南京地鐵文化品牌戰(zhàn)略探析-預(yù)覽頁
【正文】 主題；中華門站壁畫則是有著厚重歷史感的南京明城墻。南京地鐵將借助杰信的品牌戰(zhàn)略能力以及整合營銷的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，旨在打造中國最優(yōu)秀的城市軌道交通品牌乃至最優(yōu)秀的國家公共事業(yè)品牌。上海則是把國際金融中心、現(xiàn)代化大都市的特色表現(xiàn)出來，是歷史與現(xiàn)實(shí)的有機(jī)結(jié)合。城市里的地鐵不僅是交通工具，而且是文化的載體。自 1863 年世界上第一條地鐵在英國倫敦問世以來，到目前，城市軌道交通已發(fā)展到 39 個(gè)國家和地區(qū)的 135 個(gè)城市。如北京的地鐵月臺設(shè)計(jì)中就充分體現(xiàn)了古都文化的底蘊(yùn)，把藝術(shù)瑰寶呈現(xiàn)在世人面前。 今年初，投資上百億人民幣的國家大型公共事業(yè) —— 中國南京地鐵就與 中國頂尖的營銷策劃咨詢公司 杰信達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議。 一、突出地域文化歷史文化的特點(diǎn) 地鐵內(nèi)的墻壁本來是商業(yè)廣告必爭的?黃金地段?，而南京地鐵卻選擇將 9 個(gè)站 12 塊近 60 平方米的墻壁用來作壁畫，每個(gè)地鐵站的壁畫都是根據(jù)所處的地 理位置選擇貼切的選題。三山街車站文化墻則以夫子廟燈會為主題。南京地鐵在國內(nèi)第一次嘗試引入專業(yè)功能性音樂和報(bào)站提示音樂，旨在愉悅乘客心情、緩解生活壓力、識別地鐵服務(wù)。 10 項(xiàng)舉措惠及乘客 ?人文地鐵?不單是一句口號，它將落實(shí)到地鐵近千名運(yùn)營職工實(shí)實(shí)在在的服務(wù)之中。 三、展現(xiàn)了豐富的現(xiàn)代文化生活 地鐵通過改變?nèi)藗兊某鲂蟹绞?，改變著人們的生活方式。這 51 塊燈箱每次將展出主題統(tǒng)一的畫作。不僅播出運(yùn)營信息，還將特別制作內(nèi)容，滾動播出新聞、氣象、娛樂等信息。地鐵早已不是?黑洞洞的地鐵?， 6 月還將啟動以公益為主題的 DV 大賽。文化產(chǎn)品和服務(wù)的多樣化，也能提升城市形象。 南京地鐵品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，充分 挖掘 了帝都 文化、 地域 文化和 時(shí)尚 文化的內(nèi)涵 ,增強(qiáng) 了城市 文化 的 滲透力 ,提升 了 城 市文化品位 。城市開發(fā)與規(guī)劃需要更多、更新的創(chuàng)意與品牌營銷技術(shù)的整合，讓人們能夠容納多樣化的種族、文化、生活型態(tài)、藝術(shù)、科技，為自己的城市再添更令人驕傲的魅力。品牌利益 提升了 城市功能性的 ? 質(zhì)量 ? 。在公共事業(yè)管理中，都應(yīng)該留下服務(wù)型政府的印記。 美國杜克大學(xué)富奎商學(xué)院 KevinLaneKeller 教授在《戰(zhàn)略品牌管理》一書 中講到：地理品牌可以認(rèn)為是受眾對于某一地理空間區(qū)域及這一地理空間區(qū)域所有供給的全部體驗(yàn)。而得到精英的傾慕正是城市最重要的可持續(xù)競爭力，是城市進(jìn)入強(qiáng)者愈強(qiáng)良性循環(huán)的前提條件
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