廣告標題-預覽頁
【正文】 頭疼，一天都輕松。如日本三得利的廣告標題：“星期五——買葡萄酒的日子”；“存貨有限，欲購從速”。訴求式標題用勸勉、希望、呼吁的口氣，催促人們采取購買行動，如“請使用白蘭牌洗衣機來簡化您的家務(wù)勞動”懸念式標題在標題中布下懸念，使讀者首先產(chǎn)生驚奇、疑惑之感，然后為了尋根求源不得不把整個廣告作品讀完，并加以思考，從而對廣告留下深刻的印象。t Get Started給那些想寫但又不知從何下手的人The Crimes We Commit Against Our Stomachs我們對我們的胃所犯下的過錯How to Do Wonders with a Little Land!怎樣在小土地上創(chuàng)奇跡?“Here39。這就說明，廣告標題，最能引起消費者注意。(二)誘讀正文雖然很多人只讀標題，而不讀正文，但是如果標題傳播的信息是他所關(guān)心，或標題引起了他的興趣或好奇心，他就會繼續(xù)閱讀廣告正文，可見，廣告的多數(shù)勸導作用是從標題開始的，只有通過標題的力量，才能使讀者接著看正文，而讀者也是通過廣告標題與視覺形象的互相核對，對廣告主題進行理解的。即使不讀廣告正文的人，通過閱讀標題，也會獲悉整個廣告作品的基本信息，從這個角度上看，廣告標題是廣告內(nèi)容的集中體現(xiàn)，人們只要閱讀了廣告的標題，也能理解整個廣告內(nèi)容的基本含義。象母親的手一樣柔軟——兒童鞋廣告。鉆石牌手表獲第一名最多——鉆石牌手表廣告。求人不如求己——銀行儲蓄廣告?，F(xiàn)在從頭發(fā)上洗刷掉歲月的痕跡了——洗發(fā)精廣告。我只愛一個男人，我只用這種香水——法國一香水廣告。它是廣告文案中最重要的部分，也是決定讀者能否繼續(xù)下去
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