【正文】 生命保險也被財富雜志“世界500強“評為全球人壽/健康保險領(lǐng)域“第十大人壽/健康保險公司”。P的認可，連續(xù)第二年獲得A級。索尼愛立信（Sony Ericsson）的成長索尼愛立信作為一個年輕的國際知名品牌，誕生于2001年，是由索尼和愛立信各控股50% 的合資公司，分別融合了索尼在影音、產(chǎn)品規(guī)劃及設(shè)計能力、消費電子產(chǎn)品營銷和品牌推廣方面的專長以及愛立信在移動通信技術(shù)、與運營商關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)等方面的專長。設(shè)計理念在Sony Ericsson，設(shè)計不只是為了外觀漂亮的產(chǎn)品：設(shè)計已融入Sony Ericsson流程的每一步 – 智能功能、使用方便的程序、創(chuàng)新材料，當然還有漂亮的視覺形象。我們追求永遠領(lǐng)先消費者一步，以便他們能與我們的思想產(chǎn)生共鳴并受到啟發(fā)。負責(zé)各項目的設(shè)計師數(shù)目互不相同，但這些設(shè)計師都是一個團隊的成員，合作爭取設(shè)計上的新突破。在007《皇家賭場》中索尼愛立信的K800和M600分別成為了邦德和邦女郎的手機。援引ATP執(zhí)行主席和總裁德維利耶的一段話：索尼愛立信無疑是大師杯賽的一個偉大的合作伙伴，他們強大的體育、娛樂和音樂的綜合提供能力將使我們在全球范圍內(nèi)贏得更多的觀眾和球迷。因此，索尼愛立信在推出新品時都會配合相關(guān)的功能、應(yīng)用和內(nèi)容，并致力為廣大用戶提供一套完整的“移動整合業(yè)務(wù)模式”，主要專注在影像、娛樂和互聯(lián)性三個方面。（三）諾基亞面臨的情況近年來諾基亞的競爭對手相繼采用了新的操作系統(tǒng)既安卓系統(tǒng)（Android），即使如此，諾基亞作為手機行業(yè)的巨頭，信譽比較高，鐵桿消費者人群多，手機實用性比較強，還是占有優(yōu)勢?，F(xiàn)在看來誰會成為手機行業(yè)的新霸主還很不明確然而諾基亞的競爭對手正在逐步壯大起來這是個不爭的事實。從總的格局來看，中國冰箱市場的發(fā)展大致經(jīng)歷了以下五個階段：、進口為主階段（1978－1983）改革開放使中國經(jīng)濟出現(xiàn)了高速增長的勢頭，人們收入水平明顯提高，中國冰箱市場開始逐步啟動。當時市場上銷售的冰箱除極少數(shù)從國外進口的雙門冰箱以外，大多數(shù)是160升以下的單門冰箱，價位在700元左右。其基本特點是： ①市場強烈誘導(dǎo)了生產(chǎn)。市場的強烈擴張是城鎮(zhèn)居民家庭的擁有率迅速提高，從1983年到1988年，％％；⑤市場開始出現(xiàn)一些知名品牌，如萬寶、中意、揚子、香雪海、雙鹿等。尤其是1988年初中央提出了“價格闖關(guān)”口號，大大刺激了消費者的提前消費心理，這使中國耐用消費品的消費時間至少提前了兩三年，冰箱的消費更不例外；②受宏觀形勢的嚴重影響。、首輪淘汰階段（1992—1996）這一階段特點是：①由于國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，電冰箱市場規(guī)模迅速擴大，從階段初期的不到100萬臺增長到后期的700萬臺；②需求主體為城鎮(zhèn)居民，消費以新購為主，農(nóng)村居民開始產(chǎn)生少量需求； ③賣方市場向買方市場過渡階段，消費心理尚未成熟；④引進的生產(chǎn)技術(shù)基本吸收完畢，開始有一定的產(chǎn)品研究開發(fā)能力；⑤競爭的焦點由單一的產(chǎn)品質(zhì)量競爭開始轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營規(guī)模和廣告的多方面競爭。