【正文】 、音樂(lè)節(jié)奏 （如定位情感，“語(yǔ)過(guò)添情”）課上案例匯總：鳳姐 芙蓉姐姐 秦池 運(yùn)動(dòng)員代言 劉翔 孫陽(yáng) 大郅 百威 挽馬 vs 螞蟻 白酒廣告 五糧液 云南白藥牙膏 段永平~小霸王、步步高、TCL、美之聲 21金維他 整合營(yíng)銷 金六福 美譽(yù)度調(diào)查 奧克斯空調(diào) 吉利汽車 標(biāo)王秦池 酷兒 好記星 煙草廣告~鳳凰衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視電視劇頻道鄉(xiāng)村頻道 浙江日?qǐng)?bào)2012廣告例刊 好記星~報(bào)紙~電視 原因：成本、媒體收費(fèi) 高露潔 Dove 立邦 鐘睒睒 龜鱉丸 農(nóng)夫山泉~定位健康~水源、體育、慈善、航天、PH、大自然的搬運(yùn)工 清嘴含片 農(nóng)夫果園 農(nóng)夫氣茶 南方黑芝麻糊 云南靈丹草 只講了藥效，沒有講獨(dú)到之處；排毒養(yǎng)顏膠囊：溝通的密碼，男人與女人的區(qū)別 一次送出龍鳳胎（買一送一）玉蘭油 萬(wàn)寶路 健力寶 李寧 雀巢 可口可樂(lè) 甲殼蟲 大陽(yáng)摩托（鞏俐）張曼玉紅酒廣告 李英愛好茶好水好人喝農(nóng)夫茶課外相關(guān)資料介紹：。這樣的紅色，讓人一眼找到，過(guò)目不忘，增強(qiáng)對(duì)品牌的記憶力?？煽诳蓸?lè)贊助體育賽事。利用商業(yè)街空閑的廣場(chǎng)和休息區(qū)，設(shè)置印有cocacola大紅色字體的遮陽(yáng)篷、遮陽(yáng)傘、簡(jiǎn)式桌椅供消費(fèi)者供消費(fèi)者小憩。品牌就是消費(fèi)在記憶，廣告賣不賣貨關(guān)鍵在于其能否洞悉消費(fèi)者的潛在需求，抓住消費(fèi)者的心理，牽引消費(fèi)者的目光。清揚(yáng)洗發(fā)水：首次提出男女分用的概念。廣告更是出口不凡：“如果有人一次又一次對(duì)你撒謊，你要做的就是立刻甩了他??”代言人的選擇?？萍甲C明。利益承諾。為什么有的廣告我們能牢牢記住，有的卻不能？有的廣告甚至?xí)屛覀儺a(chǎn)生很強(qiáng)大的購(gòu)買欲望。這樣就讓消費(fèi)者就產(chǎn)生一種對(duì)那種氛圍的向往，并且在消費(fèi)者心理就產(chǎn)生一種定式思維，也就是家庭團(tuán)聚助興就必須是可口可樂(lè)。關(guān)于這種情感訴求，我們會(huì)聯(lián)系到社會(huì)心理學(xué)中一種概念——暈輪效應(yīng)，也就是指人們對(duì)他人的認(rèn)知判斷首先是根據(jù)個(gè)人的好惡得出的，然后再?gòu)倪@個(gè)判斷推論出認(rèn)知對(duì)象的其他品質(zhì)的現(xiàn)象。還有些廣告通過(guò)暗示消費(fèi)者，讓該商品成為眼下一種趨勢(shì)和流行。其實(shí)像這樣的手法運(yùn)用在一些保健品，如黃金酒，黃金搭檔等都比較司空見慣。因而購(gòu)買這些高端品牌就會(huì)成為有錢人的一種流行，沒錢人也會(huì)省個(gè)好久個(gè)月的工資享受一回。我認(rèn)為廣告在充滿創(chuàng)意的同時(shí)，最不能缺乏的就是對(duì)情感訴求的追求。參考文獻(xiàn)：［1］吳云榮.《Analysis of the emotional demands of ad spots》 ［2］ ［3］倪寧.《廣告學(xué)教程》第三版第三篇：廣告學(xué)前言電視機(jī)，20 多年前對(duì)中國(guó)家庭還只是可望不可即的夢(mèng)，而今天，不僅是城市早已擁有了大量電視，且廣大農(nóng)村也已經(jīng)成批的擁有了電視，如今，彩色電視早已不稀罕，而且正在為越來(lái)越豪華的所取代。1電視廣告的定義電視廣告，是一種以電視為媒體的廣告，是電子廣告的一種形式。年30 晚上不燃放花炮了，吃過(guò)餃子，全家人能團(tuán)聚的，就聚在一起看中央臺(tái)的聯(lián)歡會(huì)了?，F(xiàn)在利用名人作的廣告也大走其俏，大腕們的價(jià)值觀變了，普通勞動(dòng)人民的價(jià)值觀也和過(guò)去不一樣了。（當(dāng)然，還有電視覆蓋觀眾更廣泛更集中的原因。