【正文】 消費者所知。在競爭廣告標(biāo)王的過程中企業(yè)實際上在創(chuàng)造一種品牌明星效應(yīng)，向消費者傳遞著自己的品牌，告訴人們： “ 我們的產(chǎn)品是優(yōu)質(zhì)的，我們的品牌是最好的，你們一定會不斷購買我們的產(chǎn)品，所以我們能支付高昂的廣告費。推行該項政策后的五年，絕大多數(shù)消費者不知道 “ 流明 ” 這個衡量亮度的概念。被問及的購物者中只有 24%知道某件具體商品確切的價格 (5%的幅度內(nèi) )。 不甜 非常甜 x 0 1 豪泰林模型 12 ? 假定兩商店的供應(yīng)價格固定，都為 P，并可以無成本的重新選址，最后的納什均衡是什么？ ? 兩商店都位于街道的中間 ? 當(dāng)價格給定時，兩商店的位置可以確定，即形成選址策略中的納什均衡；固定兩商店位置而允許其變動價格，可以決定一個價格納什均衡。 ） ? 縱向差異 ： 是指在產(chǎn)品空間中 ， 所有消費者對所提及的大多數(shù)特性組合的偏好次序是一致的那些特性之間的差異 。假定有兩個商店，分別位于城市的兩端，商店 1在x=0處，商店 2在 x=1處，兩商店出售物質(zhì)性能完全相同的產(chǎn)品，每個商店提供單位產(chǎn)品的成本為 c，消費者購買商品的運輸成本與離商店的距離成正比，單位距離的運輸成本為 t，現(xiàn)在假定消費者具有單位需求，即要么消費 1個單位，要么不消費。即如果產(chǎn)品價格非常高，有些消費者將轉(zhuǎn)而購買外部產(chǎn)品。因而，四分之一的家庭主婦以為她們知道價格。 ” 不管最后的結(jié)果如何，它至少讓億萬的消費者知道了這一品牌，并且通過這種“ 燒錢 ” 行為向消費者表明了自己的實力。 照明用燈泡的亮度：自 1970年后，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會開始要求披露照明用燈泡的亮度信息。 20 21 22 ? 1974年 7月，在對普羅維登斯和波士頓地區(qū)四家超級市場的 560個購物者作的一項調(diào)查中，消費者被問及 44個流行品牌和在全國作廣告的一些商品的價格。 （ 在制造過程中所需資源數(shù)量一樣 ， 但在設(shè)計中卻存在差異的產(chǎn)品 橫向差異 。 6 賣者提供的產(chǎn)品在一些特征方面是否存在差別？買者對