【正文】 、音樂節(jié)奏 （如定位情感，“語過添情”）課上案例匯總：鳳姐 芙蓉姐姐 秦池 運動員代言 劉翔 孫陽 大郅 百威 挽馬 vs 螞蟻 白酒廣告 五糧液 云南白藥牙膏 段永平~小霸王、步步高、TCL、美之聲 21金維他 整合營銷 金六福 美譽度調(diào)查 奧克斯空調(diào) 吉利汽車 標王秦池 酷兒 好記星 煙草廣告~鳳凰衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視電視劇頻道鄉(xiāng)村頻道 浙江日報2012廣告例刊 好記星~報紙~電視 原因：成本、媒體收費 高露潔 Dove 立邦 鐘睒睒 龜鱉丸 農(nóng)夫山泉~定位健康~水源、體育、慈善、航天、PH、大自然的搬運工 清嘴含片 農(nóng)夫果園 農(nóng)夫氣茶 南方黑芝麻糊 云南靈丹草 只講了藥效，沒有講獨到之處；排毒養(yǎng)顏膠囊：溝通的密碼，男人與女人的區(qū)別 一次送出龍鳳胎（買一送一）玉蘭油 萬寶路 健力寶 李寧 雀巢 可口可樂 甲殼蟲 大陽摩托（鞏俐）張曼玉紅酒廣告 李英愛好茶好水好人喝農(nóng)夫茶課外相關資料介紹：。這樣的紅色，讓人一眼找到，過目不忘，增強對品牌的記憶力?？煽诳蓸焚澲w育賽事。利用商業(yè)街空閑的廣場和休息區(qū)，設置印有cocacola大紅色字體的遮陽篷、遮陽傘、簡式桌椅供消費者供消費者小憩。品牌就是消費在記憶，廣告賣不賣貨關鍵在于其能否洞悉消費者的潛在需求，抓住消費者的心理，牽引消費者的目光。清揚洗發(fā)水：首次提出男女分用的概念。廣告更是出口不凡：“如果有人一次又一次對你撒謊，你要做的就是立刻甩了他??”代言人的選擇?？萍甲C明。利益承諾。為什么有的廣告我們能牢牢記住，有的卻不能？有的廣告甚至會讓我們產(chǎn)生很強大的購買欲望。這樣就讓消費者就產(chǎn)生一種對那種氛圍的向往，并且在消費者心理就產(chǎn)生一種定式思維，也就是家庭團聚助興就必須是可口可樂。關于這種情感訴求，我們會聯(lián)系到社會心理學中一種概念——暈輪效應，也就是指人們對他人的認知判斷首先是根據(jù)個人的好惡得出的，然后再從這個判斷推論出認知對象的其他品質(zhì)的現(xiàn)象。還有些廣告通過暗示消費者，讓該商品成為眼下一種趨勢和流行。其實像這樣的手法運用在一些保健品，如黃金酒，黃金搭檔等都比較司空見慣。因而購買這些高端品牌就會成為有錢人的一種流行，沒錢人也會省個好久個月的工資享受一回。我認為廣告在充滿創(chuàng)意的同時，最不能缺乏的就是對情感訴求的追求。參考文獻：［1］吳云榮.《Analysis of the emotional demands of ad spots》 ［2］ ［3］倪寧.《廣告學教程》第三版第三篇：廣告學前言電視機，20 多年前對中國家庭還只是可望不可即的夢，而今天，不僅是城市早已擁有了大量電視，且廣大農(nóng)村也已經(jīng)成批的擁有了電視，如今，彩色電視早已不稀罕，而且正在為越來越豪華的所取代。1電視廣告的定義電視廣告，是一種以電視為媒體的廣告，是電子廣告的一種形式。年30 晚上不燃放花炮了，吃過餃子，全家人能團聚的，就聚在一起看中央臺的聯(lián)歡會了?，F(xiàn)在利用名人作的廣告也大走其俏，大腕們的價值觀變了，普通勞動人民的價值觀也和過去不一樣了。（當然，還有電視覆蓋觀眾更廣泛更集中的原因。就在這時，人們在報紙上讀到了 《人類可以長生不老？》，科學、《格林登太空》登文章，里面大量蘊含了聞所未聞得信息資料，內(nèi)容通俗易懂，科學權威，以大腦腦白金體及其分泌的腦白金未主訴求點，宣傳衰老與年輕態(tài)的 概念引出產(chǎn)品的多項保健功效，出于學習保健知識的目的，人們很快接受了腦白金早期的“科普教育”。殊不知，這便是腦白金獨創(chuàng)的“軟文”廣告，這種埋伏著廣告的文章“隨風潛入夜，潤物細無聲”，使腦白金年輕態(tài)的概念潛移默化、深入人心。但最終結果卻是：提起腦白金，老百姓家喻戶曉、無人不知。土廣告打下大市場，不是用偶然性能解釋的。