、殘酷競爭階段（1997年以后）這一階段特點是：①由于我國人口結(jié)構(gòu)的特殊性及經(jīng)濟發(fā)展城鄉(xiāng)的極大差別，造成中國消費品市場呈現(xiàn)二元化消費格局，即城鄉(xiāng)消費呈現(xiàn)不同的階段性。2001年冰箱產(chǎn)量雖已達1349萬臺，但據(jù)輕工部門統(tǒng)計，同期實際生產(chǎn)能力至少在2500萬臺左右，可見，目前放空的生產(chǎn)能力已達46％；④新增生產(chǎn)能力規(guī)模極大。冰箱行業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征改革開放20年來，我國冰箱行業(yè)僅用了發(fā)達國家冰箱產(chǎn)業(yè)化進程的一半時間，就完成了從以單門冰箱為標志的產(chǎn)業(yè)初級階段向以保鮮、靜音、節(jié)能、變頻、納米等高技術(shù)支撐的高檔冰箱產(chǎn)品為標志的產(chǎn)業(yè)成熟階段的過渡，現(xiàn)在冰箱產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝和技術(shù)水平已和國際水平基本實現(xiàn)了同步，產(chǎn)業(yè)擴張期基本結(jié)束。冰箱業(yè)在西方國家已經(jīng)有上百年的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷史，其產(chǎn)業(yè)模式和產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)都已相當成熟。從目前在中國市場銷售的洋冰箱來看，可以豪不諱言地說，中國冰箱的技術(shù)水平已經(jīng)處在世界制冷業(yè)的前端。另外在節(jié)能等方面也落在國內(nèi)冰箱企業(yè)的后面。在歐洲，幾乎只有歐洲A級冰箱能耗標準的一半。在農(nóng)民購買力嚴重不足的條件制約下，冰箱生產(chǎn)企業(yè)只能將精力集中于競爭已非常激烈的城市市場，結(jié)果便造成了城市市場供給相對過剩的現(xiàn)象，價格大戰(zhàn)、概念炒作等現(xiàn)象成了冰箱行業(yè)特有的風(fēng)景。但從20世紀90年代中后期開始，由于城市市場趨于飽和，冰箱產(chǎn)品供大于求的矛盾日益突出，特別是最近幾年，隨著冰箱市場競爭日趨白熱化，多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品價格都有較大幅度的下降，企業(yè)利潤水平也逐年降低，最終導(dǎo)致冰箱生產(chǎn)企業(yè)利潤持續(xù)下滑，有的甚至已經(jīng)出現(xiàn)了巨額虧損。海爾依靠其多元化產(chǎn)品組合、國際化營銷思路和完善的售后服務(wù)體系在激烈的市場競爭中贏得了主動，實現(xiàn)了業(yè)績穩(wěn)步增長、規(guī)模不斷擴大的目標，在不太景氣的冰箱行業(yè)中成為了一個醒目的亮點。在冰箱零售商銷貨能力日益增大并具備了一定壟斷實力的情況下，產(chǎn)品價格已不再由制造商自己說了算了，在零售商規(guī)模普遍較大的中心城市，冰箱產(chǎn)品的價格決定機制已經(jīng)開始由制造商單獨制定向制造商和銷售商協(xié)議制定轉(zhuǎn)變。伴隨著冰箱產(chǎn)品升級換代步伐的加快，洋品牌憑借其技術(shù)優(yōu)勢，悄無聲息地展開了對國內(nèi)市場的反撲。中國的冰箱領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了一種明顯的分工趨勢，有些企業(yè)日益趨向于專門“作工廠”，接受委托加工，即所謂的“貼牌生產(chǎn)”；而另一些企業(yè)則側(cè)重于“作品牌”，把資源更多地配置于產(chǎn)品研發(fā)、市場形象塑造和市場開拓。當然，也有一些企業(yè)把“作工廠”和“作品牌”巧妙地結(jié)合起來，兼取二者之利。