產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)品差異課件(文件)
【正文】 者表明了自己的實(shí)力。 27 四、廣告與經(jīng)驗(yàn)品差異 ? 造成或加劇產(chǎn)品差異 ? 試用和重復(fù)購(gòu)買 ? 建立品牌忠誠(chéng) 。蒙牛品牌隨著火熱的活動(dòng)已深深印入了全國(guó)億萬(wàn)觀眾的心中，其銷售額也直線上升， 2020年上半年，蒙牛酸酸乳在全國(guó)的銷售額比去年同期增長(zhǎng)了 ，這個(gè)統(tǒng)計(jì)還不包括有 20%的銷售終端出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，如果加上這些，增長(zhǎng)將超過(guò)三倍。 企業(yè)投入廣告的決策原則是使廣告的邊際成本等于廣告的邊際收益 25 ?中國(guó)中央電視臺(tái)每年的標(biāo)王都一擲千金，盡管此前的標(biāo)王大都以慘淡經(jīng)營(yíng)收?qǐng)?，但很多企業(yè)仍然對(duì)此趨之若鶩。 照明用燈泡的亮度：自 1970年后，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)開始要求披露照明用燈泡的亮度信息。對(duì)食品開支占收入比例相對(duì)較低的那部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，知道他們支付的確切價(jià)格的可能性較低。各類商品的回答準(zhǔn)確率不同，早餐用米最低，為 %，茶最高，為 %。如果和確切價(jià)格有任何偏差，即被歸入不正確。 20 21 22 ? 1974年 7月，在對(duì)普羅維登斯和波士頓地區(qū)四家超級(jí)市場(chǎng)的 560個(gè)購(gòu)物者作的一項(xiàng)調(diào)查中，消費(fèi)者被問及 44個(gè)流行品牌和在全國(guó)作廣告的一些商品的價(jià)格。 17 第三節(jié) 廣告與產(chǎn)品差異 ? 一、信息與廣告 ? 二、廣告與利潤(rùn) ? 三、廣告與搜尋品差異 ? 四、廣告與經(jīng)驗(yàn)品差異 18 ? 信息的有限性 ? 信息可靠性不同 ? 收集信息是有成本的 ? 消費(fèi)者能夠記憶并迅速回想的信息量是有限的 ?一些消費(fèi)者沒有受過(guò)教育或沒有能力去正確加工可以得到的所有產(chǎn)品信息 ? 關(guān)于質(zhì)量的有限信息 —— 劣質(zhì)品市場(chǎng) ? 解決信息不對(duì)稱 擔(dān)保或保證、責(zé)任法、名譽(yù)、專家、標(biāo)準(zhǔn)和證明書（從業(yè)資格證書） 一、信息與廣告 19 ? 搜尋品和經(jīng)驗(yàn)品 ?所謂的搜尋品是指消費(fèi)者在購(gòu)買該商品以前，就對(duì)其一些特征有所了解的商品。 14 假定市場(chǎng)上有 n家商店
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