產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)品差異課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，如果加上這些，增長(zhǎng)將超過(guò)三倍。 ” 不管最后的結(jié)果如何，它至少讓億萬(wàn)的消費(fèi)者知道了這一品牌，并且通過(guò)這種“ 燒錢 ” 行為向消費(fèi)者表明了自己的實(shí)力。只有 38%的壽險(xiǎn)購(gòu)買者知道，保險(xiǎn)單的指數(shù)數(shù)據(jù)可以被用來(lái)比較各種壽險(xiǎn)保險(xiǎn)單的成本。因而，四分之一的家庭主婦以為她們知道價(jià)格。 紅酒、 旅游 ? 信息性廣告和勸導(dǎo)性廣告 ?信息性廣告：描述產(chǎn)品的存在、特征（例如質(zhì)量、尺寸、速度）和銷售條件（例如價(jià)格、融資利率）。即如果產(chǎn)品價(jià)格非常高，有些消費(fèi)者將轉(zhuǎn)而購(gòu)買外部產(chǎn)品。 假定有兩個(gè)商店，分別位于城市的兩端，商店 1在x=0處，商店 2在 x=1處，兩商店出售物質(zhì)性能完全相同的產(chǎn)品，每個(gè)商店提供單位產(chǎn)品的成本為 c，消費(fèi)者購(gòu)買商品的運(yùn)輸成本與離商店的距離成正比，單位距離的運(yùn)輸成本為 t，現(xiàn)在假定消費(fèi)者具有單位需求，即要么消費(fèi) 1個(gè)單位，要么不消費(fèi)。 在給定價(jià)格相同的情況下 ， 消費(fèi)者的最優(yōu)選擇與特定消費(fèi)者有關(guān) 。 ） ? 縱向差異 ： 是指在產(chǎn)品空間中 ， 所有消費(fèi)者對(duì)所提及的大多數(shù)特性組合的偏好次序是一致的那些特性之間的差異 。 不甜 非常甜 x 0 1 豪泰林模型 12 ? 假定兩商店的供應(yīng)價(jià)格固定，都為 P，并可以無(wú)成本的重新選址，最后的納什均衡是什么？ ? 兩商店都位于街道的中間 ? 當(dāng)價(jià)格給定時(shí)，兩商店的位置可以確定，即形成選址策略中的納什均衡；固定兩商店位置而允許其變動(dòng)價(jià)格，可以決定一個(gè)價(jià)格納什均衡。在高價(jià)位上，企業(yè)的需求區(qū)域不會(huì)重疊，每個(gè)企業(yè)都是一個(gè)地區(qū)壟斷者，當(dāng)價(jià)格下降導(dǎo)致消費(fèi)者需求增加時(shí)，需求區(qū)域會(huì)重疊，于是企業(yè)之間開始相互競(jìng)爭(zhēng)。被問(wèn)及的購(gòu)物者中只有 24%知道某件具體商品確切的價(jià)格 (5%的幅度內(nèi) )。在不準(zhǔn)確的價(jià)格中， 43.%與實(shí)際價(jià)格的差距不超過(guò) 5%，差不多有一半是猜多了，有一半是猜低了。推行該項(xiàng)政策后的五年，絕大多數(shù)消費(fèi)者不知道 “ 流明 ” 這個(gè)衡量亮度的概念。 26 三、廣告與搜尋性產(chǎn)品差異
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