《某休閑服裝品牌市場調查策劃方案》-預覽頁
【正文】 不同風格休閑品牌的看法； —— 代理商對市場空間和產品機會的看法； —— 代理商對新品牌的市場定位的建議； —— 代理商的市場運作手段和方法； —— 代理商對產品、價格、款式 、種類的需求； —— 代理商對廠家合作的建議和要求； —— 代理商對產品組合、市場推廣的建議； —— 代理商目前的市場運作狀態(tài)與潛在需求之間的差異。 ? 品牌調查 —— 休閑服裝品牌知名度測試； —— 休閑服裝品牌認知度測試； —— 休閑服裝品牌滿意度測試； —— XX 品牌聯(lián)想測試等。 問卷設計思路 （ 1）問卷結構主要分為說明部分、甄別部分、主體部分、個人資料部分；同時問卷還包括訪問員記錄、被訪者記錄等。（具體地點由督導到當?shù)亓私夂鬀Q定） 區(qū)域 調研點覆蓋區(qū) 廣州 越秀區(qū)、天河區(qū)、海珠區(qū)、東山區(qū)、荔灣區(qū)等主要商業(yè)區(qū) /步行街 /購物中心 深圳 福田區(qū)、羅湖區(qū)、南山區(qū)等主要商業(yè)區(qū) /步行街 /購物中心 中山 東、西、南、北、中等主要商業(yè)區(qū) /步行街 /購物中心 ?？? 主要商業(yè)區(qū)和商業(yè)街 /步行街 /購物中心 福州 主要商業(yè)區(qū)和商業(yè)街 /步行街 /購物中心 杭州 主要商業(yè)區(qū)和商業(yè)街 /步行街 /購物中心 上海 黃埔區(qū)、徐家匯、 靜安區(qū) 、浦東等主要商業(yè)區(qū) /步行街 /購物中心 成都 金牛區(qū)、武候區(qū)、錦江區(qū)等主要商業(yè)街和商業(yè)區(qū) /步行街 /購物中心 調研方法與樣本量設計 （一）調研方法： 消費者抽樣方法： （ 1） 采用便利抽樣和配額抽樣的方法； ? 便利抽樣：是指本次調查在各個城市中從總體單位中任意抽取樣本的一種抽樣方法。按照調查提綱來了解相關信息。實際上，抽樣調查結果的代表性取決于 抽樣方法和樣本量（或樣本規(guī)模）兩個方面。以下是在隨機抽樣條件下 的數(shù)據(jù)準確性（即抽樣誤差）在 95%置信度下與樣本量的關系： 樣本量 抽樣誤差 250 177。 % 450 177。這樣每個區(qū)域有 1 名全職、熟練的專業(yè)人員來完成調研實施管理工作。 4） 技能培訓； 訪問的技巧、留客的技巧、送禮物的技巧、語氣、語言的表達技巧等。 （ 7）問卷復核表格： 被調查人： 電話： 地點： 禮品： 被調查人： 電話： 地點： 禮品： 被調查人： 電話： 地點： 禮品： 被調查人： 電話： 地點： 禮品： ??????? ??????? ??????? ???????? ??????? ??????? ??????? ???????? 復核數(shù)為總調查的 5%—— 10%，即各城市不低于 20— 40 份； 分析方法與質量控制 （一）關于數(shù)據(jù)錄入的說明 問卷回到深圳后，我們將對問卷進行統(tǒng)一的編碼、數(shù)據(jù)錄入工作，以下就這兩部分做出說明： 編碼 編碼是將問卷中的開放題或半開放題的答案用標準代碼表達出來，便于電腦統(tǒng)計；要完成這項工作，首先要通過已完成的問卷建立答案標準代碼表（簡稱碼表），然后有編碼員對每份問卷編碼。在數(shù)據(jù)錄入中，還有兩道程序對數(shù)據(jù)進行最后的檢查。還有在品牌差異性方面，通過因子分析，也可以發(fā)現(xiàn)各品牌內在的聯(lián)系，從而不會被外表所迷惑，對于分析品牌地位有很大的幫助。從而明確自身努力的方向。質量控制小組由公司朱總、調研部經(jīng)理、項目部經(jīng)理、品牌部經(jīng)理等公司主 要負責人組成，其主要責任為對調研的最終結果實行質量監(jiān)控。 （ 2）問卷調研時，多訪問 5%作為備用問卷，以保證總體樣本量與設計數(shù)量 相符合。 資料整理及分析的質量控制 （ 1）問卷回收公司總部后，由公司專業(yè)的調研人員進行第二次
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