20xx廣告創(chuàng)意要充分調(diào)動想像和聯(lián)想的心理機制-免費閱讀
【正文】 上述廣告的妙處在于它們運用了因果聯(lián)想法，形成這樣的邏輯：既然在最……情境中都如此，那么一般情況下就更不用說了。廣告畫面突出芭雷舞《天鵝舞》中白天鵝的舞姿，表現(xiàn)了青春活力和高雅優(yōu)美之感，接著廣告說，每盒珍珠膏含珠量為5%，還介紹了上海生物化學(xué)研究所對太湖珍珠的成分分析和江蘇省中醫(yī)門診部對顏面皮膚病的療效鑒定，使人產(chǎn)生一種具有科學(xué)信念的信任感。總之，這幅廣告畫也很有新意的。原來，所有的貓也好，捉老鼠也好，投籃也好，統(tǒng)統(tǒng)都是形象地為鞋——那種愛迪達兩色底皮面超級籃球鞋的廣告創(chuàng)意服務(wù)。新推出的愛迪達兩色底皮面超級籃球鞋，即刻就獲得喜愛籃球運動的人士的贊美。怎樣才能形象地、突出地把用臘紙包裝防潮，這一層用心良苦的改進措施，告訴消費者呢?這里，地毯和肺本無關(guān)聯(lián)，但用吸煙所產(chǎn)生的后果把它們聯(lián)系起來，表達了吸煙的多重害處。(三)相似聯(lián)想創(chuàng)意廣告這說明那雞蛋是剛剛離開母體產(chǎn)物，因為這對爪印使人聯(lián)想到一只剛生完蛋便蹣跚而去的母雞，臨行之際還笨手笨腳地碰破一只。例如，節(jié)日與禮品是時間上的接近，而水庫與水力發(fā)電機是空間上的接近等。聯(lián)想是由一事物的經(jīng)驗引起回憶起另一事物的經(jīng)驗的過程。畫面上是網(wǎng)球、網(wǎng)球拍和修剪得很好的草坪，只是那只似乎隨意丟下的車鑰匙在醒目地提示著人們；否則的話，倒會叫人誤以為這是一則網(wǎng)球或球拍的廣告呢。其一：想象并不是表象記憶的簡單的復(fù)現(xiàn)。廣告創(chuàng)意要充分調(diào)動想像和聯(lián)想的心理機制在談到藝術(shù)時，黑格爾說：“真正的創(chuàng)造者是想象”；別林斯基說，一個人無論多么聰明，如果沒有想象，永遠當(dāng)不了作家。心理學(xué)把想象分為再現(xiàn)想象、再造想象、創(chuàng)造想象三種，其中最有價值的是創(chuàng)造想象。然而，這也確是設(shè)計者的高明之處，因為設(shè)計者要賦予福特車廣告的是競爭的主題，而現(xiàn)代社會中與競爭這個詞聯(lián)系最緊密的莫過于體育競技了。聯(lián)想是廣告創(chuàng)意中的粘合劑。聯(lián)想分為四類：接近聯(lián)想，對比聯(lián)想，相似聯(lián)想，因果聯(lián)想，因而形成接近聯(lián)想的創(chuàng)意廣告、對比聯(lián)想的創(chuàng)意廣告、因果聯(lián)想的創(chuàng)意廣告、相似聯(lián)想的創(chuàng)意廣告。在廣告創(chuàng)意時可以將時間或空間上接近的事物聯(lián)系起來，形成接近聯(lián)想的廣告。其“鮮”如此，夫復(fù)何言!電視一開始是，溫柔的妻子帶著可愛的小女兒，在站臺上等待丈夫的歸來。同時，又運用相似聯(lián)想，以“洞”為紐帶，連結(jié)起地毯洞和肺洞兩個形象，用可見的地毯洞襯托看不見的肺部的洞，
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