【正文】 方面的核心優(yōu)勢，同時為了更好地配合服務(wù)日趨精細(xì)化的特點，制造商開始更多地關(guān)注市場，注重同運營商之間的互動，兩者逐步發(fā)展成了一種共生共榮的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。 制造商面向運營商服務(wù)創(chuàng)新的案例表明：開放合作、廣泛結(jié)盟、資源共享、優(yōu)勢互補已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的時代潮流。因此，目前運營商的終端策略正逐步向 9 通信產(chǎn)品 定制手機演變。 不過，從全球范圍來講，從終端定制中受益最多的還是歐洲運營商。 （ 3）定制設(shè)備打破服務(wù)瓶頸 除了通過定制手機更好地支撐個性化服務(wù)之外，目前業(yè)界面臨的不同廠商的手機兼容性差的問題也有望通過定制終端得以解決。 10 通信產(chǎn)品 對于運營商來說，整合下游市場、迅速推出具有相應(yīng)功能的終端是取得成功的關(guān)鍵因素之一。 20xx 年拍照手機將占手機銷量 99% 20xx 年韓國拍照手機銷量達(dá) 710 萬支，較 20xx 年的 130 萬支增加五倍以上，預(yù)期 20xx 年銷量將擴增到 1， 300 萬支， 20xx 年則可望達(dá) 1，500 萬支。 就與韓國最接近的日本而言，預(yù)期 20xx 年拍照手機占有的比重將由 20xx 年的 87%提高到 92%， 20xx 年雖可望進一步擴大到 94%，而自20xx 年起，至少將會有三年期間停留在 95%。 另外，預(yù)期 20xx 年全球拍照手機銷量將達(dá) 億支。 據(jù) ARC 的研究結(jié)果顯示，在 20xx 年全球手機出貨量中， 3G 手機僅占 4%的份額。占 20xx 年 全部手機出貨量的 17%。但在未來 5 年內(nèi)，這一漲幅將有所放緩。 、質(zhì)量、價格、服務(wù)成為決定 通信設(shè)備制造 市場占有率的四大關(guān)鍵因素。在 20xx財年，西門子股份公司取得了 億歐元的凈收入，增長率高達(dá) 39%。西門子在本業(yè)務(wù)年度中將繼續(xù)奉行“利潤與增長”并重的宗旨，各業(yè)務(wù)集團的增長目標(biāo)不變。這主要應(yīng)歸功于運營商網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)和運營商網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)務(wù)。 延續(xù)與變革 馮必樂博士在他的西門子股份公司的全球總裁兼首席執(zhí)行官的任期行將結(jié)束之際，在他的講話中再次強調(diào)了西門子的基本準(zhǔn)則，并在“延續(xù)與變革”口號下總結(jié)了以下 7 點： 1．業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) : 西門子在未來還會專注于電子、電氣領(lǐng)域。在這方面西門子同樣要保持其連續(xù)性。 3．客戶為本 : 客戶為本也是西門子上個財年中由新的西門子管理系統(tǒng)提出的三大公司目標(biāo)中的一個。中國的開放、中東歐國家加入歐盟以及俄國的增長都帶來了新的機遇。 6．財政上的穩(wěn)定性 : 西門子有一個很有責(zé)任感的金融管理部門，財力雄厚。 7．責(zé)任感 : 西門子的產(chǎn)品絕大部分與人們的生活質(zhì)量息息相關(guān)，西門子也倍受公眾的關(guān)注。愛立信的業(yè)務(wù)遍布全球 140 多個國家，為運營商用戶提供全套通信系統(tǒng)設(shè)備解決方案、專業(yè)通信服務(wù)以及向業(yè)內(nèi)進行技術(shù)授權(quán)。愛立信擁有全球 30%的移動系統(tǒng)市場份額； 40%的 GSM 市場份額；一半以上的 GPRS（ 代通信）商用合同；愛立信支持固定通信網(wǎng)絡(luò)平滑向下一代網(wǎng)絡(luò)過渡的 15 通信產(chǎn)品 ENGINE 軟交換解決方案在全球運營商的商用網(wǎng)絡(luò)上，目前已擁有 43%的市場份額。 愛立信作為良好的企業(yè)公民，以更廣泛的理念貫徹可持續(xù)發(fā)展和一絲不茍地奉行公司的社會責(zé)任。 愛立信在無線、交換和網(wǎng) 絡(luò)方面的綜合專業(yè)知識、以及在軟件開發(fā)及微波通信等領(lǐng)域的杰出能力，共同為愛立信迎接未來的挑戰(zhàn)奠定了堅實的基礎(chǔ)。 