【正文】 置業(yè)顧問公司 受委托 對淳化商業(yè)街 B 地塊做深入的調查論證，以便充分認識其土地價值（包括商業(yè)價值和住宅價值），并為開發(fā)公司是否參與到該地塊的合作開發(fā)提供基本決策依據(jù)。比如，完成舊鎮(zhèn)改造任務，搞好 “幾通一平 ”，建設安居工程，還抓好基礎建設、解決綠化環(huán)衛(wèi)問題，等等，這些都是小城鎮(zhèn)建設階段性的目標。這種根本性目標體現(xiàn)的是共性和普遍性。所以說，小城鎮(zhèn)建設的目的不是做 “花瓶 ”、搞擺設，根本目的是集中人口居住，最大限度地吸引農(nóng)民到這里安家落戶，其他一切都是為此服務的。同時，對小城鎮(zhèn)建設工作的部署、檢查與考核，都應當以人口集中這 一根本目標為中心。但是，基礎設施投資是要花大錢的。 上述措施 之所以行不通 ，根本原因是投資主體和投資方式落后，不適應市場經(jīng)濟條件下的城鎮(zhèn)建設。發(fā)揮國家商業(yè)化投資對小城鎮(zhèn)建設發(fā)展的拉動作用。 城市、城郊平衡發(fā)展的城市發(fā)展模式正在形成。 經(jīng)濟適用房在房地產(chǎn)經(jīng)濟中的地位 暫時不可動搖。此外，從中國房地產(chǎn)熱點城市近兩年的房地產(chǎn)發(fā)展狀況 和國民收入的對比狀況看，一旦一個城市的房地產(chǎn)消費熱情被調動起來，其房地產(chǎn)發(fā)展速度將超過收入增長速度（有人說是泡沫，事實上是收入高速增長的高收入階層的推動作用）。 江寧政府網(wǎng)站稱，江寧城區(qū) 10％的最高收入家庭，其人均可支配收入增長速度超過 20％， 其恩格爾系數(shù)僅為 ,而 10％的最低收入家庭，其人均可支配收入的增長速度只有 3％，其恩格爾系數(shù)高達 。 南京各區(qū)的房地產(chǎn)發(fā)展有不平衡性。到 2020 年年底，數(shù)據(jù)已經(jīng)改寫為 4500 元 /平米。 自然環(huán)境： 轄區(qū)內有風景優(yōu)美的梅龍河， 旅游資源豐富， 擁有人居森林，山田文化休閑園等一批旅游觀光景點， 還建有一批集娛樂、休閑為一體的特色產(chǎn)業(yè)基地， 田園風光怡人，景色優(yōu)美，綠化率較高，無明顯工業(yè)污染痕跡，較適合人居。 房地產(chǎn)發(fā)展區(qū)域狀況 ： 2000 年以來，江寧東山街道房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直是熱點，近一兩年東山房地產(chǎn)的飛速發(fā)展影響了包括淳化在內的周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的置業(yè)觀念，他們紛紛在東山城區(qū)購置商品房。 一個城市房地產(chǎn)發(fā)展水平與相關政府部門領導的觀念、 政策開放度等有著直接的聯(lián)系。淳化街道已開始重新審視淳化在整個江寧區(qū)域分工中的自我定位，今年提出的商業(yè)街規(guī) 劃，意在重新樹立淳化的新形象 ， 堅持以 “ 主攻二產(chǎn)、推進三產(chǎn)、帶好一產(chǎn) ” 思路發(fā)展經(jīng)濟 。 （以上摘自淳化街道《黨建報告》） 區(qū)域基礎設施和投資環(huán)境不斷得到改善。隨著新商業(yè)街的啟動建設以及梅龍湖公園的開發(fā)，集鎮(zhèn)規(guī)模將擴大到 10 平方公里，為外來投資和客商開發(fā)提供了更嶄新和合理的平臺。經(jīng)濟結構也趨于合理，產(chǎn)業(yè)比重分別為 %： %： %，二、三產(chǎn)所占比例繼續(xù)攀升。 （三） 地段 等級 ：地處改道后的 104 國道南側，老商業(yè)街的東側，是淳化的未來商業(yè)中心和密集型住宅所在之地，屬 淳化街道的黃金地段 。 建筑性質為商住兩用地，對開發(fā)商的商業(yè)整合能力要求提高。 （七） 交通條件 ：目前淳化街道整體交通條件相對良好，但是對于卡在淳化入口處的 104 國道收費站嚴重的影響了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展和 投資環(huán)境，也嚴重的影響了本項目的市場輻射力，因此本項目今后最大的機會點在于 104 國道收費站盡早拆遷，一旦拆遷，為本項目帶來的項目升值是不言而喻的。 五、 B 地塊住宅部分市場前景研究及土地價值分析 從現(xiàn)有大規(guī)劃分析看，本項目的住宅部分是多層 住宅，由于受到土地使用、產(chǎn)權不清晰等因素的影響，售價基本上維持在 1500 元左右對當?shù)厥袌霾庞邢鄬Φ奈?。?80%以上的政策性購買人群中，又很多的轉手現(xiàn)象，主要接受對象是購買力相對有限的鄉(xiāng)村非政策性購房者，城區(qū)中長線投資購房者。 （二） 淳化街道的住宅市場行情 ： （ 1） 區(qū)域房地產(chǎn)特征 ：除了部分疑似集資性蓋房的小型樓盤（如 迎湖山莊）以 外，目前淳化街道地區(qū)沒有常規(guī)的商品房項目上市。以天景山住宅 3000 元每平方為例，該樓盤在地理位置方面與周邊的資金名座、萊茵小鎮(zhèn)差別不大，僅僅是因為景觀、品質的差別，以及產(chǎn)權證要 5 年后辦好等差別，就便宜 1000 元 /平米左右每平方 。 （ 4） 未來市場及競爭態(tài)勢分析（ 項目 SWOT 分析 ） 優(yōu)勢（ S） 劣勢（ W） 項目價格優(yōu)勢十分突出 整體性規(guī)劃的規(guī)模優(yōu)勢 集體用地開發(fā)，產(chǎn)權不夠明晰，給市場的保障度不高。 （三） 對本項目住宅部分的整體看法： 通過以上對比分析，我們認為： （ 1） 淳化街道的房地產(chǎn)發(fā)展前景是好的、潛力是很大的，但這種前景要轉換成現(xiàn)實還有一個過程，不會是一蹴而就的簡單飛躍，特別是淳化老城區(qū)底子很薄，前期沒有發(fā)展基礎，和東山與科學園相比較，形象和市場差距還非常明顯，從而影響外來者的購房信心。 （ 3） 江寧的整體房地產(chǎn)市場經(jīng)歷了一個從低檔走向高檔的過程，但目前中檔房才是主力，低檔住宅的認可度不是很高，存在著一定的市場風險。 都市農(nóng)業(yè)集中區(qū)：充分利用 淳化 獨特的區(qū)位和山水資源優(yōu)勢，突出經(jīng)濟功能、城市服務功能、生態(tài)調節(jié)功能的有機結合，形成產(chǎn)業(yè)化、集約化、科技 化、市場化，融經(jīng)濟、社會、生態(tài)功能于一體的都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。 基本商業(yè)條件滿足情況 ： 一般來說，商業(yè)項目生存和發(fā)展 的條件很多，但最基本的條件至少包括如下幾個方面： （ 1） 交通條件： 商業(yè)項目有其服務半徑，服務半徑的有效必須依賴于現(xiàn)代交通工具和交通網(wǎng)絡。同時，后期如果老商業(yè)街重新規(guī)劃或者拆遷，必然會成為淳化地區(qū)的商業(yè)中心。也依附于江寧區(qū)的重點規(guī)劃發(fā) 展路線。 總人口的不足，使淳化本地要做規(guī)模型商業(yè)設施有一定的難度。大部分淳化人稱自己購物去東山金寶市場多一些，特別是占據(jù)消費主體的中青年人，更把東山購物作為唯一選擇。 目前國內的商業(yè)形態(tài)比較多，但 按不 同特征基本可以分出如下商業(yè)形式： （ 1） 按服務半徑分類： 類別 參考因素 近鄰型雜貨店 社區(qū)型小型購物超市 地區(qū)型中型購物中心 店鋪面積 100 平米以下 200— 500 平米 1000 平米以上 業(yè)種 日常用品服務 日常用品、高級品、服務 日常用品、高級品、服務 商圈 步行 5 分鐘以內 步行 15 分鐘以內 車程 30 分鐘以內 從以上各商業(yè)模式的主要特征對比可以看出： A、 單從淳化總人口（ 5 萬）看來，僅僅是適合做近鄰型雜貨店和社區(qū)型購物超市，但如果做近鄰型（小區(qū)型）購物中心，由于總量不大，其銷售可行性是最大，但它根本無法發(fā)掘項目的商業(yè)價值，也無法形成規(guī)模效應和品牌效應。 C、 做社區(qū)型小 型購物超市，其流行模式是類似于蘇果超市的直營店，雖然淳化的居民總量也基本可以支撐 3~5 個社區(qū)型小型購物超市，但是這樣的數(shù)量和需要的商業(yè)面積和本項目 15000 多的商業(yè)面積對比，無疑令人心寒。 （ 3） 按照商業(yè)形態(tài)分類及其特點： 根據(jù)以上商業(yè)形態(tài)的分析，我們認為：在淳化做商業(yè)項目，應該在商業(yè)形態(tài)上做到如下幾點： A、 必須拋棄傳統(tǒng)百貨的經(jīng)營模式，在經(jīng)營形態(tài)上走休閑購物的道路。 商業(yè)對手調查及競爭態(tài)勢分析 本項目的商業(yè)競爭主要是東山地區(qū)和老商 業(yè)街，能否在競爭中求得生存，主要取決于當?shù)卣畬τ诖净c東山一體化進程加快的速度，同時也取決于今后老商業(yè)街的去留，在此不作贅述。同時由于相關手續(xù)不全，難以進入市場進行宣傳，難以找到更多的投資者。 南京的大城市規(guī)劃對于本項目的影響也十分重要 。 本項目在近期內能否取得突破， 周邊鄉(xiāng)村的動遷以及老鎮(zhèn)改造的時機、力度 將變得十分重要。