【正文】 目前在國(guó)內(nèi)果汁飲料市場(chǎng)取得主導(dǎo)地位的匯源、露露等品牌，在眾多的果汁飲料中并沒(méi)有占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，一些新企業(yè)明顯立足未穩(wěn)，這給具有強(qiáng)大形象資源的“兩樂(lè)”留下了巨大的空間。這些年有一種傾向，即企業(yè)越大越好，跨的行業(yè)、地區(qū)越多越好。 第四部分 企業(yè)形象與核心競(jìng)爭(zhēng)力 在經(jīng)過(guò)了碳酸飲料兩樂(lè)的紛爭(zhēng)，茶飲料的異軍突起，果汁飲料的悄然流行，整個(gè)飲料行業(yè)正朝著“天然、營(yíng)養(yǎng)、自然”的方向發(fā)展，在這種形式下，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，組建大型企業(yè)集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)集約化規(guī)模化是飲料生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。而在果汁生產(chǎn)領(lǐng)域，規(guī)模就意味著利潤(rùn)和市場(chǎng)占有率。 康師傅 —— 統(tǒng)一 統(tǒng)一和康師傅在飲料行業(yè)里的競(jìng)爭(zhēng)始于茶飲料的興起，而果汁飲料的盛行又使它們的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。 娃哈哈 —— 樂(lè)百氏 娃哈哈在最常飲用的排名中名列第二，這和娃哈哈這個(gè)品牌涵蓋了多種飲料產(chǎn)品不無(wú)關(guān)系。 此外，促銷(xiāo)活動(dòng)，親戚朋友的介紹也都是傳播企業(yè)形象的重要渠道。 企業(yè)名稱(chēng)：露露集團(tuán) 下屬飲料產(chǎn)品：露露杏仁露、露露水、 露露米奧渴、露露王、綠寶露 成立時(shí)間： 1950 年 企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：杏仁露（ %），露露（ %） [錯(cuò)誤提及：椰汁（ %），奶粉，匯源 ] 企業(yè)形象描述：一般（ %），信譽(yù)好，不大，健康，家喻戶曉，產(chǎn)品過(guò)硬，冒牌貨很多 企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：好（ %），一般（ %），杏仁的味道，有利于健康，口感純正，味濃，適合大眾口味，味香，老年人喜歡，沁人心脾，口味獨(dú)特，潤(rùn)，可以美容，產(chǎn)品銷(xiāo)量大，女孩酒席首選，單一，系列產(chǎn)品有待開(kāi)發(fā) 企業(yè)相關(guān)識(shí)別：露露一到，眾口不再難調(diào)（ 13%）；冬天喝熱 露露（ %）；露露；藍(lán)白的包裝；家庭飲用，冰凍更好；保健美容；熱飲更好喝；一天一瓶，促進(jìn)健康；拿來(lái)就喝；每天一罐露露，等于美容一次；承德露露 企業(yè)個(gè)性感受：快樂(lè)（ %），大眾（ %），營(yíng)養(yǎng)的（ %），健康，普及，冷靜的，溫馨，濃烈的，不起眼的，美麗的，逐漸發(fā)展，家的感覺(jué)，自然的，可愛(ài)，甜甜的，平靜的 自 由 聯(lián) 想： 承德（ %），露露（ %），白色（ %），杏仁（ %），美容，罐子，營(yíng)養(yǎng)，皮膚很好的少女，椰島，養(yǎng)肺，老年人，解渴，核桃汁，餐館，健康，奶味，牛奶 獲 知 渠 道：廣告（ %），自己飲用（ %），商場(chǎng)超市見(jiàn)過(guò)（ %），促銷(xiāo)活動(dòng)（ %），親朋介紹（ %） 小結(jié)： 露露的產(chǎn)品給人的感覺(jué)偏向女性化，使人聯(lián)想到“皮膚很好的少女”“魅力”“可愛(ài)”“甜甜的”“平靜的”，仿佛一位柔美的少女，在產(chǎn)品評(píng)價(jià)部分還有人認(rèn)為露露是女孩的酒席首選飲料，可見(jiàn)“露露”深得女性喜愛(ài)，它的廣告也迎合了女孩子愛(ài)美，追求健康的心理。樂(lè)百氏企業(yè)給人的印象也多是快樂(lè)的（ %），健康的（ %）。 企業(yè)名稱(chēng)：頂新集團(tuán) 下屬飲料產(chǎn)品：菠蘿汁、水蜜桃汁、蘋(píng)果汁、檸檬茶、酸梅湯、純凈水、冰紅茶、冰綠茶，烏龍茶、冰涼茶 進(jìn)入大陸時(shí)間： 1988 年 企業(yè)產(chǎn)品 認(rèn)知：冰紅茶（ %），冰綠茶（ %），純凈水，烏龍茶 [錯(cuò)誤提及：方便面（ %），雪米餅，華豐，統(tǒng)一，小護(hù)士蛋卷 ] 企業(yè)形象描述：有實(shí)力（ %），學(xué)習(xí)的好 /善于模仿（ %），不錯(cuò)，中型，臺(tái)灣的方便面公司，知名度高，老百姓自己的品牌，形象不錯(cuò)，茶飲料的先驅(qū)，食品專(zhuān)業(yè)企業(yè)，很好，穩(wěn)定，一般 企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：味道好（ %），一般，量多，質(zhì)量好，和統(tǒng)一差不多，爽口，品種齊全 企業(yè)相關(guān)識(shí)別：綠色好心情（ %），康師傅茶飲料 [錯(cuò)誤提及：廚師（ %），康師傅方便面，好吃 看得見(jiàn)，紅燒牛肉面廣告，姜昆的廣告，來(lái)一碗，面霸120] 大量管理資料下載 企業(yè)個(gè)性感受：健康（ %），快樂(lè)（ %），有親和力，進(jìn)步快，經(jīng)典，穩(wěn)，活潑，有質(zhì)量，實(shí)實(shí)在在，年輕，鮮美的，綠色，清涼的，方便，溫馨的 自 由 聯(lián) 想： 方便面（ %），廚師的形象（ 13%），任賢齊（ %），冰力十足，綠色，紅茶 獲 知 渠 道：廣告（ %），自己飲用（ %），商場(chǎng)超市見(jiàn)過(guò)（ %），促銷(xiāo)活動(dòng)（ %），親朋介紹（ %） 小結(jié)： 90 年代頂新集團(tuán)以康師傅方便面這個(gè)產(chǎn)品迅速的占領(lǐng)了大陸 這個(gè)龐大的市場(chǎng)，他們成熟的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作使其市場(chǎng)份額長(zhǎng)期占據(jù)首位。