諾基亞的成功主 要歸功于其強調(diào)和注重產(chǎn)品創(chuàng)新、客戶滿意的獨特的企業(yè)文化，并通過創(chuàng)造高度信任、獨立自主的環(huán)境，為員工提供個人與職業(yè)發(fā)展的機會來激發(fā)員工的潛能。這意味著，我們要樹立強大的品牌，拓展客戶基礎(chǔ)，確保產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量乃至所有能提高公司未來業(yè)務(wù)潛能的要素。 面向在 20xx 年即將真正到來的寬帶網(wǎng)絡(luò)時代，索尼公司一直致力于構(gòu)筑一個完善的硬件、內(nèi)容服務(wù)及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使消費者可以隨時隨地 17 通信產(chǎn)品 享受獨具魅力的娛樂內(nèi)容及服務(wù)。在游戲業(yè)務(wù)方面，將進一步拓展“ Play Station”業(yè)務(wù)，超越以往人們所理解的游戲范疇，創(chuàng)造一個寬帶網(wǎng)絡(luò)時代的電子娛樂全新產(chǎn)業(yè)。NACS 作為索尼的內(nèi)容業(yè)務(wù)領(lǐng)域與以電子硬件為中心的技術(shù)領(lǐng)域的橋梁，將嘗試在索尼自有的網(wǎng)絡(luò)平臺上開展服務(wù)。 20xx年 7 月 16日，“亞洲最佳品牌 1000強”（ Asia’ s Top 1000 Brands Poll）評選結(jié)果首次揭曉。政治環(huán)境包括國家的政治制度、權(quán)力機構(gòu)、頒布的方針政策、政治團體和政治形勢等因素。國家的政策法規(guī)對行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動具有控制、調(diào)節(jié)作用，同一個政策或法規(guī)，可能 會給不同的行業(yè)帶來不同的機會或制約。將手機牌照的審批制度改為核準(zhǔn)制，將降低企業(yè)進入手機市場的門檻。 20 通信產(chǎn)品 年我國經(jīng)濟運行情況 20xx,中國經(jīng)濟在宏觀調(diào)控中度過了不平凡的一年 ,一組組承載著成就與矛盾 ,交織著欣然與惘然的數(shù)據(jù)寫進了中國市場經(jīng)濟的發(fā)展史。 隨著 我國經(jīng)濟進入新一輪增長周期 ,經(jīng)濟增長內(nèi)在動力不斷增強 ,但投資過熱、煤電油運全面緊張、物價上漲壓力增大、糧食生產(chǎn)滑坡等問題也凸顯出來 ,國家為此進行了宏觀調(diào)控 ,并取得階段性成效。 20xx 年財政增收主要來自稅收收入的增長 ,但有相當(dāng)一部分來自超常規(guī)收入。 外貿(mào)總額 萬億美元 海關(guān)總署初步統(tǒng)計 ,20xx年 1～ 11月全國進出口總值為 美元 ,同比增長 %,其中 :出口 億美元 ,增長 %。 進出口貿(mào)易總額超過萬億美元 ,中國對外貿(mào)易在世界貿(mào)易的排名由前年的第四位上升至第三位 ,成為名副其實的世界貿(mào)易大國 ,但要成為世界貿(mào)易強國還有很長的路要走。 %這個數(shù)據(jù)的絕對值在這張榜單上是最小的 ,但對于廣大民眾的直接影響也許是最大的。 22 通信產(chǎn)品 稅收增收 5000 億 據(jù)國家稅務(wù)總局初步統(tǒng)計 ,20xx 年全國稅收將突破 25500 億元 ,增收超 5000 億元 ,雙雙實現(xiàn)新的歷史突破。 20xx 年 ,就業(yè)和再就業(yè)工作取得了比預(yù)期目標(biāo)要好的成績。 與近年來中國經(jīng)濟向 好發(fā)展的局面相比 ,中國股市已經(jīng)承擔(dān)不起“ 經(jīng)濟運行晴雨表 ” 的稱呼。但我國每年仍然有幾百億公斤的糧食缺口。 20xx 年 ,市場銷售規(guī)模實現(xiàn)標(biāo)志性突破 ,消費結(jié)構(gòu)繼續(xù)升級。預(yù)計 20xx 年全年生產(chǎn)資料銷售總額達(dá) 萬億元 ,比前年增長 19%。 (1)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)和農(nóng)民增收的基礎(chǔ)不穩(wěn)固 ,增加農(nóng)民收入的難度加大。 