產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)品差異課件(完整版)
【正文】 加的一項調(diào)查中，只有 1%的人提到流明是與選擇照明用燈泡有關(guān)的因素。 27 四、廣告與經(jīng)驗品差異 ? 造成或加劇產(chǎn)品差異 ? 試用和重復(fù)購買 ? 建立品牌忠誠 。 企業(yè)投入廣告的決策原則是使廣告的邊際成本等于廣告的邊際收益 25 ?中國中央電視臺每年的標(biāo)王都一擲千金，盡管此前的標(biāo)王大都以慘淡經(jīng)營收場，但很多企業(yè)仍然對此趨之若鶩。對食品開支占收入比例相對較低的那部分消費(fèi)者來說，知道他們支付的確切價格的可能性較低。如果和確切價格有任何偏差，即被歸入不正確。 17 第三節(jié) 廣告與產(chǎn)品差異 ? 一、信息與廣告 ? 二、廣告與利潤 ? 三、廣告與搜尋品差異 ? 四、廣告與經(jīng)驗品差異 18 ? 信息的有限性 ? 信息可靠性不同 ? 收集信息是有成本的 ? 消費(fèi)者能夠記憶并迅速回想的信息量是有限的 ?一些消費(fèi)者沒有受過教育或沒有能力去正確加工可以得到的所有產(chǎn)品信息 ? 關(guān)于質(zhì)量的有限信息 —— 劣質(zhì)品市場 ? 解決信息不對稱 擔(dān)?；虮ＷC、責(zé)任法、名譽(yù)、專家、標(biāo)準(zhǔn)和證明書（從業(yè)資格證書） 一、信息與廣告 19 ? 搜尋品和經(jīng)驗品 ?所謂的搜尋品是指消費(fèi)者在購買該商品以前，就對其一些特征有所了解的商品。 ? 每個商店提供單位產(chǎn)品的成本為 c，消費(fèi)者購買商品的運(yùn)輸成本與離商店的距離成正比，單位距離的運(yùn)輸成本為 t，現(xiàn)在假定消費(fèi)者具有單位需求，即要么消費(fèi) 1個單位，要么不消費(fèi)。 我們可以將兩商店之間的距離解釋為任何一類產(chǎn)品中 ， 不同消費(fèi)者關(guān)心的某一特性的差異程度 。不同位置上的消費(fèi)者要支付不同的運(yùn)輸成本，他們關(guān)心的是價格與運(yùn)輸成本之和，而不單是價格。1 第五章 產(chǎn)品差異 ? 第一節(jié) 產(chǎn)品差異的分類和來源 ? 第二節(jié) 產(chǎn)品差異的空間模型 ? 第三節(jié) 廣告與產(chǎn)品差異 2 ? 一 、 產(chǎn)品差異的分類 ? 產(chǎn)品差異：產(chǎn)
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