【正文】 目前在國內果汁飲料市場取得主導地位的匯源、露露等品牌，在眾多的果汁飲料中并沒有占據絕對的優(yōu)勢，一些新企業(yè)明顯立足未穩(wěn)，這給具有強大形象資源的“兩樂”留下了巨大的空間。這些年有一種傾向，即企業(yè)越大越好，跨的行業(yè)、地區(qū)越多越好。 第四部分 企業(yè)形象與核心競爭力 在經過了碳酸飲料兩樂的紛爭，茶飲料的異軍突起，果汁飲料的悄然流行，整個飲料行業(yè)正朝著“天然、營養(yǎng)、自然”的方向發(fā)展，在這種形式下，擴大企業(yè)規(guī)模，組建大型企業(yè)集團，實現(xiàn)集約化規(guī)?；秋嬃仙a企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。而在果汁生產領域，規(guī)模就意味著利潤和市場占有率。 康師傅 —— 統(tǒng)一 統(tǒng)一和康師傅在飲料行業(yè)里的競爭始于茶飲料的興起，而果汁飲料的盛行又使它們的競爭變得更加激烈。 娃哈哈 —— 樂百氏 娃哈哈在最常飲用的排名中名列第二，這和娃哈哈這個品牌涵蓋了多種飲料產品不無關系。 此外，促銷活動，親戚朋友的介紹也都是傳播企業(yè)形象的重要渠道。 企業(yè)名稱：露露集團 下屬飲料產品：露露杏仁露、露露水、 露露米奧渴、露露王、綠寶露 成立時間： 1950 年 企業(yè)產品聯(lián)想：杏仁露（ %），露露（ %） [錯誤提及：椰汁（ %），奶粉，匯源 ] 企業(yè)形象描述：一般（ %），信譽好，不大，健康，家喻戶曉，產品過硬，冒牌貨很多 企業(yè)產品評價：好（ %），一般（ %），杏仁的味道，有利于健康，口感純正，味濃，適合大眾口味，味香，老年人喜歡，沁人心脾，口味獨特，潤，可以美容，產品銷量大，女孩酒席首選，單一，系列產品有待開發(fā) 企業(yè)相關識別：露露一到，眾口不再難調（ 13%）；冬天喝熱 露露（ %）；露露；藍白的包裝；家庭飲用，冰凍更好；保健美容；熱飲更好喝；一天一瓶，促進健康；拿來就喝；每天一罐露露，等于美容一次；承德露露 企業(yè)個性感受：快樂（ %），大眾（ %），營養(yǎng)的（ %），健康，普及，冷靜的，溫馨，濃烈的，不起眼的，美麗的，逐漸發(fā)展，家的感覺，自然的，可愛，甜甜的，平靜的 自 由 聯(lián) 想： 承德（ %），露露（ %），白色（ %），杏仁（ %），美容，罐子，營養(yǎng)，皮膚很好的少女，椰島，養(yǎng)肺，老年人，解渴，核桃汁，餐館，健康，奶味，牛奶 獲 知 渠 道：廣告（ %），自己飲用（ %），商場超市見過（ %），促銷活動（ %），親朋介紹（ %） 小結： 露露的產品給人的感覺偏向女性化，使人聯(lián)想到“皮膚很好的少女”“魅力”“可愛”“甜甜的”“平靜的”，仿佛一位柔美的少女，在產品評價部分還有人認為露露是女孩的酒席首選飲料，可見“露露”深得女性喜愛，它的廣告也迎合了女孩子愛美，追求健康的心理。樂百氏企業(yè)給人的印象也多是快樂的（ %），健康的（ %）。 企業(yè)名稱：頂新集團 下屬飲料產品：菠蘿汁、水蜜桃汁、蘋果汁、檸檬茶、酸梅湯、純凈水、冰紅茶、冰綠茶，烏龍茶、冰涼茶 進入大陸時間： 1988 年 企業(yè)產品 認知：冰紅茶（ %），冰綠茶（ %），純凈水，烏龍茶 [錯誤提及：方便面（ %），雪米餅，華豐，統(tǒng)一，小護士蛋卷 ] 企業(yè)形象描述：有實力（ %），學習的好 /善于模仿（ %），不錯，中型，臺灣的方便面公司，知名度高，老百姓自己的品牌，形象不錯，茶飲料的先驅，食品專業(yè)企業(yè)，很好，穩(wěn)定，一般 企業(yè)產品評價：味道好（ %），一般，量多，質量好，和統(tǒng)一差不多，爽口，品種齊全 企業(yè)相關識別：綠色好心情（ %），康師傅茶飲料 [錯誤提及：廚師（ %），康師傅方便面，好吃 看得見，紅燒牛肉面廣告，姜昆的廣告，來一碗，面霸120] 大量管理資料下載 企業(yè)個性感受：健康（ %），快樂（ %），有親和力，進步快，經典，穩(wěn)，活潑，有質量，實實在在，年輕，鮮美的，綠色，清涼的，方便，溫馨的 自 由 聯(lián) 想： 方便面（ %），廚師的形象（ 13%），任賢齊（ %），冰力十足，綠色，紅茶 獲 知 渠 道：廣告（ %），自己飲用（ %），商場超市見過（ %），促銷活動（ %），親朋介紹（ %） 小結： 90 年代頂新集團以康師傅方便面這個產品迅速的占領了大陸 這個龐大的市場，他們成熟的營銷運作使其市場份額長期占據首位。這些都反映了旭日集團這幾年的形象推廣不利，沒有對細分市場進行充分的挖掘，產品相對而言比較單一，沒有鞏固前期樹立起來的形象，人們對企業(yè)的印象始終保留在當年的水平上。匯源深諳一些國際知名品牌的成功真諦：專注。 企業(yè)名稱：百事可樂公司 下屬飲料產品：百事可樂、七喜、美年達、百事輕怡、百事輕檸、激浪 進入中國時間： 1981 年 企業(yè)產品聯(lián)想：百事可樂（ %），美年達（ %），七喜（ %） [錯誤提及：芬達，雪碧，醒目，鮮橙多，健力寶，運動鞋 ] 企業(yè)形象描述：很有競爭力（ %），市場定位比較適合年輕人（ %），不錯，充滿活力，第二大飲料公司，知名度高，唯一能與可口可樂競爭的品牌，信譽恒久，競爭中必不可少的一方，大有作為，實力強，質量好， 后來居上，模仿可口可樂，不如可口可樂，賣糖水和炸雞的公司，投機取巧 企業(yè)產品評價：一般（ %），口感好（ %），青少年口味，沒有激素，和可口可樂差不多，價格合理，比可口可樂差，淡，太甜， 企業(yè)相關識別：百事可樂標志（ %），祝你百事可樂（ %），王菲，郭富城，渴望無極限，陳慧琳，動感無限，年輕一代的選擇，甲 A 聯(lián)賽 企業(yè)個性感受：歡快（ 13%），青春（ %），活潑，時尚，新鮮，活力，溫馨，經久不衰，順心，動感，活躍 自 由 聯(lián) 想： 藍色（ %），祝愿（ %），百事流行 鞋，體育，諸事順利，國際知名品牌，郭富城，歐文，過春節(jié)，現(xiàn)代化的企業(yè)，明星，足球，冰爽的感覺，民族品牌，過癮，做無謂的廣告 獲 知 渠 道：廣告（ %），自己飲用（ %），商場超市見過（ %），促銷活動（ %），親朋介紹（ %） 小結： “第二大飲料公司”、“不如可口可樂”、“模仿可口可樂”，似乎百事可樂永遠處在可口可樂的陰影之下，作為近百年的競爭對手，無論從口味、包裝還是經營策略，可口可樂和百事可樂都有著太多的相似之 大量管理資料下載 處，二者在市場中的情形酷似麥當勞和肯德基，模仿也好，跟進 也罷，大家都在不斷的競爭之中坐穩(wěn)了中國市場。作為消費者，人們所考慮的因素除去飲料最基本的解渴功能，情感和審美的個性化需要開始成為主導。飲料市場顯示出前所未有的發(fā)展?jié)摿Α?大量管理資料下載 中國飲料行業(yè)十大企業(yè)形象調查報告 調查目的： 本調查旨在了解中國飲料行業(yè)十個知名企業(yè)在北京地區(qū)的整體形象，了解這些人們耳熟能詳的企業(yè)以及消費者對企業(yè)的評價及識別，對產品和品牌的認知以及相關評價。同時，由于飲料行業(yè)的進入壁壘并不高，在原有的飲料生產企業(yè)不斷加大投入，推出新產品的同時，又有新的企業(yè)紛紛加入這個行業(yè)，飲料市場上的競爭變得異常激烈。 我國飲料行業(yè)的知名企業(yè)的形象如何？這正是我