深圳龍華大新城整合推廣策略地產(chǎn)策劃-預(yù)覽頁
【正文】 * 知名度 * 關(guān)注熱點(diǎn) * 樓盤品質(zhì) * 現(xiàn)場人氣 * 各大媒介 * 儲(chǔ)備客戶量 * 電視 * 權(quán)威信賴感 * 現(xiàn)場影響 * 熱點(diǎn)啟動(dòng) * 持續(xù)熱銷 * 報(bào)紙賣點(diǎn) * 市場關(guān)注 責(zé)任人：代理商 責(zé)任人：尚美佳 目標(biāo)：一定要挑動(dòng)項(xiàng)目的熱點(diǎn) 目標(biāo)：推廣促動(dòng)實(shí)際成交 效果：買家有電話來問 效果：電話咨詢、來人參觀、實(shí)際成交 （一定要統(tǒng)計(jì)） 本案市場攻擊 中國最大的資料庫下載 階段推廣策略 形象導(dǎo)入期（ — 6－ 7月） 策略指引： 文案風(fēng)格：文案闡述避免長篇大論 ， 注意言簡意賅 ， 點(diǎn)到為止 ， 對(duì)發(fā)展商的描述強(qiáng)調(diào)實(shí)力和可信度 ， 對(duì)于項(xiàng)目本身強(qiáng)化其社區(qū)內(nèi)涵和檔次 ， 語言風(fēng)格上趨向于煽情 、 輕松 、 感性 、 親近 …… 新聞繕稿 主題：新龍華 ， 新經(jīng)濟(jì) 龍華成長超大人文社區(qū) 借助報(bào)紙媒體的新聞炒作 ， 輔助發(fā)展商的品牌宣傳和項(xiàng)目形象傳遞 ， 同時(shí) ， 對(duì)龍華在新千年的發(fā)展應(yīng)該進(jìn)行傳播 ， 以烘托居住的未來性 。 利用開盤期間活動(dòng)以及優(yōu)惠 ， 創(chuàng)造銷售佳績 。 中國最大的資料庫下載 階段推廣策略 銷售持續(xù)期（ — 11月） 訴求策略： 訴求主題：選擇一個(gè)好房子是一輩子的事 平面表現(xiàn)：沒有大的調(diào)整 ， 繼續(xù)維持開盤期間的風(fēng)格 文案風(fēng)格：文案的基本風(fēng)格繼續(xù)與開盤期間相一致 繕稿輔助： 主題：買房就是買未來 主要配合每期的硬性廣告進(jìn)行輔助推廣 運(yùn)用媒體：大型戶外廣告牌／車體廣告／候車亭／報(bào)紙／電視／印刷品 報(bào)紙發(fā)布頻率及版式 這一階段 ， 每周視銷售情況調(diào)整發(fā)布頻率 ， 若銷售正常 ， 建議每周一款橫 1/3版硬性廣告 ， 兩周一次軟性炒作 。 中國最大的資料庫下載 總負(fù)責(zé)人：王德源／總經(jīng)理 項(xiàng)目組長：段 鵬／副總經(jīng)理 創(chuàng)作執(zhí)行：夏勁松／執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 策略執(zhí)行：唐新華／策劃經(jīng)理 客戶服務(wù)：陳 娟／ A
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