、。小康型家庭多分布在東部大部分地區(qū)、中部小部分地區(qū)、西部少數(shù)地區(qū)，這部分家庭整體生活已步入小康。人口規(guī)模越大，市場越大。我們可以借助于上述理論，從人口、購買力和購買欲望3個方面分析我國農(nóng)村冰箱市場的容量。按2001年產(chǎn)量計算，大致相當于14年的冰箱總產(chǎn)量。 1980－2001年農(nóng)村居民純收入增長對比圖(資料來源：2002年中國農(nóng)村住戶調(diào)查年鑒)據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所、國家信息產(chǎn)業(yè)部、中國家用電器協(xié)會等單位對全國12個省、2個直轄市的50個縣市、300多個鄉(xiāng)(鎮(zhèn))開展的專項調(diào)查，在所調(diào)查的18588名農(nóng)民消費者中，結(jié)果顯示：十幾年來，電冰箱進入農(nóng)村家庭的進度一直處于緩慢增長狀態(tài)，明顯落后于電視機、洗衣機、電風(fēng)扇等家電產(chǎn)品。從農(nóng)村市場需求潛力看，具有較大上升空間。對城鄉(xiāng)普及化率差異較大的冰箱而言，農(nóng)村消費需求的空間將會很大，消費欲望也最強烈。從電冰箱使用功能的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)（）：一般城市居民家庭電冰箱儲存的物品基本上以肉類為主；其次為蔬菜、水果；再次為飲料。杭州、北京、深圳居民的冰箱普及率最高，幾乎達到每個家庭一臺。 城市未來半年冰箱預(yù)購率(數(shù)據(jù)來源：央視市場研究有限公司（CTR）全國讀者調(diào)查（CNRS）數(shù)據(jù))③國產(chǎn)品牌還是外國品牌根據(jù)調(diào)查對象提供的信息，在目前家庭擁有的冰箱中，排名前五位的品牌均為國產(chǎn)品牌且已占據(jù)了超過三分之一的份額。這一方面體現(xiàn)了國產(chǎn)冰箱相對于外國品牌具有一定的價格優(yōu)勢，也說明國產(chǎn)冰箱的各方面質(zhì)量指標已逐漸與國際標準同步，并得到了廣大消費者的認可。大部分消費者表示購買耐用消費品的決策是一家人共同商量作出的。從中長期看，仍具有較大的發(fā)展空間和潛力。以電冰箱使用壽命10—15年計算，這部分電冰箱將相繼進入更新期，從而構(gòu)成了未來5年城市電冰箱市場消費需求的主體，總量約在2300萬臺左右。按此推算，2000萬5000萬人口轉(zhuǎn)型，每年可增加購買力約860億2150億元。在21世紀最初10多年里，基本消費趨勢將是持續(xù)的消費升級，居民消費總體從重視生活水平的提高向重視生活質(zhì)量的提高轉(zhuǎn)變，人們將更注重冰箱的品牌，環(huán)保和節(jié)能。核心家庭是小康水平的三口之家，主要是冰箱換代消費，他們購買的心態(tài)主要是豪華的，大容量的、品牌的。3)三級市場縣、鎮(zhèn)級城市，主要是城鎮(zhèn)富有居民，家庭成員較多，他們講究實惠，產(chǎn)品和品牌的考慮相對較弱，終端和促銷對他們的影響最大，節(jié)能、180容量、折價冰箱是他們主要的購買對象。另外，普及率較低的中、西部地區(qū)如河南、云南、江西居民意向購買力較大，有可能成為增長最快的區(qū)域市場。我國各經(jīng)濟區(qū)對對電冰箱的預(yù)期購買比率不盡相同，%，%，%。2)農(nóng)村需求以新購為主目前，農(nóng)村冰箱普及率較低，僅相當于城鎮(zhèn)居民80年代中期水平，未來三年有20%的家庭有購買意向。人們消費生活由溫飽向營養(yǎng)健康發(fā)展，消費者對產(chǎn)品的需求由保質(zhì)保鮮發(fā)展到保健養(yǎng)鮮，冰箱行業(yè)進入綠色環(huán)保和衛(wèi)生健康時期。