卡羅爾的《獵鯊》中有這么一句：“我已經(jīng)說過三遍了，無論什么，只要我說過三遍，就是真的！”這用來描述廣告的投放效果似乎也很合適。特別對于消費者低參與度的產(chǎn)品，廣告展示的頻次需要更高才能達到誘發(fā)購買的目標。腦白金廣告成為中國知名度最高的廣告之一。他們認為，廣告應該在消費者心智上下功夫，力爭創(chuàng)造一個心理獨有的位置，特別是“第一說法、第一事件、第一位置”等，創(chuàng)造第一，才能在消費者心中造成難以忘記的、不易混淆的優(yōu)勢效果。，易于記憶腦白金的廣告創(chuàng)意簡單鮮明，訴求清晰，通俗易記，回憶率高，這些是誰都應該承認的。按“黑貓白貓，能抓住老鼠就是好貓”的說法，我們也可以說，“洋廣告土廣告，能促進銷售就是好廣告”。參考文獻1崔銀河 《廣告學概論》北京廣播學院出版社2007812李泊霆 段淳林《聲浪傳播》南方日報出版社 200883邵國云《中國電商十大電視廣告點評》4劉小三《腦白金做的是爛廣告嗎》200365袁小慈《腦白金廣告，惡俗與成功之間》6于彥忠 荊艷峰《“軟”“硬”皆施——腦白金廣告策略》 2003第四篇：緒論緒論教學任務，使學生對運動生理學建立基本概念，明確運動生理學的研究對象和研究的基本方法。教學方法與手段結合多媒體課件進行課堂講授教 學 內(nèi) 容學時分配：2 學時一、運動生理學的研究對象、任務和方法（一）運動生理學的研究對象和任務概念：生理學是一門研究生物體生命活動規(guī)律的科學。運動生理學的任務是：（1）揭示體育運動對人體機能影響的規(guī)律及機理。研究目的：揭示運動對人體機能影響的規(guī)律和機理，闡明運動訓練、體育教學、運動健身過程中的生理學原理，指導不同群體人群的科學運動鍛煉，提高競技水平，增強全民體質(zhì)，延緩衰老、提高工作和生活質(zhì)量。要闡明某一生理功能的機制，一般需要對細胞和分子、器官和系統(tǒng)，以及整體三個水平的研究結果進行分析和綜合，得出比較全面的結論。(2)動物試驗法：一般有慢性實驗、急性實驗（分為在體與離體兩種）兩類。（二）穩(wěn)態(tài)： 內(nèi)環(huán)境的各種物理、化學性質(zhì)是保持相對穩(wěn)定的，稱為內(nèi)環(huán)境的穩(wěn)態(tài)。：維持細胞、器官、系統(tǒng)乃至整體的正常功能及生命活動的必要條件。（三）生理功能的穩(wěn)態(tài)調(diào)節(jié)機體對各器官系統(tǒng)功能的調(diào)節(jié)主要通過：神經(jīng)調(diào)節(jié)由神經(jīng)系統(tǒng)的活動調(diào)節(jié)生理功能的調(diào)節(jié)方式。體液調(diào)節(jié)指某些特殊的化學物質(zhì)經(jīng)血液運輸調(diào)節(jié)機體的生理功能的調(diào)節(jié)方式。這種調(diào)節(jié)可看作是局部性體液調(diào)節(jié)。(四)反饋在實現(xiàn)反應和適應中的作用在控制系統(tǒng)中，控制部分不斷受受控部分的影響，即受控部分不斷有反饋信息返回輸入給控制部分，并改變它的活動。①正反饋：正反饋不是維持系統(tǒng)的平衡或穩(wěn)態(tài)，而是破壞原先的平衡狀態(tài)?？刂铺攸c：①前饋機制可更快地對活動進行控制，使活動更加準確(如某肌肉完成一定動作)。三、興奮和興奮性——反應和適應的前提（一）興奮和興奮性反應：有機體對刺激發(fā)生反應的特性。生理活動表現(xiàn)：興奮與抑制。通透性：K+ ＞ Cl＞ Na+ ＞ A③靜息時，K+的通透性大，Na+的通透性較小K+外流→細胞內(nèi)負外正電位差④隨著K+外流，細胞膜兩側(cè)形成的外正內(nèi)負的電場力會阻止細胞內(nèi)K+的繼續(xù)外流，當促使K+外流的由濃度差形成的向外擴散力與阻止K+外流的電場力相等時，K+的凈移動量就會等于零。用適當?shù)姆椒▽⒐趋兰∨d奮時發(fā)生的電位變化引導、放大并記錄所得到的圖形，稱為肌電圖。刺激的種類很多，有機械的、溫度的、化學的和電的刺激。