廣告標(biāo)題-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 頭疼，一天都輕松。如日本三得利的廣告標(biāo)題：“星期五——買葡萄酒的日子”；“存貨有限，欲購(gòu)從速”。訴求式標(biāo)題用勸勉、希望、呼吁的口氣，催促人們采取購(gòu)買行動(dòng)，如“請(qǐng)使用白蘭牌洗衣機(jī)來簡(jiǎn)化您的家務(wù)勞動(dòng)”懸念式標(biāo)題在標(biāo)題中布下懸念，使讀者首先產(chǎn)生驚奇、疑惑之感，然后為了尋根求源不得不把整個(gè)廣告作品讀完，并加以思考，從而對(duì)廣告留下深刻的印象。t Get Started給那些想寫但又不知從何下手的人The Crimes We Commit Against Our Stomachs我們對(duì)我們的胃所犯下的過錯(cuò)How to Do Wonders with a Little Land!怎樣在小土地上創(chuàng)奇跡?“Here39。這就說明，廣告標(biāo)題，最能引起消費(fèi)者注意。(二)誘讀正文雖然很多人只讀標(biāo)題，而不讀正文，但是如果標(biāo)題傳播的信息是他所關(guān)心，或標(biāo)題引起了他的興趣或好奇心，他就會(huì)繼續(xù)閱讀廣告正文，可見，廣告的多數(shù)勸導(dǎo)作用是從標(biāo)題開始的，只有通過標(biāo)題的力量，才能使讀者接著看正文，而讀者也是通過廣告標(biāo)題與視覺形象的互相核對(duì)，對(duì)廣告主題進(jìn)行理解的。即使不讀廣告正文的人，通過閱讀標(biāo)題，也會(huì)獲悉整個(gè)廣告作品的基本信息，從這個(gè)角度上看，廣告標(biāo)題是廣告內(nèi)容的集中體現(xiàn)，人們只要閱讀了廣告的標(biāo)題，也能理解整個(gè)廣告內(nèi)容的基本含義。象母親的手一樣柔軟——兒童鞋廣告。鉆石牌手表獲第一名最多——鉆石牌手表廣告。求人不如求己——銀行儲(chǔ)蓄廣告。現(xiàn)在從頭發(fā)上洗刷掉歲月的痕跡了——洗發(fā)精廣告。我只愛一個(gè)男人，我只用這種香水——法國(guó)一香水廣告。它是廣告文案中最重要的部分，也是決定讀者能否繼續(xù)下去
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