就在這時(shí)，人們?cè)趫?bào)紙上讀到了 《人類可以長(zhǎng)生不老？》，科學(xué)、《格林登太空》登文章，里面大量蘊(yùn)含了聞所未聞得信息資料，內(nèi)容通俗易懂，科學(xué)權(quán)威，以大腦腦白金體及其分泌的腦白金未主訴求點(diǎn)，宣傳衰老與年輕態(tài)的 概念引出產(chǎn)品的多項(xiàng)保健功效，出于學(xué)習(xí)保健知識(shí)的目的，人們很快接受了腦白金早期的“科普教育”。殊不知，這便是腦白金獨(dú)創(chuàng)的“軟文”廣告，這種埋伏著廣告的文章“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，使腦白金年輕態(tài)的概念潛移默化、深入人心。但最終結(jié)果卻是：提起腦白金，老百姓家喻戶曉、無(wú)人不知。土廣告打下大市場(chǎng)，不是用偶然性能解釋的。卡羅爾的《獵鯊》中有這么一句：“我已經(jīng)說(shuō)過(guò)三遍了，無(wú)論什么，只要我說(shuō)過(guò)三遍，就是真的！”這用來(lái)描述廣告的投放效果似乎也很合適。特別對(duì)于消費(fèi)者低參與度的產(chǎn)品，廣告展示的頻次需要更高才能達(dá)到誘發(fā)購(gòu)買的目標(biāo)。腦白金廣告成為中國(guó)知名度最高的廣告之一。他們認(rèn)為，廣告應(yīng)該在消費(fèi)者心智上下功夫，力爭(zhēng)創(chuàng)造一個(gè)心理獨(dú)有的位置，特別是“第一說(shuō)法、第一事件、第一位置”等，創(chuàng)造第一，才能在消費(fèi)者心中造成難以忘記的、不易混淆的優(yōu)勢(shì)效果。，易于記憶腦白金的廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)單鮮明，訴求清晰，通俗易記，回憶率高，這些是誰(shuí)都應(yīng)該承認(rèn)的。按“黑貓白貓，能抓住老鼠就是好貓”的說(shuō)法，我們也可以說(shuō)，“洋廣告土廣告，能促進(jìn)銷售就是好廣告”。參考文獻(xiàn)1崔銀河 《廣告學(xué)概論》北京廣播學(xué)院出版社2007812李泊霆 段淳林《聲浪傳播》南方日?qǐng)?bào)出版社 200883邵國(guó)云《中國(guó)電商十大電視廣告點(diǎn)評(píng)》4劉小三《腦白金做的是爛廣告嗎》200365袁小慈《腦白金廣告，惡俗與成功之間》6于彥忠 荊艷峰《“軟”“硬”皆施——腦白金廣告策略》 2003第四篇：緒論緒論教學(xué)任務(wù)，使學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)生理學(xué)建立基本概念，明確運(yùn)動(dòng)生理學(xué)的研究對(duì)象和研究的基本方法。教學(xué)方法與手段結(jié)合多媒體課件進(jìn)行課堂講授教 學(xué) 內(nèi) 容學(xué)時(shí)分配：2 學(xué)時(shí)一、運(yùn)動(dòng)生理學(xué)的研究對(duì)象、任務(wù)和方法（一）運(yùn)動(dòng)生理學(xué)的研究對(duì)象和任務(wù)概念：生理學(xué)是一門研究生物體生命活動(dòng)規(guī)律的科學(xué)。運(yùn)動(dòng)生理學(xué)的任務(wù)是：（1）揭示體育運(yùn)動(dòng)對(duì)人體機(jī)能影響的規(guī)律及機(jī)理。研究目的：揭示運(yùn)動(dòng)對(duì)人體機(jī)能影響的規(guī)律和機(jī)理，闡明運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、體育教學(xué)、運(yùn)動(dòng)健身過(guò)程中的生理學(xué)原理，指導(dǎo)不同群體人群的科學(xué)運(yùn)動(dòng)鍛煉，提高競(jìng)技水平，增強(qiáng)全民體質(zhì)，延緩衰老、提高工作和生活質(zhì)量。要闡明某一生理功能的機(jī)制，一般需要對(duì)細(xì)胞和分子、器官和系統(tǒng)，以及整體三個(gè)水平的研究結(jié)果進(jìn)行分析和綜合，得出比較全面的結(jié)論。