另外，即使在幾個大品牌之間，在市場的壓力下也暗中較勁，這些都是可能引起冰箱價格戰(zhàn)的不確定因素；②部分外資品牌，尤其以西門子、伊萊克斯為代表，近兩年強勁崛起，打破了國產(chǎn)品牌一統(tǒng)天下的局面，已經(jīng)開始威脅到國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢地位，由此引發(fā)了冰箱市場深刻的變化。⑤地區(qū)品牌借助地緣優(yōu)勢在當?shù)負碛邢喈數(shù)氖袌稣加新?。我國將?005年在全國停止有氟冰箱的生產(chǎn)和銷售，以氟里昂為制冷劑的傳統(tǒng)冰箱成為被清理的對象。微電腦模糊電冰箱內(nèi)設(shè)冷凍傳感器、外界溫度傳感器，能自動測定冰箱內(nèi)各種儲藏食品的種類和數(shù)量，自動調(diào)整最合理的溫度拉力保鮮食品，同時具有根據(jù)需要除去臭味和排除霜凍等功能。冰箱行業(yè)是成熟行業(yè)，目前國際市場上有一定影響力的冰箱品牌不足十個，而我國目前大大小小的冰箱品牌總數(shù)則多達幾十個，與國際市場反差強烈，國內(nèi)冰箱市場的品牌分散程度可想而知。筆者認為冰箱企業(yè)間的重組合并可以遵循以強并弱、強強聯(lián)合、產(chǎn)品互補、地域接近的原則，如果未來5年內(nèi)我國冰箱行業(yè)能夠通過兼并重組只保留5個以內(nèi)的大型冰箱集團，則冰箱行業(yè)的生存能力和生存空間都將得到有效的拓展?！俺龊！保罕淦髽I(yè)必須走出淺水灣走向深水區(qū)，盡快使營銷國際化，充分利用國際有利規(guī)則，通過國際化的經(jīng)營，擴大企業(yè)的生存空間?！白呶骺凇保豪弥袊鴧^(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的階梯遞進策略，利用西部大開發(fā)的機遇發(fā)展自己，延展產(chǎn)品的生命周期，保持產(chǎn)品的價格競爭力。）第一節(jié) 20062007年我國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析20062007年我國投資增長狀況20062007年我國物價運行狀況20062007年我國工業(yè)增長狀況20062007年我國對外貿(mào)易發(fā)展狀況20062007年我國消費增長狀況第二節(jié) 20072008年國家宏觀調(diào)控政策分析（宏觀經(jīng)濟政策評述、專家對中國經(jīng)濟形勢的觀點比較和分析、國家產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整的背景和方向等。）第一節(jié) 華北市場一、地區(qū)生產(chǎn)狀況二、地區(qū)經(jīng)營狀況三、重要市場動態(tài)第二節(jié) 華南市場一、地區(qū)生產(chǎn)狀況二、地區(qū)經(jīng)營經(jīng)狀況三、重要市場動態(tài)第三節(jié) 華東市場一、地區(qū)生產(chǎn)狀況二、地區(qū)經(jīng)營狀況三、重要市場動態(tài)第四節(jié) 華中市場一、地區(qū)生產(chǎn)狀況二、地區(qū)經(jīng)營狀況三、重要市場動態(tài)第五節(jié) 西北市場一、地區(qū)生產(chǎn)狀況二、地區(qū)經(jīng)營狀況三、重要市場動態(tài)第六節(jié) 東北市場一、地區(qū)生產(chǎn)狀況二、地區(qū)經(jīng)營狀況三、重要市場動態(tài)第七節(jié) 西南市場一、地區(qū)生產(chǎn)狀況二、地區(qū)經(jīng)營狀況三、重要市場動態(tài)第九章 20062007年電線電纜行業(yè)投資狀況分析（產(chǎn)業(yè)的投資現(xiàn)狀、投資環(huán)境（PEST）、行業(yè)的各種投資風(fēng)險等）第一節(jié) 