本輪經(jīng)濟高增長主要是由投資需求拉動 ,而投資需求又主要集中在重工業(yè)領(lǐng)域 ,這是因為牽動投資需求的最終需求主要集中在住宅與汽車消費方面 ,而這兩大類產(chǎn)品需要能源、電力、原材料、化工、機械和建材等產(chǎn)業(yè)來支撐。由此可見 ,始 于 20xx年的投資高潮 ,至少可持續(xù)到 20xx 年。產(chǎn)生能源和運輸瓶頸約束的原因 ,一是前幾年這些部門投資不足 ,近兩年經(jīng)濟發(fā)展速度加快 ,瓶頸問題顯現(xiàn) 。另一方面 ,要加強需求側(cè)管理 ,特別要理順價格機制 ,用利益機制調(diào)節(jié)需求。貨幣供給量增速下降過猛 ,票據(jù)融資和短期貸款同比少增較多 ,中 長期貸款同比少增較少 ,資金體外循環(huán)增加。 (5)房地產(chǎn)價格上漲過快 ,房地產(chǎn)泡沫問題值得關(guān)注。二是宏觀調(diào)控中對土地和信貸的控制使群眾產(chǎn)生商品房供給將減少、房價將上升的預(yù)期 ,推升了房地產(chǎn)價格。房屋銷售價格的上漲水平創(chuàng)下幾年來的新高 ,部分城市已經(jīng)形成嚴(yán)重的房地產(chǎn)泡沫 ,出現(xiàn)專 業(yè)炒房大軍。 1998 年開始連續(xù) 7 年的積極財政政策在拉動投資增長、刺激內(nèi)需的同時 ,也形成了龐大的生產(chǎn)能力 ,從經(jīng)濟增長核算的角度分析 ,目前我國潛在經(jīng)濟增長速度在%左右 ,而 20xx年我國實際經(jīng)濟增長率為 %,20xx年 13季度經(jīng)濟增長 %,潛在經(jīng)濟增長速度與實際經(jīng)濟增長速度基本一致 ,因此我國沒有出現(xiàn) 19881989年和 19921993年那樣的需求拉動型大幅度通貨膨脹。由于我國加工工業(yè)生產(chǎn)能力過大、工資增長速度低于勞動生產(chǎn)率的增長 ,20xx 年開始的生產(chǎn)資料價格上漲沒有傳導(dǎo)到工業(yè)消費品環(huán)節(jié)。 二是 ,國際市場石油價 格仍處于高位 ,石油價格變動可通過三個主要途徑影響我國的物價變化并對我國經(jīng)濟產(chǎn)生影響。 考慮到 20xx 年投資依然存在偏快的可能 ,能源、運輸瓶頸制約并未解除 ,成本推動型物價上漲壓力較大等因素 ,并考慮到農(nóng)業(yè)等薄弱環(huán)節(jié)需要國家財政支持以及尚有相當(dāng)規(guī)模的國債項目沒有完工 ,還有一些重大工程或項目需要國債資金 ,積極的財政政 策應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榉€(wěn)健的財政政策。廣義貨幣和狹義貨幣供應(yīng)量增長率調(diào)控目標(biāo)應(yīng)在 17%左右 ,新增貸款規(guī)模達(dá)到 3 萬億元。我們預(yù)計明年 GDP 增幅在 %。CPI 增長 3%左右 。一是針對當(dāng)前投資調(diào)控任務(wù)依然十分艱巨的情況 ,明年需 繼續(xù)把緊土地和信貸兩大閘門 ,從源頭上控制固定資產(chǎn)投資擴張。三是由于國家在加強對過熱行業(yè)投資的宏觀調(diào)控的同時 ,對農(nóng)業(yè)、煤電油運等薄弱和瓶頸部門則采取了各種 “ 保 ” 的措施 ,因此 ,這些部門明年投資增長將會繼續(xù)快速增長。因此 ,穩(wěn)健的政策操作是保證明年投資正常降溫的關(guān)鍵。受經(jīng)濟景氣回落和通貨膨脹壓力增大的影響 ,居民消費預(yù)期和消費信心受到明顯影響 ,消費者預(yù)期指數(shù)和信心指數(shù)一路下滑 ,從去年 12 月份到今年 7 月份兩指數(shù)已分別下降了 個和 個百分點。三是就業(yè)形勢盡管有所好轉(zhuǎn) ,但就業(yè)壓力依然較大 ,這對消費需求增長仍有較大壓力。 (2)高油價盡管對全球經(jīng)濟的穩(wěn)定性形成了一定的壓力 ,但預(yù)計明年這一影響會有所減弱 ,從而對全球經(jīng)濟和貿(mào)易增長會起積極作用。一是宏觀調(diào)控對就業(yè)的影響在明年將會有所顯現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計 ,20xx 年全國高校畢業(yè)生為 212 萬 ,初次就業(yè)率僅為 50%左右 ,今 年高校畢業(yè)生達(dá)到280 萬 ,到 6 月底平均簽約率為 60%,再加上明年畢業(yè)無法就業(yè)的學(xué)生 ,累積的就業(yè)矛盾越來越大。