某公司飲料行業(yè)研究報(bào)告-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 ? 衛(wèi)生 20017 13 進(jìn)入茶飲料行業(yè)的思路（ 1） 購(gòu)并現(xiàn)有的公司 ? 旭日升：資產(chǎn)狀況差 ? 統(tǒng)一：出售的可能性小 ? 康師傅：要價(jià)較高，水業(yè)的經(jīng)營(yíng)不如其他產(chǎn)業(yè)出色 ? 可口可樂(lè)（天與地）：出售的可能性小 ? 三得利：出售的可能性小 ? 椰風(fēng)：資產(chǎn)狀況差 ? 椰樹(shù)：可能 20017 14 進(jìn)入茶飲料行業(yè)的思路（ 2） 通過(guò)購(gòu)并同行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品外延式擴(kuò)張 ? 農(nóng)夫山泉：現(xiàn)有產(chǎn)品的高品質(zhì)訴求，有利產(chǎn)品外延，而且網(wǎng)絡(luò)也適合銷售高定位的產(chǎn)品 ? 匯源：產(chǎn)品以營(yíng)養(yǎng)為主要訴求，較難外延至以解渴、營(yíng)養(yǎng)和口感好為訴求的茶飲料 20017 15 進(jìn)入茶飲料行業(yè)的思路（ 3） 與其他企業(yè)合資或合作 ? 百事可樂(lè) ? 健力寶 20017 16 乳制品行業(yè)現(xiàn)狀 ? 我國(guó)良種及改良種奶牛比重僅有 60%，奶畜單產(chǎn)只有 1700公斤，而發(fā)達(dá)國(guó)家良種奶牛普及率在 90%以上，奶牛平均單產(chǎn)達(dá)到7000公斤。 ? 2000年 7月，帕馬拉特以 65%絕對(duì)控股與南京奶業(yè)集團(tuán)的合資公司，日加工量達(dá) 150噸 ? 2000年 11月，世界著名乳業(yè)巨頭法國(guó)達(dá)能公司參股上海光明乳業(yè) 5%股份，并把達(dá)能在中國(guó)南方的乳品企業(yè)交由光明經(jīng)營(yíng)。 ? 乳制品消費(fèi)品種趨向多樣化，大中城市消費(fèi)向液態(tài)奶為主轉(zhuǎn)變， 90年代以來(lái)，北京、上海、廣州、重慶、西安和天津六城市液態(tài)奶的消費(fèi)人數(shù)以每年%的速度遞增。 ? 由石家莊三鹿集團(tuán)倡導(dǎo)的“三鹿”模式：“公司＋農(nóng)莊”，集中養(yǎng)牛，奶牛下鄉(xiāng)。 ? 自 1993年以來(lái)三鹿配方奶粉色產(chǎn)量、質(zhì)量、銷量均居全國(guó)奶粉類同行業(yè)第一 ? 實(shí)現(xiàn)連續(xù) 9年預(yù)付貨款銷售 ? 年產(chǎn)各種乳制品 5萬(wàn)余噸，其中配方奶粉 4萬(wàn)余噸。 ? 大多數(shù)原料果汁生產(chǎn)企業(yè)一般圍繞著原料生產(chǎn)基地建立，就近收購(gòu)原料生產(chǎn)，降低成本。 ? 果汁飲料市場(chǎng)已形成了幾個(gè)較知名的有潛力的品牌，如匯源等，具有一定的市場(chǎng)號(hào)召力。 ? 生產(chǎn)能力過(guò)剩，虧損企業(yè)和半停產(chǎn)企業(yè)出口的無(wú)序壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，引發(fā)了國(guó)外的反傾銷調(diào)查，嚴(yán)重影響了果汁的出口。 注：行業(yè)的混亂也為德隆整合果汁飲料市場(chǎng)提供了很好的機(jī)會(huì)。 20017 28 濃縮蘋果汁出口價(jià)格 12061315114664879475602004006008001000120014001995 1996 1997 1998 1999 2000單位：美元 /噸 價(jià)格大幅度回落的主要原因是我國(guó)企業(yè)出口能力增強(qiáng)，在原有市場(chǎng)資源基礎(chǔ)上競(jìng)相壓價(jià)。三門峽市湖濱果汁有限責(zé)任公司等 9家企業(yè)聘請(qǐng)美國(guó)律師，采取有效措施積極參加應(yīng)訴取得了征收反傾銷稅成功，初裁反傾銷稅稅率為 %，較應(yīng)訴前下降 ，比沒(méi)參加應(yīng)訴的其他國(guó)內(nèi)企業(yè)裁定征收 %的稅率低 。近幾年世界濃縮蘋果汁貿(mào)易量平均每年增長(zhǎng)率為 12%，而柑桔類僅為 %。 ? 國(guó)家政策扶持優(yōu)勢(shì) ：九億農(nóng)民的利益永遠(yuǎn)是中國(guó)政府考慮的首要問(wèn)題；因此發(fā)展此行業(yè)具有明顯的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益。 ? 把生產(chǎn)線搬到蘋果主產(chǎn)區(qū)進(jìn)行生產(chǎn)，縮短收購(gòu)半徑。 ? 在中魯挖設(shè)備技術(shù)人員等技術(shù)骨干。 注：若中魯上市，想解決它基本上沒(méi)有可能，因此最后還是需要與其結(jié)盟，才能更好的控制此行業(yè)。 20017 41 企業(yè)并購(gòu)之后－集團(tuán)內(nèi)部整合 ? 此行業(yè)的產(chǎn)品出口可以利用屯河現(xiàn)有的國(guó)際銷售網(wǎng)絡(luò)，降低渠道成本。 20017 42 企業(yè)并購(gòu)之后－行業(yè)整合 ? 濃縮蘋果汁與番茄醬行業(yè)有相似之處，德隆公司可以利用其已有經(jīng)驗(yàn)完成此行業(yè)并購(gòu)
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