服裝品牌策劃書-預覽頁
【正文】 。國內外各種貿易政策的出臺不停地挑戰(zhàn)紡織服裝企業(yè)原本脆弱的神經(jīng)?！ ∧繕耸袌鲋饕N售渠道 服裝行業(yè)銷售渠道對于企業(yè)來說是不可忽視的重要環(huán)節(jié)，可以通過廣告、傳單、電視、網(wǎng)絡、媒介等主要銷售渠道 目標市場細分 性別細分 女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。國內女裝品牌帶有強烈的區(qū)域色彩，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大、結合時尚流行款式的“漢派”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風格的深圳、廣東虎門女裝產(chǎn)業(yè)。該群體具有一定的經(jīng)濟基礎，很強的購買欲望，時尚，追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎最為雄厚的群體，有較強的購買欲望。該年齡段的消費群體事業(yè)有成，服裝購買欲望一般，但對服裝有一定的高階需求(即品牌需求)。正裝休閑化已經(jīng)成為了近年國際服裝市場的一大流行趨勢，“新正裝”概念正是近年來在這一潮流趨勢下應運而生，其定位于“知識精英族群”的社會主流人群，著力營造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時尚，為男/女士提供了一種8小時以外同樣可以展示自己魅力的選擇?！ ∷?、品牌服裝的市場與消費趨勢分析 (1)女性品牌服裝的市場分析 經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現(xiàn)代消費者著裝講究個性化，追求自我風格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。因此，一定時期內的消費市場將會出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國際的銷售將有所上升。 五、品牌服裝的消費者分析 (1)消費階層分析： 隨著人民生活進入小康型、城鄉(xiāng)居民對服裝的需求進一步增長，消費結構也發(fā)生了較大變化：形成了三種不同社會層次的消費群： a)服裝消費群： 這個階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個體經(jīng)營者、農民企業(yè)家、涉外機構高級人員、金融界人士等，%，而消費量即占到3%?！ ?2)不同年齡消費者分析 經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現(xiàn)代消費者著裝講究個性化，追求自我風格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝?！ )25歲45歲的中青年女性： 這個年齡段的消費群，已經(jīng)工作或者工作多年，有一定的經(jīng)濟基礎和文化素養(yǎng)，強調生活的品質，注重生活品位。其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費能力，上海的人均服裝消費額更達到1587元，北京則達1387元。only女性是20歲左右的女孩，她們樂于擁有獨特的個性，only為她們帶來了年輕、活力，有趣的生活方式。消費者對象是在生活中獨立、自由、領導流行，對時尚和品質敏感的女性。牛仔褲在中國越來越受歡迎，尤其受到年輕消費者的喜愛?！ ‘a(chǎn)品名稱為“flights”。由于經(jīng)濟危機的影響，人們的消費水平也受到的影響，“yamp?！ ∑放苨wot分析 本品牌的優(yōu)勢在于價格優(yōu)勢，讓消費者能接受。新時尚、新技術、新款式、新管理這些都是無止境的，是動態(tài)的。男人穿牛仔服是力量與勇敢的象征，女人穿牛仔服剛柔并濟，更有女人味?！ 癴lights”還有很大的挖掘空間，要多了解一些信息反饋，這樣對品牌的發(fā)展有很大的好處，挖掘品牌，讓品牌有更大的市場開闊性，讓品牌突飛猛進的發(fā)展。 終端建設 ?。骸 ∫?、記名消費，隨時輕松享受貴賓優(yōu)惠為了方便顧客的購物，降低促銷及交易成本，服裝企業(yè)的零售終端在進行日常銷售的時候可采取“記名消費”的方式。 從第二次開始，在以后任何時間顧客來店消費都可以享受我們八折的貴賓優(yōu)惠折扣。折扣后累計金額又從零開始?！癴lights”將目標消費者定在品味高、收入豐的中年成功人士及年輕女性白領，并圍繞這一定位進行產(chǎn)品開發(fā)和品牌推廣，使“flights”逐步建立起自己的品牌形象。在制作時應色彩鮮明、圖文并茂、內容翔實、印刷精美
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