【正文】 的廣告宣傳。在公司發(fā)展過程中具有承前啟后、繼往開來的作用。 六年來，步步高人董事長(zhǎng)王填先生的率領(lǐng)下，全體員工拼搏進(jìn)取，開拓創(chuàng)新，在事業(yè)發(fā)展、采購物流、財(cái)務(wù)信息、業(yè)態(tài)體系等方面取得了重大突破，步步高購物廣場(chǎng)是公司發(fā)展過程中的智慧和艱辛的結(jié)晶，它的橫空出世必將為湘潭的下一步商 業(yè)的發(fā)展作出重大貢獻(xiàn)。通過成功的慶典策劃，讓步步高購物廣場(chǎng)的“強(qiáng)”和“大”、“新”滲透到能到達(dá)的商圈和能影響到的范圍 二、 責(zé)任部門 ：企劃部、營運(yùn)部、行政部、人事部、防損部、財(cái)信部、籌備組 1— 1— 慶典現(xiàn)場(chǎng)布置 廣告大氣球 50 個(gè)＊ 350元／ 5 天＝ 17500元 （位置： 布滿商場(chǎng)沿線） 充氣大拱門 4 個(gè)＊ 600 元／個(gè)／ 5 天＝ 2400 元 （位置：并排放在主席臺(tái)正前方） 盆花 400 盆＊ 4 元／盆＝ 1600 元 （位置：布滿主席臺(tái)上、下及四周） 編織氣球 160 米＊ 45元／米＝ 7200元 5 國賓式禮炮 （ 8 門 16 炮） 3600元 （位置：列主席臺(tái)右前方，儀式鳴炮用） 放飛小氣球 5000 個(gè) ＊ 0． 4元／個(gè)＝ 20xx 元 （位置：放在主席臺(tái)右側(cè)，儀式放飛用） 放飛鴿 980 羽＊２元／羽＝ 1760元 （位置：放在主席臺(tái)左側(cè)，儀式放飛用） 空中跳舞星 8 個(gè) 20xx0元 卡通猴 4 個(gè) 4800 元 （緊靠主席臺(tái)左右兩側(cè)） 大紅剪花 （自備） 彩色插旗 500 面＊ 4元／面＝ 20xx元 （ 0。 責(zé)任部門：營運(yùn)部、企劃部、行政部、財(cái)信部 2－ 1 開業(yè)促銷 2－ 1－ 1DM 促銷 活動(dòng)范圍：整個(gè)購物廣場(chǎng)（不包括超市部分） 營銷立意： 制作 16開翻頁精美快訊一期（ 80000份）。 3=11， 4000 元 禮品： 80000元 2－ 2 第一浪流行世界（負(fù)責(zé)人：張贛湘） 2— 2— 1 金玉飾品館 活動(dòng)范圍：一樓黃金區(qū) 營銷立意： 20xx新款飾品展示會(huì) 新款展示、以舊換新、免費(fèi)維修、購物 贈(zèng)禮 2－ 2－ 2 彩妝美顏館 活動(dòng)范圍：一樓化妝品區(qū) 營銷立意： 主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)，用全新理念打造女人世界 一樓聯(lián)動(dòng)促銷，化妝品品牌展示會(huì)，十家品牌化妝品聯(lián)動(dòng)促銷，舉辦免費(fèi)化妝展示，提倡和引導(dǎo)新潮流（負(fù)責(zé)人：唐煥環(huán)，手機(jī)） 2－ 2－ 3 名品鞋館 活動(dòng)范圍：一樓品牌鞋區(qū) 營銷立意：倡導(dǎo)步履新概念 用一種眾人關(guān)注的思路來促銷，自然更容易為體育愛好者接受 正值中國國家足球隊(duì)出征十強(qiáng)賽，戰(zhàn)火熊熊緊扣國人心，品牌運(yùn)動(dòng)鞋舉辦“足下生輝，為中國隊(duì)吶喊助威！”活動(dòng)，在廣場(chǎng)前舉行顛球比賽和類似于街頭足球賽（負(fù)責(zé)人：張贛湘，手機(jī)） 2－ 2－ 4 流行時(shí)尚館 活動(dòng)范圍：一樓箱包區(qū) 營銷立意：流行驛站 在寶中尋寶，自然是重中之重 主要針對(duì)休閑、箱包類促銷，用“休閑人生”為題，在此區(qū)域舉行尋寶活動(dòng)，滿額贈(zèng)好禮 2－ 3 女裝精品時(shí)裝風(fēng)（負(fù)責(zé)人：朱敏） 2—3—1 時(shí)尚精品館 活動(dòng)范圍：二樓精品女裝區(qū) A區(qū) 營銷立意：布衣輪回的時(shí)尚 名牌精品女裝聯(lián)合展示會(huì) 主要針對(duì)女性愛美和自尊心極強(qiáng)，數(shù)十家品牌聯(lián)合展示，開業(yè)第一天氣氛一定要營造好，十大知名女裝品牌首次登陸湘潭，十萬元禮品大派送 