電線電纜行業(yè)投資現(xiàn)狀分析電線電纜行業(yè)活力系數(shù)比較及分析（關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)活力系數(shù)、本行業(yè)活力系數(shù)評定）電線電纜行業(yè)投資收益率比較及分析（CMRN）觀點第二節(jié) 電線電纜行業(yè)發(fā)展的PEST分析政治和法律環(huán)境分析經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析社會、文化與自然環(huán)境分析技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析第三節(jié) 電線電纜行業(yè)投資風(fēng)險分析政策風(fēng)險市場風(fēng)險金融風(fēng)險技術(shù)風(fēng)險細分行業(yè)風(fēng)險第四節(jié) 電線電纜行業(yè)投資機會分析第十章 電線電纜行業(yè)發(fā)展趨勢分析（國內(nèi)外行業(yè)發(fā)展環(huán)境變化趨勢、政策調(diào)控方向、市場發(fā)展趨勢、產(chǎn)業(yè)競爭趨勢、技術(shù)發(fā)展趨勢以及未來35年行業(yè)的整體發(fā)展、生產(chǎn)能力預(yù)測。中國潛力巨大的冰淇淋市場吸引了巨大資本的追捧和關(guān)注, 這一切都為中國冰淇淋工業(yè)的發(fā)展帶來了廣闊的市場前景。在這種情況下，冷飲行業(yè)根本談不上全國性的市場體系，質(zhì)量監(jiān)管體系也存在諸多空白，在發(fā)展的初級階段，冷飲業(yè)也不可避免地處于“低、小、散、亂、差”的局面。具體表現(xiàn)為大企業(yè)無論從規(guī)模、效益乃至到管理上日漸優(yōu)勢，而區(qū)域中小企業(yè)受資金、觀念等囿制，窘態(tài)畢現(xiàn)。中國冰淇淋市場冬季是夏季的1/30，而這個差距在美國是1/2到1/3，季節(jié)性的差異反應(yīng)了消費結(jié)構(gòu)的單一，產(chǎn)品發(fā)揮的功能單一。中國的冰淇淋生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該首先要認識到這一市場理念, 然后讓消費者了解冰淇淋并不是只有夏天才能食用, 不同種類的冰淇淋產(chǎn)品是可以適應(yīng)不同季節(jié)的消費。為了迎合不同的消費者，冰淇淋制造商在“新”上大下功夫，其發(fā)展的趨勢也開始明朗化：發(fā)展保健型的冰淇淋：保健冰淇淋是一種以增進人體健康為宗旨的冰淇淋。有一些患者對飲食有特殊要求，如糖尿病人忌食脂肪和糖等，如果他們食用了傳統(tǒng)的高糖類的冰淇淋勢必增加病情，而他們又很喜歡食用冰淇淋。但是他們含熱量大，不宜使用。原輔料回歸天然：組成乳制品的原輔料材料很多，主要是有兩大類：一類是天然的，即取自于自然界中的動植物，如乳類、蛋類、蔗糖,另一類則是合成的,如糖精鈉和一些香精香料。并且使用人工合成的各類甜味劑、色素不斷的減少。消費隊伍繼續(xù)擴大，在冰淇淋剛剛研制出的，他幾乎只是一些孩子的特權(quán)。而更為消費者關(guān)注的是其獨特的營養(yǎng)性和功能性。產(chǎn)品包裝趨美、趨新、趨奇：在經(jīng)濟日益發(fā)展的今天，人們對商品除了講究內(nèi)在的質(zhì)量外，而且還希望在產(chǎn)品的包裝上有所改革，有所突破。三． 冰激凌（冰淇淋）行業(yè)發(fā)展趨勢１、冰淇淋產(chǎn)量呈緩慢上升趨勢，市場前景廣闊根據(jù)我國國民經(jīng)濟的發(fā)展和市場需求的調(diào)查分析，可以認為我國冰淇淋市場未來五年的增長速度為５－６％。產(chǎn)品創(chuàng)新會給企業(yè)注入活力，滿足消費者的需求。這樣才能立足于市場。