產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)品差異課件-wenkub
2022-08-22 15:29:42 本頁(yè)面
【正文】 大多數(shù)特性組合的偏好次序是一致的那些特性之間的差異 。 ? 橫向差異： 指在產(chǎn)品空間中 ， 兩產(chǎn)品之間一些特征增加了 ， 而其他一些特征卻減少了 。 在給定價(jià)格相同的情況下 ， 消費(fèi)者的最優(yōu)選擇與特定消費(fèi)者有關(guān) 。 （ 按照某種品質(zhì)要求 ， 所生產(chǎn)的一系列商品之間的差異 。假定有兩個(gè)商店，分別位于城市的兩端，商店 1在x=0處，商店 2在 x=1處，兩商店出售物質(zhì)性能完全相同的產(chǎn)品，每個(gè)商店提供單位產(chǎn)品的成本為 c，消費(fèi)者購(gòu)買商品的運(yùn)輸成本與離商店的距離成正比，單位距離的運(yùn)輸成本為 t，現(xiàn)在假定消費(fèi)者具有單位需求，即要么消費(fèi) 1個(gè)單位，要么不消費(fèi)。 商店 1 商店 2 x 0 1 豪泰林模型 7 假定價(jià)格即定 ,p1′,p2′,且 p2′ p1′ P1 p2 P’1 P’2 0 1 x, d1, d2, )1(2 xtp ???txp ??1x?Hotelling 模型：全部消費(fèi)者成本 8 由于存在產(chǎn)品差別，雖然企業(yè) 2的價(jià)格高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但仍然獲得正的需求。 ? 如果企業(yè)可以無(wú)成本地改變它們的價(jià)格和位置，則均衡不存在。即如果產(chǎn)品價(jià)格非常高，有些消費(fèi)者將轉(zhuǎn)而購(gòu)買外部產(chǎn)品。 在價(jià)格高于 pm′時(shí)，企業(yè)是地區(qū)的壟斷者，某一品牌的顧客不考慮購(gòu)買其他任何品牌。 紅酒、 旅游 ? 信息性廣告和勸導(dǎo)性廣告 ?信息性廣告：描述產(chǎn)品的存在、特征（例如質(zhì)量、尺寸、速度）和銷售條件（例如價(jià)格、融資利率）。英國(guó)的情形也是如此。因而，四分之一的家庭主婦以為她們知道價(jià)格。如果研究者將所猜的價(jià)格與真實(shí)價(jià)格相距不超過(guò) 5%列入準(zhǔn)確一類，那么，價(jià)格估計(jì)中有 73. 1%是對(duì)的。只有 38%的壽險(xiǎn)購(gòu)買者知道，保險(xiǎn)單的指數(shù)數(shù)據(jù)可以被用來(lái)比較各種壽險(xiǎn)保險(xiǎn)單的成本。在有 168人參加的一項(xiàng)調(diào)查中，只有 1%的人提到流明是與選擇照明用燈泡有關(guān)的因素。 ” 不管最后的結(jié)果如何，它至少讓億萬(wàn)的消費(fèi)者知道了這一品牌，并且通過(guò)這種“ 燒錢 ” 行為向消費(fèi)
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