2—3—2 繽紛少女館 活動(dòng)范圍：二樓女裝區(qū) 營銷立意：繽紛少女多選擇 連續(xù) 一周的時(shí)裝表演，把人氣要拉動(dòng)，帶動(dòng)銷售 由幾個(gè)廠家輪流舉辦有影響力和的時(shí)裝表演，同時(shí)，禮品發(fā)放要集中在 C 區(qū) 2—3—3 貼身呵護(hù)館 活動(dòng)范圍：二樓內(nèi)衣區(qū) 營銷立意：美好內(nèi)衣新概念 風(fēng)情萬種內(nèi)衣秀，穿著引導(dǎo) 2—3—4 溫馨家園館 活動(dòng)范圍：二樓家居用品區(qū) 營銷立意：溫馨家園 床上用品聯(lián)展，打造全新家的感覺 4 第三浪關(guān)愛男人（負(fù)責(zé)人：閻寒） 2—4—1 紳士精品館 活動(dòng)范圍：三樓男裝區(qū) 營銷立意：打造精品男人 男裝精品秋裝展示會(huì) 正值換季之時(shí)，秋裝開始上市，用送換季商品拉動(dòng)整個(gè)商品的銷售 各廠商要盡量打出“買幾 送幾”的口號(hào)，同提高單品價(jià)，送則要體現(xiàn)“大方”金秋送禮，襯衣榜中榜，湘派擂臺(tái)賽 24—2 休閑運(yùn)動(dòng)館 活動(dòng)范圍：三樓 營銷立意：享受陽光、享受生活 為男人喝彩，精彩生活關(guān)注男人，關(guān)愛親情 C 區(qū)品牌全呼力營造男人世界，大量贈(zèng)品只送男 2—4—3 嬰童用品館 活動(dòng)范圍：三樓嬰兒用品區(qū) 營銷立意：快樂行動(dòng) 2— 5 時(shí)尚潮流，家電領(lǐng)導(dǎo) 2—5—1 潮流家電館 活動(dòng)范圍：家電區(qū) 營銷立意：家電風(fēng)暴突降潭城 2—5—2 家居工藝館 活動(dòng)范圍：家居用品區(qū) 營銷立意：溫馨居家，雅致人生 家飾品展，陶瓷競(jìng)賣會(huì)，燈飾品展，開 業(yè)有禮，禮上加禮 2—5—3 文藝館 活動(dòng)范圍：文藝區(qū) 營銷立意：文化鬧開幕 步步高“弘道”文化節(jié) 2－ 1－ 2 萬眾齊歡喜，免費(fèi)大派送 活動(dòng)范圍：整個(gè)商場(chǎng)（包括超市） 營銷立意： 開業(yè)當(dāng)天，凡光臨步步高購物廣場(chǎng)前 5000 名的顧客均可獲得精美禮品一份， 5000 份精美禮物送完為止。 （負(fù)責(zé)人：劉賢志 手機(jī)： 13055152194） 費(fèi)用：１，５ 000 元 2— 3— 5 到步步高購物，中摩托、彩電大獎(jiǎng) 活動(dòng)范圍：購物廣場(chǎng) 營銷立意： 用大獎(jiǎng)來剌激整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)， 9 月 23日到 24 日，凡在當(dāng)天購物達(dá)５０元以上，均可在服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取抽獎(jiǎng)券一張，于 24日 13： 00 開始抽取大獎(jiǎng)，由于此時(shí)是常 規(guī)人流量一天中最少時(shí)，通過活動(dòng)，拉動(dòng)人氣。 262禮品大送 活動(dòng)范圍：超市部分 營銷立意：在確立超市常備商品低價(jià)位形象的同時(shí)，突出商品差異化的經(jīng)營特色，聯(lián)合供應(yīng)商禮品大贈(zèng)送 2—6—3 生鮮館 活動(dòng)范圍：超市生鮮區(qū) 營銷立意：超市挑戰(zhàn)菜市場(chǎng) 通過開業(yè)前開始炒作，對(duì)超市生鮮的“放心”和“家庭廚房工程”給與強(qiáng)化，弱化傳統(tǒng)菜市場(chǎng)的各種功能，突出其“陳舊、混亂、無序”，從而在消費(fèi)者心目中形成“誰是生鮮領(lǐng)導(dǎo)者”。 接觸管理的定義是在某一個(gè)時(shí)間、地點(diǎn)、或者某種狀況下，廠商可以與消費(fèi)者溝通。我們無意輕視創(chuàng)意在整合營銷傳播中的價(jià)值，此處我們只是要表明 “信息的送達(dá) ”是和 “信息的內(nèi)容 ”份量相等，甚至更為重要，因?yàn)閯?chuàng)意要根據(jù)媒體的性質(zhì)與傳播的特性而定。 