)對全國 618 家平面企業(yè) () 10 媒體廣告的監(jiān)測統(tǒng)計(jì)， 2020 年 1～ 11 月，我國移動電話廣告投放總費(fèi)用為 萬元，其中國外品牌廣告投放費(fèi)用為 46 萬元，占總費(fèi)用的 58%；而國產(chǎn)品牌的廣告投放費(fèi)用為 萬元，占總費(fèi)用的 42%。這種情況的結(jié)果是一大批規(guī)模小且技術(shù)無明顯差異的企業(yè)將退出手機(jī)市場。技術(shù)投資要建立在規(guī)模的基礎(chǔ)上形成比較優(yōu)勢。 消費(fèi)者的需求正日益多樣化和個(gè)性化也是手機(jī)新趨勢的原因之一。 領(lǐng)域 隨著我國手機(jī)普及率的逐年上升，今后推動手機(jī)市場增長的主要?jiǎng)恿υ从诖蟊娤M(fèi)階層的普通消費(fèi)者。在中國本土市場，將日益流行彩色雙屏、 40 和弦、彩信 、多媒體 等，體現(xiàn)手機(jī)發(fā)展另外一個(gè)不容忽視的潮流 —— 功能應(yīng)用。 國內(nèi)部分配套元器件企業(yè)也實(shí)現(xiàn) 突破。一些國產(chǎn)品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)無法回避在整機(jī)進(jìn) 口和散件進(jìn)口階段中所面臨的產(chǎn)品高度同質(zhì)化的尷尬，同時(shí)受到品牌力薄弱的限制，產(chǎn)品設(shè)計(jì)成為嚴(yán)重限制國產(chǎn)手機(jī)快速發(fā)展的瓶頸。目前，國內(nèi)廠商推出新款手機(jī)的速度已經(jīng)明顯快于洋品牌。按中國手機(jī)產(chǎn)銷量的品牌占有率來看 (見 圖 1)，波導(dǎo)和 TCL僅次于三大國際巨頭諾基亞、摩托羅拉和西門子。 跨國公司在華生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)市場競爭加劇。 國內(nèi)手機(jī)市場在國家政策的扶持和保護(hù)下，我國手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)從 1997 年的 5 家發(fā)展到 2020 年的 37 家，已形成年產(chǎn)手機(jī) 億部的生產(chǎn)能力。 (徹底調(diào)查／曹增輝 ) 全文如下 ： 作者：湯剛 /世界電信 市場競爭格局 (1)中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu) 在巨大市場需求的牽引下，在移動通信專項(xiàng)的推動下，我國移動通信產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最具吸引力的投資領(lǐng)域。 根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部公布的相關(guān)數(shù)據(jù)，國產(chǎn)品牌手機(jī)在 2020 年取得了群體性突破，除去出口的市場占有率已近 40%。我國已經(jīng)成為移動通信產(chǎn)品的生產(chǎn)加工研發(fā)基地。 (2)中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模 表 1 顯示出 2020 年中國手機(jī)企業(yè)生產(chǎn)、銷售和出口情況。 2020 年全年國內(nèi)手機(jī) (含 GSM 和 CDMA)產(chǎn)銷兩旺。 2020年底，國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)量所占份額為 12%，截至 2020年 12月，該比例已上升至 %；銷量所占份額由 %上升至 %。其中， TCL 的產(chǎn)量同比增長率達(dá)到%，銷量同比增長率達(dá)到 %；廈新電子 公司手機(jī)的產(chǎn)銷量同比增長分別達(dá)到了 %和 %；中電通信科技有限責(zé)任公司的手機(jī)產(chǎn)銷量為 %和 %。與此同時(shí)，國產(chǎn)品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)為加快提升自身的技術(shù)能力也加強(qiáng)了與國外技術(shù)提供商的合作。因此，即便是國外跨國公司基于自身能力的手機(jī)解決方案開發(fā)也日益減少，引入機(jī)型成為其快速應(yīng)對市場之急的有效對策。 未來的平臺 Java、 MMS、藍(lán)牙 ； 企業(yè) () 8 可見，我國的手機(jī)市場正呈現(xiàn)出低價(jià)新款的新消費(fèi)趨勢： 我國手機(jī)消費(fèi)已進(jìn)入部分更新階段。 隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的進(jìn)一步提升，相應(yīng)的手機(jī)市場消費(fèi) 結(jié)構(gòu)呈金字塔形，低端用戶占據(jù)主流，這將加大低價(jià)位手機(jī)市場的競爭強(qiáng)度。另一方面，以摩托羅拉、諾基亞為代表的國外品牌，長期占據(jù)著手機(jī)低端市場的絕大多數(shù)市場份額，只要保持創(chuàng)新的勢頭，不斷推出消費(fèi)者喜愛的新品，就能夠維持甚至擴(kuò)大市場份額。國產(chǎn)手機(jī)品牌已逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可，最近幾年，主要的國內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)廠商加大了在廣告及產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的投入，并加強(qiáng)售后服務(wù)，已建立了一定的品牌知名度。 2020 年手機(jī)廠商不惜重金參與中央電視臺的 2020 年廣告招標(biāo)，除去打品牌和吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品之外。他們針對手機(jī)這種特殊商品的特點(diǎn)，即科技 產(chǎn)品和時(shí)尚產(chǎn)品二位一體，致力于研究創(chuàng)新，從外型、功能、質(zhì)量等方面不斷改善力求做到盡善盡美。這是因?yàn)?
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