這些都反映了旭日集團(tuán)這幾年的形象推廣不利，沒(méi)有對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行充分的挖掘，產(chǎn)品相對(duì)而言比較單一，沒(méi)有鞏固前期樹(shù)立起來(lái)的形象，人們對(duì)企業(yè)的印象始終保留在當(dāng)年的水平上。匯源深諳一些國(guó)際知名品牌的成功真諦：專(zhuān)注。 企業(yè)名稱(chēng)：百事可樂(lè)公司 下屬飲料產(chǎn)品：百事可樂(lè)、七喜、美年達(dá)、百事輕怡、百事輕檸、激浪 進(jìn)入中國(guó)時(shí)間： 1981 年 企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：百事可樂(lè)（ %），美年達(dá)（ %），七喜（ %） [錯(cuò)誤提及：芬達(dá)，雪碧，醒目，鮮橙多，健力寶，運(yùn)動(dòng)鞋 ] 企業(yè)形象描述：很有競(jìng)爭(zhēng)力（ %），市場(chǎng)定位比較適合年輕人（ %），不錯(cuò)，充滿活力，第二大飲料公司，知名度高，唯一能與可口可樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)的品牌，信譽(yù)恒久，競(jìng)爭(zhēng)中必不可少的一方，大有作為，實(shí)力強(qiáng)，質(zhì)量好， 后來(lái)居上，模仿可口可樂(lè)，不如可口可樂(lè)，賣(mài)糖水和炸雞的公司，投機(jī)取巧 企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：一般（ %），口感好（ %），青少年口味，沒(méi)有激素，和可口可樂(lè)差不多，價(jià)格合理，比可口可樂(lè)差，淡，太甜， 企業(yè)相關(guān)識(shí)別：百事可樂(lè)標(biāo)志（ %），祝你百事可樂(lè)（ %），王菲，郭富城，渴望無(wú)極限，陳慧琳，動(dòng)感無(wú)限，年輕一代的選擇，甲 A 聯(lián)賽 企業(yè)個(gè)性感受：歡快（ 13%），青春（ %），活潑，時(shí)尚，新鮮，活力，溫馨，經(jīng)久不衰，順心，動(dòng)感，活躍 自 由 聯(lián) 想： 藍(lán)色（ %），祝愿（ %），百事流行 鞋，體育，諸事順利，國(guó)際知名品牌，郭富城，歐文，過(guò)春節(jié)，現(xiàn)代化的企業(yè)，明星，足球，冰爽的感覺(jué)，民族品牌，過(guò)癮，做無(wú)謂的廣告 獲 知 渠 道：廣告（ %），自己飲用（ %），商場(chǎng)超市見(jiàn)過(guò)（ %），促銷(xiāo)活動(dòng)（ %），親朋介紹（ %） 小結(jié)： “第二大飲料公司”、“不如可口可樂(lè)”、“模仿可口可樂(lè)”，似乎百事可樂(lè)永遠(yuǎn)處在可口可樂(lè)的陰影之下，作為近百年的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，無(wú)論從口味、包裝還是經(jīng)營(yíng)策略，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)都有著太多的相似之 大量管理資料下載 處，二者在市場(chǎng)中的情形酷似麥當(dāng)勞和肯德基，模仿也好，跟進(jìn) 也罷，大家都在不斷的競(jìng)爭(zhēng)之中坐穩(wěn)了中國(guó)市場(chǎng)。作為消費(fèi)者，人們所考慮的因素除去飲料最基本的解渴功能，情感和審美的個(gè)性化需要開(kāi)始成為主導(dǎo)。飲料市場(chǎng)顯示出前所未有的發(fā)展?jié)摿Α?大量管理資料下載 中國(guó)飲料行業(yè)十大企業(yè)形象調(diào)查報(bào)告 調(diào)查目的： 本調(diào)查旨在了解中國(guó)飲料行業(yè)十個(gè)知名企業(yè)在北京地區(qū)的整體形象，了解這些人們耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)以及消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)及識(shí)別，對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知以及相關(guān)評(píng)價(jià)。同時(shí)，由于飲料行業(yè)的進(jìn)入壁壘并不高，在原有的飲料生產(chǎn)企業(yè)不斷加大投入，推出新產(chǎn)品的同時(shí)，又有新的企業(yè)紛紛加入這個(gè)行業(yè)，飲料市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈。 我國(guó)飲料行業(yè)的知名企業(yè)的形象如何？這正是我