產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學產(chǎn)品差異課件-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 廣告對搜尋性產(chǎn)品的作用 ?告訴消費者該商品的存在； ?標識一個產(chǎn)品的特征組合； ?通過一個品牌名稱確認該商品的質(zhì)量。在競爭廣告標王的過程中企業(yè)實際上在創(chuàng)造一種品牌明星效應，向消費者傳遞著自己的品牌，告訴人們： “ 我們的產(chǎn)品是優(yōu)質(zhì)的，我們的品牌是最好的，你們一定會不斷購買我們的產(chǎn)品，所以我們能支付高昂的廣告費。 23 保險成本：調(diào)查表明，一般消費者難以理解全國保險商業(yè)協(xié)會采納的現(xiàn)代壽險成本披露格式。有 %的價格是準確的， %是錯誤的，其余的不為消費者所知。 個人計算機、 教材 ?所謂的經(jīng)驗品是指消費者在購買該商品以前，對其主要的特征無所了解，必須在使用該商品后，才能有所了解的商品。 ? 除了本行業(yè)產(chǎn)品之間的替代性外，薩洛普還引進了外部產(chǎn)品的替代性。 如同樣的彩電不同尺寸大小之間的偏好差異 ， 或者同類商品不同品牌之間的偏好差異等 ， 可以靈活應用 。 ? 假設有一個長度為 1的線性城市，消費者均勻地分布在［ 0， 1］的區(qū)間內(nèi)，分布密度為 1。 ? 橫向差異： 指在產(chǎn)品空間中 ， 兩產(chǎn)品之間一些特征增加了 ， 而其他一些特征卻減少了 。 （ 按照某種品質(zhì)要求 ， 所生產(chǎn)的一系列商品之間的差異 。 商店 1 商店 2 x 0 1 豪泰林模型 7 假定價格即定 ,p1′,p2′,且 p2′ p1′ P1 p2 P’1 P’2 0 1 x, d1, d2, )1(2 xtp ???txp ??1x?Hotelling 模型：全部消費者成本 8 由于存在產(chǎn)品差別，雖然企業(yè) 2的價格高于競爭對手，但仍然獲得正的需求。 ? 如果企業(yè)可以無成本地改變它們的價格和位置，則均衡不存在。 在價格高于 pm′時，企業(yè)是地區(qū)的壟斷者，某一品牌的顧客不考慮購買其他任何品牌。英國的情形也是如此。如果研究者將所猜的價格與真實價格相距不超過 5%列入準確一類，那么，價格估計中有 73. 1%是對的。在有 168人參
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