產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)品差異課件-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 ??1x?1d 2d9 Hotelling 模型： 企業(yè) 1的需求 P1 p2 0 1 x, d1, d2, )1(2 xtp ???txp ??1x?2p?1p?1p?1p??txp ???1txp ????1)|( 211 ppd ?假定企業(yè)2的價(jià)格即定 10 均衡價(jià)格高于邊際成本；產(chǎn)品差異化程度越大，市場(chǎng)勢(shì)力越大 P1 p2 0 1 x, d1, d2, 21?NxNp2Np1c)|( 211 ppd)|( 211 ppMR Hotelling 模型： 均衡 11 豪泰林模型是個(gè)抽象的例子 ， 但在實(shí)際應(yīng)用中有很強(qiáng)的實(shí)用性 。 13 二、薩洛普模型 ? 假定消費(fèi)者均勻的坐落于周長(zhǎng)為 1的圓周上，商店 出售物質(zhì)性能完全相同的產(chǎn)品， 沿著圓周分布，并且所有消費(fèi)者都沿圓周行進(jìn)。比如如果可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、非?？蓸?lè)等可樂(lè)類(lèi)飲料價(jià)格非常高的話，消費(fèi)者可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)啤酒來(lái)替代。在低于 pm′時(shí)，這一品牌與它臨近的品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。 ?勸導(dǎo)性廣告：試圖改變消費(fèi)者偏好（例如我們的產(chǎn)品口味更好）。在隨機(jī)取樣中，英格蘭諾丁漢的家庭主婦被問(wèn)及回憶上周購(gòu)買(mǎi)的七項(xiàng)大眾商品的支付價(jià)格。然而實(shí)際上是錯(cuò)誤的， 10個(gè)人中有 4個(gè)或者不知道價(jià)格，或者給出了錯(cuò)誤的價(jià)格。一個(gè)家庭越富裕，家庭所購(gòu)買(mǎi)的物品越多，價(jià)格回答的準(zhǔn)確率就越低。只有 21%的人知道，保險(xiǎn)單的指數(shù)數(shù)據(jù)越低，成本就越低，而有 61%的人說(shuō)，他們不知道怎樣使用一個(gè)指數(shù)數(shù)據(jù)。 24 二、廣告對(duì)增加利潤(rùn)的作用 D D′ P Q Q′ Q AC A A′ P P39。而 2020年蒙牛借助 “ 蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲 ” 宣傳其品牌無(wú)疑是經(jīng)典案例之一， “ 酸酸甜甜就是我 ” 和 “ 想唱就唱 ” 這兩首歌曲把蒙牛酸酸乳的品牌定位很好地和超級(jí)女聲的流行時(shí)尚緊密地聯(lián)系在了
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