為此，在形式上要有所創(chuàng)新，以更好的方式與消費(fèi)者 進(jìn)行接觸和溝通，而溝通是個(gè)互動(dòng)的過程，只有消費(fèi)者參與進(jìn)來了，我們的信息才會(huì)被他們所接受、所消化，單純的、單向的宣傳式的廣告或口號(hào)宣傳是沒有說服力的，因此這里我將互動(dòng)式的活動(dòng)導(dǎo)入到活動(dòng)中來。因此，此活動(dòng)如果開展將能產(chǎn)生極大的吸引力，促使此類人群消費(fèi)或影響他們的父母進(jìn)行消費(fèi)。其次，消費(fèi)者將它帶回家，等于是將兩張全開的大海報(bào)帶回家，在他們親自動(dòng)手制作的過程中，這是一個(gè)信息不斷重復(fù)、加深的過程。 當(dāng)人們?cè)谫p月時(shí)看見自己親手點(diǎn)燃的孔明燈帶著自己的心愿起飛、越飛越高，這種心情是難以描繪的，這也正體現(xiàn)了 “步步高 ”這個(gè)品牌的含義。 還有一點(diǎn) ——防火，有人會(huì)這樣考慮。 教育性： 孔明燈是一種依據(jù)物理原理，利用熱空氣比重輕而上升的飛行物，因此它對(duì)于孩子來說將是一堂生動(dòng)的物理教學(xué)，并且在制作過程中可以培養(yǎng)他們的動(dòng)手能力，這是一個(gè)很好的教學(xué)過程。 但矛盾是 互相轉(zhuǎn)化的。要想成功舉行此次活動(dòng)，就必須利用它所能創(chuàng)造的新聞價(jià)值，取得市政府在行政上的支持，并獲取其它廠商的贊助費(fèi)用投入。 學(xué)校社區(qū)公關(guān)。整個(gè)過程由新聞單位在中國銀行樓頂、少兒宮樓頂俯拍 在現(xiàn)場(chǎng)仰拍，中秋節(jié)當(dāng)天各省臺(tái)新聞翻放。 樣圖： 費(fèi)用預(yù)算： 項(xiàng)目 內(nèi)容 費(fèi)用 備注 活動(dòng)宣傳 報(bào)道、電視、宣傳品、巨幅 與開業(yè)宣傳同步 材料制作 孔明燈 1500 元 消防部門 1000 元 總計(jì) ２５ 00 元 3－ 1 賓客邀請(qǐng) 邀請(qǐng)方式：請(qǐng)柬 貴賓由王填董事長(zhǎng)邀請(qǐng)，職能部門領(lǐng)導(dǎo)由分公司行政部邀請(qǐng)。康星百貨大樓就是一個(gè)實(shí)力強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 進(jìn)入新世紀(jì)，蓬勃發(fā)展的商業(yè)革命，帶給時(shí)代的是喜悅的進(jìn)步。持續(xù)一天的時(shí)裝表演，把人氣拉動(dòng)，帶動(dòng)整個(gè)廣場(chǎng)的銷售。十幾家名牌女裝聯(lián)合進(jìn)行秋季時(shí)裝展，推出各家的精品時(shí)裝、淑女裝的秋季新款，領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚潮流。 品味休閑人生：緊張的學(xué)習(xí)、工作，正統(tǒng)的衣著，讓人生活在忙忙碌碌中。以年輕的消費(fèi)者為主。 活動(dòng)地點(diǎn)：步步高購物廣場(chǎng)。每一場(chǎng)每一位模特服裝 3 套。在湘潭日?qǐng)?bào)和晚報(bào)上做宣傳，傳達(dá)時(shí)裝秀的訊息給廣大的消費(fèi)者。 此次時(shí)裝展示會(huì)所展出的服裝要求為秋裝，各展出的服裝都必須有一定的檔次、品 味，代表了目前流行的主體。 四、 活動(dòng)安排： 獎(jiǎng)品內(nèi)容： 設(shè)特等獎(jiǎng)、一、二、三、開業(yè)紀(jì)念等獎(jiǎng) a. 特等獎(jiǎng)： 3000 元左右的摩托車一臺(tái)（共 3 臺(tái)） b. 一等獎(jiǎng)： 29寸彩電一臺(tái)，價(jià)值 1900元（共 5 臺(tái)） c. 二等獎(jiǎng)：洗衣機(jī)一臺(tái)，價(jià)值 800 元（共 6 臺(tái)） d. 三等獎(jiǎng)：微波爐一臺(tái)。 