一是糧價將會繼續(xù)穩(wěn)中回落 ,估計上漲不足 10%,對通脹的拉動力將顯著下降。 20xx 年宏觀經(jīng)濟政策取向分析 總體政策 :進中求穩(wěn) 為了鞏固宏觀調(diào)控成果 ,促進經(jīng)濟平穩(wěn)健康發(fā)展 ,針對此輪經(jīng)濟過熱的特殊性 ,我們建議 ,在經(jīng)過今年 “ 有保有壓 ” 的宏觀調(diào)控政策實踐后 ,明年宏觀經(jīng)濟政策可以提 “ 結(jié)構(gòu)導(dǎo)向的宏觀調(diào)控政 策 ” ?！?有保有壓 ” 政策在此輪宏觀調(diào)控中不僅是一種調(diào)控藝術(shù)的完善 ,而且也體現(xiàn)了增長結(jié)構(gòu)的差異性 ,因而可能需要較長時間堅持。而對其他行業(yè)采取中性的貨幣金融政策 ,政策不必從緊 ,止于中性。繼續(xù)降低農(nóng)業(yè)稅稅率 ,國家財政補貼 100 億元給中西部省區(qū) , 33 通信產(chǎn)品 其余缺口由各省級政府支付。 加快公共和壟斷部門的改革 ,規(guī)范公共和壟斷部門的管理對公益 型部門可以放松投資管制 ,引入社會競爭 ,但必須體現(xiàn) “ 非盈利性 ”, 加強政府的監(jiān)管 ,防止公共資源部門化或企業(yè)化 ,損害廣大消費者利益。 社會文化和自然環(huán)境對行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的影響也是不言而喻的。 通信設(shè)備制造業(yè)是一個技術(shù)更新速度比較快的行業(yè)。 （ 五 ） 環(huán)境不確定性分析 環(huán)境分析不僅要考慮上述幾方面主要的影響因素，另一個重要方面是 對這些影響因素的復(fù)雜程度和變化速度進行分析，即環(huán)境不確定性分析。例如，一個油漆商品所面臨的外部環(huán)境只是一些競爭對手、供應(yīng)商和客戶，政府監(jiān)管較少，社會風(fēng)俗的變化對其經(jīng)營的影響也是微乎其微的，所以，它的環(huán)境是簡單的。例如，計算機行業(yè)處在一個極不穩(wěn)定、多變的環(huán)境中，而大學(xué)則處于相對比較穩(wěn)定的環(huán)境中。 復(fù)雜與穩(wěn)定狀況 =低至中等程度的不確定性 1. 外部因素較多，且性質(zhì)差異大； 2. 因素趨于穩(wěn)定，如有變化也比較緩慢。 復(fù)雜與不穩(wěn)定狀況 =高程度的不確定性 1. 外部因素較多，且性質(zhì)差異 大； 2. 因素變化快且無預(yù)見性。 ② 復(fù)雜與穩(wěn)定狀況。 在簡單與不穩(wěn)定環(huán)境中，不確定性進一步增加。行業(yè)面臨著眾多外部因素，變化頻繁，對發(fā)展的舉措影響甚大。通信設(shè)備制造業(yè)具有較強的技術(shù)專業(yè)性和規(guī)模經(jīng)濟性，且相對進入壟斷競爭市場，行業(yè)內(nèi)部存在幾個主導(dǎo)性的大集團，以其雄厚的資金、強大的產(chǎn)品開發(fā)能力和成熟的渠道優(yōu)勢設(shè)置了行業(yè)的技術(shù)性壁壘和抵制性壁壘。 我國對通信設(shè)備制造業(yè)實施了許多產(chǎn)業(yè)扶持政策，促進了通信行業(yè)的迅速發(fā)展，適度保護了在國際競爭中處于技術(shù)和管理弱勢的通信設(shè)備制造企業(yè)。 二、通信設(shè)備制造行 業(yè)總資產(chǎn)、銷售收入、利潤總額與 GDP 相關(guān)性分析 單位：億元 年份 總資產(chǎn) (億元 ) 銷售收入 (億元 ) 利潤總額 (億元 ) GDP(億元 ) 1999 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx GDP、通信設(shè)備制造行業(yè)總資產(chǎn)及銷售收入、利潤總額變動趨勢分析 38 通信產(chǎn)品 通信設(shè)備制造業(yè)與 G D P 的關(guān)系05001000150020xx250030003500400045001999 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx億元020xx0400006000080000100000120xx0140000總資產(chǎn)銷售收入利潤總額G D P ( 億元) 從上圖可以看出國民經(jīng)濟與通信設(shè)備制造行業(yè)的基本關(guān)系：國民經(jīng)濟與通 信設(shè)備制造行業(yè)的發(fā)展具有