(2)動(dòng)物試驗(yàn)法：一般有慢性實(shí)驗(yàn)、急性實(shí)驗(yàn)（分為在體與離體兩種）兩類。（二）穩(wěn)態(tài)： 內(nèi)環(huán)境的各種物理、化學(xué)性質(zhì)是保持相對(duì)穩(wěn)定的，稱為內(nèi)環(huán)境的穩(wěn)態(tài)。：維持細(xì)胞、器官、系統(tǒng)乃至整體的正常功能及生命活動(dòng)的必要條件。（三）生理功能的穩(wěn)態(tài)調(diào)節(jié)機(jī)體對(duì)各器官系統(tǒng)功能的調(diào)節(jié)主要通過(guò)：神經(jīng)調(diào)節(jié)由神經(jīng)系統(tǒng)的活動(dòng)調(diào)節(jié)生理功能的調(diào)節(jié)方式。體液調(diào)節(jié)指某些特殊的化學(xué)物質(zhì)經(jīng)血液運(yùn)輸調(diào)節(jié)機(jī)體的生理功能的調(diào)節(jié)方式。這種調(diào)節(jié)可看作是局部性體液調(diào)節(jié)。(四)反饋在實(shí)現(xiàn)反應(yīng)和適應(yīng)中的作用在控制系統(tǒng)中，控制部分不斷受受控部分的影響，即受控部分不斷有反饋信息返回輸入給控制部分，并改變它的活動(dòng)。①正反饋：正反饋不是維持系統(tǒng)的平衡或穩(wěn)態(tài)，而是破壞原先的平衡狀態(tài)?？刂铺攸c(diǎn)：①前饋機(jī)制可更快地對(duì)活動(dòng)進(jìn)行控制，使活動(dòng)更加準(zhǔn)確(如某肌肉完成一定動(dòng)作)。三、興奮和興奮性——反應(yīng)和適應(yīng)的前提（一）興奮和興奮性反應(yīng)：有機(jī)體對(duì)刺激發(fā)生反應(yīng)的特性。生理活動(dòng)表現(xiàn)：興奮與抑制。通透性：K+ ＞ Cl＞ Na+ ＞ A③靜息時(shí)，K+的通透性大，Na+的通透性較小K+外流→細(xì)胞內(nèi)負(fù)外正電位差④隨著K+外流，細(xì)胞膜兩側(cè)形成的外正內(nèi)負(fù)的電場(chǎng)力會(huì)阻止細(xì)胞內(nèi)K+的繼續(xù)外流，當(dāng)促使K+外流的由濃度差形成的向外擴(kuò)散力與阻止K+外流的電場(chǎng)力相等時(shí)，K+的凈移動(dòng)量就會(huì)等于零。用適當(dāng)?shù)姆椒▽⒐趋兰∨d奮時(shí)發(fā)生的電位變化引導(dǎo)、放大并記錄所得到的圖形，稱為肌電圖。刺激的種類很多，有機(jī)械的、溫度的、化學(xué)的和電的刺激。嚴(yán)格地講電刺激不是生理刺激，但其強(qiáng)度和作用時(shí)間易精確控制，在一定范圍內(nèi)又可多次重復(fù)而不會(huì)損傷組織，所以它在生理學(xué)實(shí)驗(yàn)中被廣泛采用。刺激作用時(shí)間不同，閾刺激強(qiáng)度不同。上述興奮性變化各個(gè)時(shí)期長(zhǎng)短，可因刺激條件不同而改變。即神經(jīng)沖動(dòng)是指沿神經(jīng)纖維傳導(dǎo)著的興奮。如人到高海拔低氧環(huán)境中生活時(shí)，血液中紅細(xì)胞和血紅蛋白均增加，以增強(qiáng)運(yùn)輸氧的能力，使機(jī)體在低氧條件下仍能進(jìn)行正?；顒?dòng)。（三）運(yùn)動(dòng)反應(yīng)和適應(yīng)的穩(wěn)態(tài)和負(fù)反饋特征急性運(yùn)動(dòng)或訓(xùn)練所引起的暫時(shí)的或持久的生理變化，幾乎都趨向于降低或消除由急性運(yùn)動(dòng)或訓(xùn)練引起的對(duì)穩(wěn)態(tài)的干擾，促進(jìn)穩(wěn)態(tài)。當(dāng)時(shí)出版了三部運(yùn)動(dòng)生理學(xué)名著：《肌肉活動(dòng)》、《人類的肌肉運(yùn)動(dòng)影響速度與疲勞的因素》和《有生命的機(jī)械》。在高等學(xué)校體育系中也先后成立了運(yùn)動(dòng)生理學(xué)教研室。