一 活動(dòng)時(shí)間： 9月 25日 二 活動(dòng)地點(diǎn)：步步高購物廣場(chǎng) 三、負(fù)責(zé)部門：營運(yùn)部（一樓化妝品） 四、 活動(dòng)結(jié)構(gòu)：分老年、中年、青年三個(gè)階段分別進(jìn)行，設(shè)立三個(gè)展臺(tái)。 3“青春飛揚(yáng)”（青年展臺(tái)的主題）主要以美容、美發(fā)、形象設(shè)計(jì)為主，可讓顧客免費(fèi)美容、美發(fā)或針對(duì)個(gè)人不同特點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性形象設(shè)計(jì)。 主題：新飛主顧回娘家，好禮相送層層樂 在活動(dòng)前一周，由新飛發(fā)布公司 DM， DM 為特制， 內(nèi)附各種贈(zèng)品券、游樂券、累積券及各種新飛各種優(yōu)惠券，要突出多、新、奇，使顧客對(duì)活動(dòng)有種期盼的心理，更要讓其產(chǎn)生各種好奇的心理，從而在節(jié)時(shí)抓緊所有家電消費(fèi)力，于活動(dòng)期間爆發(fā)。而在湘潭，幾乎沒有專業(yè)的品牌體育用品、鞋、服裝專賣，許多追求時(shí)尚、品牌、檔次的消費(fèi)者無從購物買。 三、 活動(dòng)具體安排 活動(dòng)時(shí)間： 20xx年 9 月 28日。 活動(dòng)分為：顛球大賽、街頭足球挑點(diǎn)賽、中國國足沖擊波三部分。 在湘潭日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、湘潭電視臺(tái)或圖文信息頻道發(fā)布比賽訊息，讓有足球愛好者前來報(bào)名參賽。設(shè)一等獎(jiǎng)一名，二等獎(jiǎng)兩名，三等獎(jiǎng)三名，紀(jì)念獎(jiǎng)若干名。步步高購物廣場(chǎng)提供一個(gè)足球技藝大比拼的舞臺(tái)。 五、 費(fèi)用預(yù)算：（由安踏負(fù)責(zé)） 附：在進(jìn)行宣傳時(shí)，可以考慮采用“湘潭青年報(bào)”，因?yàn)榇藞?bào)的主要對(duì)象為青年。 近日，這個(gè)傳說得到了證實(shí)，當(dāng)年海盜們留下的藏寶圖被人發(fā)現(xiàn)并在國慶前公布于眾，為國慶長(zhǎng)假找到了另一個(gè)更有意義、更富詩意的活動(dòng)主題，于是，我們紛紛加入尋寶隊(duì)伍。 尋找終極寶物：終極寶物每天只設(shè)一個(gè)，不分等級(jí) 尋寶者根據(jù)寶箱卡片信息，到多個(gè)城堡完成各項(xiàng)任 務(wù)（尋找卡片或購買任務(wù)單上的商品 200 元）后方可得到。 1 20xx 元 獎(jiǎng)品 500*7 3500 元 200*16 3200 元 媒體廣告 晚報(bào) 1/4 3200 元 日?qǐng)?bào) 1/4 6500 元 信息頻道 100 元 /天 800 元 戶外宣傳 20xx 元 20xx 元 總計(jì) 21200 元 1 日： 活動(dòng)主題：慶國慶，蓓蕾齊舞 活動(dòng)內(nèi)容： 國慶是全國上下歡慶的日子，購物廣場(chǎng)作為湘潭市唯一的商業(yè)面子，自然要在國慶這個(gè)節(jié)日 上作文章，“文化鬧國慶”是本次活動(dòng)的主要指導(dǎo)思路。通過兒童促銷來拉動(dòng)整個(gè)銷售。價(jià)值 300元（共 10名） e. 開業(yè)獎(jiǎng)：名牌服飾一件，價(jià)值 150 元，（共 50名）， 10 月 2 日： 新飛冰箱，精彩亮相 新飛展示會(huì)、新飛送大禮 10 月 3 日： 安踏 街頭足球才藝展 四人制足球挑戰(zhàn)賽、國足沖擊世界杯競(jìng)答、顛球極限 冠軍：價(jià)值 200 元安踏運(yùn)動(dòng)一雙，亞軍：價(jià)值 88 元乒乓球拍、 季軍：價(jià)值 38 元運(yùn)動(dòng)包一個(gè)、紀(jì)念獎(jiǎng)：價(jià)值 10 元禮品一份 10 月 4 日 靚麗人生，享受無限 六大名品閃亮登場(chǎng)，化妝展示免費(fèi)試用 10 月 5 日 西門子金秋展示， 陽光婚紗之行、西門子文化日 10 月 6 日： 大型義賣，行動(dòng)援助貧困學(xué)子 10 月 7 日： 湘潭市學(xué)生樂團(tuán)演出