嚴格地講電刺激不是生理刺激，但其強度和作用時間易精確控制，在一定范圍內(nèi)又可多次重復而不會損傷組織，所以它在生理學實驗中被廣泛采用。刺激作用時間不同，閾刺激強度不同。上述興奮性變化各個時期長短，可因刺激條件不同而改變。即神經(jīng)沖動是指沿神經(jīng)纖維傳導著的興奮。如人到高海拔低氧環(huán)境中生活時，血液中紅細胞和血紅蛋白均增加，以增強運輸氧的能力，使機體在低氧條件下仍能進行正?；顒?。（三）運動反應和適應的穩(wěn)態(tài)和負反饋特征急性運動或訓練所引起的暫時的或持久的生理變化，幾乎都趨向于降低或消除由急性運動或訓練引起的對穩(wěn)態(tài)的干擾，促進穩(wěn)態(tài)。當時出版了三部運動生理學名著：《肌肉活動》、《人類的肌肉運動影響速度與疲勞的因素》和《有生命的機械》。在高等學校體育系中也先后成立了運動生理學教研室。（二）當前運動生理學的幾個研究熱點最大攝氧量的研究對氧債學說的再認識關于個體乳酸閾的研究關于運動性疲勞的研究關于運動對自由基代謝影響的研究自由基又稱為游離基，系指外層軌道上含有一個或一個以上未配對電子的分子、原子、離子或基團。反應和適應等基本概念。主要理論貢獻是創(chuàng)立和唯物史觀和剩余價值學說。1843年秋，遷居巴黎，終身流浪。1883年3月14日，馬克思在倫敦寓所辭世。馬克思的摯友，被譽為“第二提琴手”，他為馬克思創(chuàng)立馬克思主義他為馬克思創(chuàng)立馬克思主義提供了大量經(jīng)濟上的支持，在馬克思逝世后，幫助馬克思完成了未完成的《資本論》等著作，并且領導國際工人運動。1847年6月，起草《共產(chǎn)主義信條草案》，后來進一步完善成《共產(chǎn)主義原理》。1878年，《反杜林論》這部馬克思主義百科全書式的著作問世。在他12年的努力下，完成了資本論二、三卷。德國哲學家，德國古典唯心主義的集大成者。費爾巴哈（1804——1872）費爾巴哈是德國古典哲學中的最后一位哲學家，一位舊唯物主義的哲學家。主要著作有《黑格爾哲學批判》《基督教的本質(zhì)》《未來哲學原理》等。1776年3月《國富論》出版后引起大眾廣泛的討論，影響所及除了英國本地，連歐洲大陸和美洲也為之瘋狂，因此世人尊稱亞當1799年讀亞當在他的著作中，圣西門對資本主義進行了尖銳的批判。在他的學說中，他無情揭露了資本主義社會的種種罪惡，并建立起自己的空想社會主義思想體系。由于家境貧寒，9歲時歐文便開始自謀生活。但是他的每次努力都以失敗而告終。生于普魯士萊茵省特里爾城一個律師的家庭里。1867年出版了不朽著作《資本論》第一卷(第二、三卷在他逝世后由恩格斯整理出版；第四卷，即《剩余價值理論》，在恩格斯逝世后出版)。愛因斯坦。還提出了光的量子概念，并用量子理論解釋了光電效應、輻射過程和固體的比熱。相對論的觀念和方法對二十世紀理論物理學的發(fā)展，有極為深刻的影響。由于他建立了經(jīng)典力學的基本體系，人們常把經(jīng)典力學稱為“牛頓力學”。英國博物學家，進化論的奠基人。阿奎那（1255—1274）托馬斯主要著作有《反異教大會》和《神學大全》?；艚鸷团斫鹚沟钠嫘远ɡ肀砻髦荒苡昧孔游锢韺W來描述宇宙。出生于東普魯士的哥尼斯堡，除曾去但澤旅行外，一生未離鄉(xiāng)土。他強調(diào)科學的目的在于“造福人群”，反對經(jīng)院哲學，認為必須拋棄所有因襲的見解。9）麥克斯韋(1831—1879)詹姆士他在《電學和磁學論》(1873年出版)中，在法拉第工作的基礎上，總結了十九世紀中葉以前對電磁現(xiàn)象的研究成果，建立了電磁場的基本方程，即麥克斯韋方程組。他還領導進行測定標準電阻、電量的電磁單位和靜電單位的比值等工作10）尼采(1844—1900)尼采，德國唯心主義哲學家、唯意志論者。鼓吹“超人”哲學，認為“超人”是歷史的創(chuàng)造者，有權奴役群眾，而普通人只是“超人”實現(xiàn)自己權力意志的工具。伊里奇列寧是著名的馬克思主義者、革命家、政治家、理論家、布爾什維克黨創(chuàng)立者、蘇聯(lián)建立者和第一位領導人