【正文】 自 20 世紀(jì) 90 年代，中國啤酒行業(yè)進入了快速發(fā)展的階段，行業(yè)發(fā)展至今，中國的啤酒產(chǎn)量和人均消費量均有大幅度提升。 目前，中國啤酒行業(yè)向集團化、規(guī)模化， 啤酒企業(yè)向現(xiàn)代化、信息化邁進；除產(chǎn)品制造外，品牌和資本越來越顯現(xiàn)其重要性；外資對中國啤酒行業(yè)的影響已經(jīng)向縱深發(fā)展，表現(xiàn)出積極的作用，使中國啤酒業(yè)加快和國際接軌的步伐。 未來幾年啤酒行業(yè)面臨著較好的發(fā)展機遇：國民經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展和城市化水平的提高，給行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了巨大的需求空間；西部大開發(fā)、振興東北地 區(qū)等老工業(yè)基地、促進中部崛起和建設(shè)社會主義新農(nóng)村等重大發(fā)展戰(zhàn)略，為啤酒行業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展機遇；全球經(jīng)濟和區(qū)域經(jīng)濟一體化進程的加快，為中國啤酒行業(yè)在更大范圍內(nèi)配置資源、開拓市場創(chuàng)造了條件 沈陽理工大學(xué)課程實踐 2 1 公司和品牌簡介 公司名稱： 青島啤酒股份有限公司 外文名稱： TSINGTAO BREWERY CO.,LTD 企業(yè) logo： 青島啤酒股份有限公司（以下簡稱“青島啤酒”）的前身是 1903 年 8 月由德國商人和英國商人合資在青島創(chuàng)建的日耳曼啤酒公司青島股份公司，它是中國歷史悠久的啤酒制造廠商， 2020 年 北京奧運會官方贊助商，躋身世界品牌 500強。 青啤公司 2020 年累計完成啤酒銷量 635 萬千升，同比增長 %，實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入人民幣 億元 ，同比增長 %；實現(xiàn)凈利潤人民幣 億元，同比增長 %。 青啤的品牌歷史悠久，在國際上的影響力比較大，可是“帆很大，船很小”。 青島啤酒幾乎囊括了 1949 年新中國建立以來所舉辦的啤酒質(zhì)量評比的所有金獎，并在世界各地舉辦的國際評比大賽中多次榮獲金獎。青島啤酒近幾年的發(fā)展使得員工有足夠的信心進行各方面的工作， 繼續(xù)保持在行業(yè)中的領(lǐng)先地位 。因此，努力提升自身企業(yè)的形象，將消費者放在更高的位置上變得尤為重要。努力擴大在這些地方的市場是青島啤酒需要考慮的重要問題。 2020 年 8 月，青啤董事長李桂榮在一篇題為《對青島啤酒企業(yè)文化的再思考》的文章中寫到：“在一百多年的發(fā)展歷程中，青啤企業(yè)文化經(jīng)歷了自發(fā)、自覺和提升三個階段，逐漸形成了表層形象文化、中層制度文化以及深層價值理念為核心的完整的企業(yè)文化化系。青啤擴張的成功得益于許多方面，其中文化整合起到了關(guān)鍵作用。公司制定了推進規(guī)模擴張、實現(xiàn)市場化運作的重大戰(zhàn)略， 40 多家企業(yè)陸續(xù)加入青啤大家庭。通過反思青啤自身發(fā)展壯 大的經(jīng)驗，公司領(lǐng)導(dǎo)層深深地感到：企業(yè)并購之后的整合是一場革命，其中最難的是觀念的轉(zhuǎn)變，而要轉(zhuǎn)變?nèi)说挠^念，關(guān)鍵又在于灌輸、整合、創(chuàng)新青啤文化。如“新鮮度管理”是青啤對啤酒行業(yè)營銷理念的一個重要貢獻，華南事業(yè)部將其推而廣之，不僅體現(xiàn)在營銷環(huán)節(jié)， 更體現(xiàn)在經(jīng)營管理的各方面、各個環(huán)節(jié)都要講究“新鮮度”，突出一個“快”字，圍繞市場建立快速反應(yīng)機制。 1995 年公司已通過了由挪威船級社組織評審的 ISO9002國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，標(biāo)志著青島啤酒的質(zhì)量管理水平進一步提高并已與國際接軌。新的造形較強調(diào)古亭兩屋 頂部的流線形，流水部分縮短，使麥穗圓滿環(huán)抱著古亭和流水的風(fēng)景，再以紅和藍的深淺色和古亭旁的明影加強立體效果，使整體造形有明確的焦點。 CIS 委員會的組建原則 代表性原則： CIS 委員會的成立應(yīng)該來自企業(yè)各個部門，并能代表所在部門的建議，比如說生產(chǎn)部門的代表要能體現(xiàn)自己部門的要求和特點，而銷售部門不僅要體現(xiàn)部門特點更要從消費者的角度來看問題。另一方面， CIS 委員會與外部協(xié)調(diào)，因此委員會成員首先必須具有良好的人際關(guān)系和很高的協(xié)調(diào)能力。 