醫(yī)藥保?。荷虾１＝∈称肥袌稣{(diào)查報(bào)告-預(yù)覽頁
【正文】 其 CIS 建設(shè)不夠規(guī)范，經(jīng)營環(huán)境一般，規(guī)模一般，且品種種類有限。 批發(fā)市場簡析 目前上海市區(qū)的保健食品批發(fā)市場主要有凱旋門保健食品批發(fā)市場、城隍廟保健品批發(fā)市場、楓林路醫(yī)大綠源生物醫(yī)藥科技特色 (園區(qū) )街、上海越海保健品市場、上海敦達(dá)食品商場五處。 城隍廟保健品批 發(fā)市場位于城隍廟旅游區(qū)內(nèi)，經(jīng)營面積中等，商品種類較多。整體經(jīng)營環(huán)境一般。整體經(jīng)營環(huán)境較 差。經(jīng)營環(huán)境差。便利店多數(shù)選址在居民小區(qū)和商業(yè)旅游街地段，其店面裝璜考究，衛(wèi)生狀況佳。目前在上海市場有一定規(guī)模的便利店主要有華聯(lián)羅森（ LAWSON）、聯(lián)華快客（ QUIK）、良友金伴、 21 世紀(jì)、喜士多（ CSTORE）、好德（ ALLDAYS）、可的、梅林正廣和等。便利店較強(qiáng)的延展性從另一個(gè)方面對(duì)保健食品的銷售也是一個(gè)有利條件，在距離大賣場和批發(fā)市場較遠(yuǎn)的偏僻地段，對(duì)于那些地段的居民尤其是行動(dòng)不便的老年人，這一點(diǎn)是一個(gè)不容忽視的方面。主要居民片區(qū)有新華社區(qū)。本區(qū)系上海建成區(qū)老區(qū)，老年居民多。 黃浦區(qū)：位于市區(qū)東部，本區(qū)為 上海建成區(qū)老區(qū)，歷史悠久，系上海市區(qū)中心地帶。主要居民片區(qū)有南京東路社區(qū)、董家渡社區(qū)、豫園社區(qū)等。主要居民片區(qū)有靜安寺社區(qū)、曹家渡社區(qū)、常德路社區(qū)等。本區(qū)還是上海老工業(yè)區(qū)，區(qū)內(nèi)國有企業(yè)眾多，職工數(shù)量較多，但消費(fèi)能力并不強(qiáng)。 浦東新區(qū)：位于黃浦江東岸。本區(qū)多數(shù)居民為開發(fā)后的當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，所以消費(fèi)層次較低，消費(fèi)能力也不高。本區(qū)是一交通樞紐區(qū)，面積較大，但居民分布較分散。 徐匯區(qū)：位于市區(qū)西南部，南與新興的經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)閔行區(qū)為 鄰。主要居民片區(qū)有徐家匯社區(qū)、田林社區(qū)、龍華社區(qū)、日暉新村社區(qū)、湖南路社區(qū)等。本區(qū)面積較大，人口較多。 閘北區(qū)：位于市區(qū)北部中心區(qū)域。主要居民片區(qū)有海寧路社區(qū)、彭浦新村社區(qū)、中興路社區(qū)等。各品牌的鋪貨率與其廣告投放力度存在著一定關(guān)系，可見知名度 對(duì)于產(chǎn)品在終端以及批發(fā)商環(huán)節(jié)均能產(chǎn)生良好的拉動(dòng)作用。 ◆ 恒壽堂：三個(gè)拳頭產(chǎn)品金槍魚油、深海鯊魚肝油、金乳鈣鋪貨率基本一致。 ◆ 健特：腦白金鋪貨率略遜于黃金搭檔（成人、 女士、兒童型）。 ◆ 康麥斯：鋪貨率最高的是 100S 魚油和 100S 卵磷脂，約占到其總體鋪貨率的 80%，其余依次為 100S 液體鈣、 300S 魚油、 300S 卵磷脂、美康寧、禮盒裝產(chǎn)品。 ◆ 紐海爾斯：鋪貨率最高的是蘆薈膠囊 ，占其總鋪貨率的 60%以上，在許多終端能見到的唯一此品牌的產(chǎn)品就是 100S 蘆薈膠囊，且其標(biāo)價(jià)幾乎統(tǒng)一為 元。 ◆ 興邦夜寧：單一產(chǎn)品松果體素（片劑、口服液）。 ◆ 培芝：初乳片為其主打產(chǎn)品，鋪貨率占其總體的 90%以上。 ◆ 新生命： 100S 卵磷脂鋪貨率最高，其次為 100S 魚油，但兩者之間差距不明顯。 ◆ 生命力： 100S 魚油、 100S 卵磷脂和 200S（ 100S）液體鈣鋪貨率最高，尤其是在批發(fā)市場。 ◆ 澳邦：魚油和卵磷脂鋪貨率基本一致。 ◆ 意福林：魚油和卵磷脂鋪貨率基本一致。 競品廣告投放及促銷活動(dòng)分析 ◆ 恒壽堂：恒壽堂已經(jīng)初步形成一個(gè)全國性的保健品牌，但其在其它城市的廣告投入很少，主要依靠其 POP 和宣傳單頁。 ◆ 睡寶珍維：睡寶珍維在 20xx 年的廣告投放力度極大， 20xx 年衰減幅 度很大。另外其在很多藥店和賣場的醒目位置都設(shè)有大幅宣傳招貼，吸引消費(fèi)者目光。 ◆ 昂立：作為本地久負(fù)盛名的保健品牌，其無論在本地還是在全國的廣告投入都是較為超前的，最早可以追溯到 1993 年左右。目前正呈下降趨勢。此外，在部分有條件的藥店通過設(shè)置產(chǎn)品信息展示板來傳播其品牌。 ◆ 太極睡寶： 20xx 年之前是一個(gè)電視和報(bào)紙廣告投放的高峰期，目前則極少見其廣告蹤影。 ◆ 春芝堂：一方面少量報(bào)紙廣告投放。 ◆ 培芝：幾乎無投入。 ◆ 匯仁：幾乎無投入，僅有少量產(chǎn)品單頁宣傳。 ◆ 澳邦：幾乎無投入。 ◆ 意福林：幾乎無投入。他們關(guān)愛自身健康狀況，所以對(duì)于在保健品方面的消費(fèi)較為理性，較注重品質(zhì)和功效。 誤差因素分析 引發(fā)誤差的因素分析 ◆ 忽略便利店而帶來的誤差。 46 月份全國大部分范圍流行非典，這期間消毒類、抗病毒類藥品和增強(qiáng)免疫力類保健食品短時(shí)期內(nèi)熱銷。 ◆ 統(tǒng)計(jì)工作的人為誤差。 總 結(jié) 市場調(diào)查工作是一項(xiàng)長期的、細(xì)致的工作。 影響消費(fèi)者購買保健食品的因素 發(fā)稿日期： 20xx0916 16:37 影響因素 人數(shù) 百分比（％） 假冒偽劣產(chǎn)品太多 273 40 產(chǎn)品的功效不如宣傳的 好 390 57 價(jià)格太高，難以接受 324 47 品種太多，無法選擇 215 32 根本不相信產(chǎn)品的功能 91 13 其它 5
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