（二）當(dāng)前運(yùn)動(dòng)生理學(xué)的幾個(gè)研究熱點(diǎn)最大攝氧量的研究對(duì)氧債學(xué)說(shuō)的再認(rèn)識(shí)關(guān)于個(gè)體乳酸閾的研究關(guān)于運(yùn)動(dòng)性疲勞的研究關(guān)于運(yùn)動(dòng)對(duì)自由基代謝影響的研究自由基又稱為游離基，系指外層軌道上含有一個(gè)或一個(gè)以上未配對(duì)電子的分子、原子、離子或基團(tuán)。反應(yīng)和適應(yīng)等基本概念。主要理論貢獻(xiàn)是創(chuàng)立和唯物史觀和剩余價(jià)值學(xué)說(shuō)。1843年秋，遷居巴黎，終身流浪。1883年3月14日，馬克思在倫敦寓所辭世。馬克思的摯友，被譽(yù)為“第二提琴手”，他為馬克思創(chuàng)立馬克思主義他為馬克思創(chuàng)立馬克思主義提供了大量經(jīng)濟(jì)上的支持，在馬克思逝世后，幫助馬克思完成了未完成的《資本論》等著作，并且領(lǐng)導(dǎo)國(guó)際工人運(yùn)動(dòng)。1847年6月，起草《共產(chǎn)主義信條草案》，后來(lái)進(jìn)一步完善成《共產(chǎn)主義原理》。1878年，《反杜林論》這部馬克思主義百科全書式的著作問(wèn)世。在他12年的努力下，完成了資本論二、三卷。德國(guó)哲學(xué)家，德國(guó)古典唯心主義的集大成者。費(fèi)爾巴哈（1804——1872）費(fèi)爾巴哈是德國(guó)古典哲學(xué)中的最后一位哲學(xué)家，一位舊唯物主義的哲學(xué)家。主要著作有《黑格爾哲學(xué)批判》《基督教的本質(zhì)》《未來(lái)哲學(xué)原理》等。1776年3月《國(guó)富論》出版后引起大眾廣泛的討論，影響所及除了英國(guó)本地，連歐洲大陸和美洲也為之瘋狂，因此世人尊稱亞當(dāng)1799年讀亞當(dāng)在他的著作中，圣西門對(duì)資本主義進(jìn)行了尖銳的批判。在他的學(xué)說(shuō)中，他無(wú)情揭露了資本主義社會(huì)的種種罪惡，并建立起自己的空想社會(huì)主義思想體系。由于家境貧寒，9歲時(shí)歐文便開始自謀生活。但是他的每次努力都以失敗而告終。生于普魯士萊茵省特里爾城一個(gè)律師的家庭里。1867年出版了不朽著作《資本論》第一卷(第二、三卷在他逝世后由恩格斯整理出版；第四卷，即《剩余價(jià)值理論》，在恩格斯逝世后出版)。愛因斯坦。還提出了光的量子概念，并用量子理論解釋了光電效應(yīng)、輻射過(guò)程和固體的比熱。相對(duì)論的觀念和方法對(duì)二十世紀(jì)理論物理學(xué)的發(fā)展，有極為深刻的影響。由于他建立了經(jīng)典力學(xué)的基本體系，人們常把經(jīng)典力學(xué)稱為“牛頓力學(xué)”。英國(guó)博物學(xué)家，進(jìn)化論的奠基人。阿奎那（1255—1274）托馬斯主要著作有《反異教大會(huì)》和《神學(xué)大全》?；艚鸷团斫鹚沟钠嫘远ɡ肀砻髦荒苡昧孔游锢韺W(xué)來(lái)描述宇宙。出生于東普魯士的哥尼斯堡，除曾去但澤旅行外，一生未離鄉(xiāng)土。他強(qiáng)調(diào)科學(xué)的目的在于“造福人群”，反對(duì)經(jīng)院哲學(xué)，認(rèn)為必須拋棄所有因襲的見解。9）麥克斯韋(1831—1879)詹姆士他在《電學(xué)和磁學(xué)論》(1873年出版)中，在法拉第工作的基礎(chǔ)上，總結(jié)了十九世紀(jì)中葉以前對(duì)電磁現(xiàn)象的研究成果，建立了電磁場(chǎng)的基本方程，即麥克斯韋方程組。他還領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行測(cè)定標(biāo)準(zhǔn)電阻、電量的電磁單位和靜電單位的比值等工作10）尼采(1844—1900)尼采，德國(guó)唯心主義哲學(xué)家、唯意志論者。鼓吹“超人”哲學(xué)，認(rèn)為“超人”是歷史的創(chuàng)造者，有權(quán)奴役群眾，而普通人只是“超人”實(shí)現(xiàn)自己權(quán)力意志的工具。伊里奇列寧是著名的馬克思主義者、革命家、政治家、理論家、布爾什維克黨創(chuàng)立者、蘇聯(lián)建立者和第一位領(lǐng)導(dǎo)人