CIS 執(zhí)行小組 這是一切導(dǎo)入工作的具體實施機構(gòu)，負責(zé)具體工作。 宣傳人員：根據(jù) CIS 設(shè)計的過程的全部文案工作，及時傳播和報道關(guān)于導(dǎo)入的信息。 企業(yè)行為識別系統(tǒng) 這主要體現(xiàn)在員工日常行為的一致性上，也就是員工的一言一行都能體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和價值取向，而不是獨立的隨心所欲的個人行為。棧橋上回瀾閣頂部的流線型，使線條簡潔清晰，符合當(dāng)前消費者追求簡約明朗的審美傾向。 企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)方 式。 技術(shù)管理和新產(chǎn)品開發(fā) 創(chuàng)新是一個企業(yè)發(fā)展的不竭動力，而科技是第一生產(chǎn)力。 青島啤酒在上世紀(jì)初就已經(jīng)建廠，可謂擁有悠久的歷史，更重要的是，青島啤酒在國內(nèi)國際上有很好的聲望，屢次獲得國內(nèi)國際大 獎。 （ 2）價格策略 價格是市場競爭的利器，更是樹立品牌形象的有力手段。 （ 4）促銷策略 在終端推廣上，采取以人員推銷和營業(yè)推廣為主，輔助以廣告 和公共關(guān)系來推動銷售業(yè)績的提升。網(wǎng)站的發(fā)布使消費者可以更加近距離的了解青島啤酒。 因此，一個專業(yè)的 CIS 設(shè)計顧問公司不僅要為企業(yè)度身訂做一套全新的視覺識別系統(tǒng)，全面刷新企業(yè)形象，更要為企業(yè)提供可持續(xù)的新形象推廣與維護管理計劃。天時指的是導(dǎo)入 CI 的發(fā)布時機。 而在 Inter 環(huán)境中，天時、地利、人和極為便利地融合在一起，越來越多的企沈陽理工大學(xué)課程實踐 13 業(yè)在更新導(dǎo)入新 CI 時，建立基于新 CI 的全新形象 Web 站點，并以此全新的 Web站點為根據(jù)地，充分運用網(wǎng)絡(luò)工具展開網(wǎng)絡(luò)行銷，以最快的速度、最全面的信息、最無阻隔的展示、最低的成本將企業(yè)的新 CI 帶到了所有的公眾和員工面前，同時由于網(wǎng)絡(luò)帶來傳統(tǒng)媒體所沒有的互動功能，更讓企業(yè)新 CI 的推廣 更具親和力、話題性和娛樂感。通過企業(yè)調(diào)查，在充分了解企業(yè)思想的形成、企業(yè)的使命、經(jīng)營理念、遠景規(guī)劃、事業(yè)領(lǐng)域、員工歸屬 感、組織體制等內(nèi)容后，才能提出可執(zhí)行的策劃設(shè)計方案。 ：整合理念 定位是執(zhí)行 CI 戰(zhàn)略的重要階段。 VIS 的完整性，在于對企業(yè) logo、標(biāo)準(zhǔn)化、色彩計劃、輔助系統(tǒng)及要素組合做出明確的規(guī)劃。所以實施企業(yè)理念就是對員工的教育，熏陶。所以在其實施中，一定不要墨守成規(guī)，應(yīng)當(dāng)大膽采取新的措施，如廣大員工尤其是年輕員工的自由創(chuàng)造精神和新穎建議、企業(yè)外有關(guān)人員的文化思想和建議。企業(yè) CI 的發(fā)表計劃同時也是企業(yè)向社會公眾第一次展示自己企業(yè)形象的計劃。 CI 管理手冊在企業(yè)中的日常管理也應(yīng)有制度 保證， CIS 的導(dǎo)入工作必須符合 CI 管理手冊的要求。近年來， 隨著企業(yè)的不斷發(fā)展已經(jīng)占據(jù)中國啤酒市場的 第一把交椅。 假期和請假 （ 1）、至少提前一天上繳請假申請表，批準(zhǔn)后，方可離崗。 薪金供給 薪金發(fā)放日為次月的 15 日，如發(fā)薪日是法定假日，則在假前最后一個工作日發(fā)放。 任用：公司內(nèi)部有職位空缺時，將優(yōu)先為企業(yè)內(nèi)部員工提供機會，選拔有才干、有知識、有技能、善于學(xué)習(xí)并且愿意嘗試新工作的員工到更重要的崗位工作。而出差支出方面，員工必須以實報實銷形式填寫申請表，單據(jù)必須齊全。各部門應(yīng)該相互合作又互相獨立。 銷售部門在：銷售部門是 宏碁 的企業(yè)靈魂所在，企業(yè)的一切活動最終都是通過銷售完成的。 企業(yè)營銷手冊 企業(yè)營銷手冊是指導(dǎo)營銷人員和營銷管理工作的營銷戰(zhàn)略思想的概括，為了取得良好的營銷效果和企業(yè)的健康持久發(fā)展，企業(yè)營銷人員必須遵守。 推銷語言：語言生動形象富有感染力和說服力，語氣溫和且不失大方得體；言語規(guī)范并表現(xiàn)出企業(yè)的理念。 沈陽理工大學(xué)課程實踐 19 結(jié)束語 青 島啤酒在近百年的發(fā)展中，總結(jié)了一套完整的企業(yè)生存與進化體系，為本行業(yè)與其他行業(yè)的發(fā)展提供了