品牌戰(zhàn)略研究本科-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 務(wù)部開(kāi)展了中國(guó)年度進(jìn)出口額最大的 500 家企業(yè)的排名工作。 其入圍的主要的外貿(mào)品牌有 娃哈哈、農(nóng)夫山泉、雅戈?duì)柕?。? 是 2021 品牌中國(guó) 1000 強(qiáng)的前 20強(qiáng)。而浙江大多數(shù)外貿(mào)出口企業(yè)的顯著問(wèn)題就是沒(méi)有將出口商品品牌化，只是將品牌定位于一個(gè)賣(mài)點(diǎn)。由于浙江外貿(mào)出口企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)起步晚，在國(guó)際市場(chǎng)上，大部分企業(yè)都沒(méi)有樹(shù)立品牌營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，所以在營(yíng)銷(xiāo)方式上比較單一。近十年來(lái)，我國(guó)每年都有幾十個(gè)品牌被外國(guó)公司搶注。其中出口 億美元，增長(zhǎng) %。 品牌戰(zhàn)略需要全局性、長(zhǎng)期性的工作，見(jiàn)效相對(duì)比較慢，而大多數(shù)企業(yè)投資者注重短期投資收益。其中，紡織品的出口由于長(zhǎng)期依賴(lài)于價(jià)格優(yōu)勢(shì)，形成了現(xiàn)在的數(shù)量增長(zhǎng)型、加工型的出口模式。國(guó)際大零售商和服裝采購(gòu)商為了追逐利潤(rùn) ,一般把采購(gòu)價(jià)壓得很低 ,留給供應(yīng)商的利潤(rùn)非常有限。在出口商品中因質(zhì)次而砸牌 ,產(chǎn)生糾紛、索賠、降價(jià)的現(xiàn)象屢有發(fā)生 ,嚴(yán)重影響外貿(mào)企業(yè)的形象和信譽(yù)。 1996 年，公司以部分固定資產(chǎn)作投入與世界 500 強(qiáng)、位居世界食品飲料業(yè)第六位的法國(guó)達(dá)能集團(tuán)等外方合資成立五家公司，并堅(jiān)持合資不合品牌，由中方全權(quán)經(jīng)營(yíng)管理，一次性引進(jìn)外資 4500 萬(wàn)美元，先后從德國(guó)、美國(guó)、意大利、日本、加拿大等國(guó)家引進(jìn)大量具有九十年代世界先進(jìn)水平的生產(chǎn)流水線，通過(guò)引進(jìn)資金技術(shù)，發(fā)展民族品牌，娃哈哈再次步入了高速發(fā)展的快車(chē)道。 2021 年，娃哈哈繼續(xù)秉承為廣大中國(guó)少年兒童帶去健康和歡樂(lè)的企業(yè)宗旨，選擇了與孩子們生活、成長(zhǎng)緊密相關(guān)的童裝業(yè)作為跨行業(yè)發(fā)展的起點(diǎn)。 經(jīng)營(yíng)理念符合消費(fèi)者心理是品牌成功的核心 娃哈哈把經(jīng)營(yíng)理念鎖定為： “ 千家萬(wàn)戶笑哈哈，幸?？炷阄宜?！ ” 這一經(jīng)營(yíng)理念的本質(zhì)內(nèi)涵是：生產(chǎn)真正有使用價(jià)值的品；做大眾化品牌；代表健康、快樂(lè)的形象。 成功的廣告 宣傳是確立品牌的基礎(chǔ) 娃哈哈一貫注重廣告的投入，但同時(shí)堅(jiān)持明確的廣告策略：經(jīng)濟(jì)有效、樹(shù)立品 純凈水 果奶 童裝 方便面 可樂(lè) 產(chǎn)品 娃哈哈 浙江理工大學(xué)成人高等教育畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 13 牌的個(gè)性。 浙江理工大學(xué)成人高等教育畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 14 政府層面 政府方面需要充分發(fā)揮好來(lái)推動(dòng)外貿(mào)出口。 構(gòu)筑信息平臺(tái) 構(gòu)筑信息平臺(tái)，增強(qiáng)外貿(mào)出口企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。 完善法律法規(guī) 完善法律法規(guī)為品牌的成長(zhǎng)提供法律保障。那么只有完善法律法規(guī)，建立健全的各項(xiàng)法規(guī)制度，規(guī)范市場(chǎng)行為，才能夠?yàn)槠放频慕】党砷L(zhǎng)和發(fā)展提供保障。此時(shí)，政府在政策上的支持將會(huì)對(duì)外貿(mào)出口企業(yè)帶來(lái)很大的幫助。品牌不僅代表了企業(yè)形象，也代表著消費(fèi)者的形象。企業(yè)自身需要建立個(gè)具有自主權(quán)、控制力和國(guó)際認(rèn)證的生產(chǎn)實(shí)體，以開(kāi)發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為重點(diǎn)，建立自主技術(shù)創(chuàng)新體系，來(lái)為產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)提供一個(gè)強(qiáng)有力的保證。同時(shí)，還要積極的參加海內(nèi)外的產(chǎn)品展覽，特別是海外的展覽，這是一個(gè)很重要的宣傳產(chǎn)品、提升品牌形象的重要渠道。隨著產(chǎn)品同質(zhì)化程度的不斷加劇，締造出一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)體系，可以增加顧客的滿 意度，擴(kuò)大企業(yè)差異化。在經(jīng)濟(jì)全球化迅猛發(fā)展的今天，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略、培育知名品牌，已成為世界各國(guó)搶占國(guó)際市場(chǎng)、帶動(dòng)本國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、躋身經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的重要法寶。 17 參考文獻(xiàn) [1] 童西琳 .我國(guó)外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略再思考 [J].江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院報(bào)， 2021, (6)： 89. [2] 馮蓉 ,劉娟 ,林灝 .關(guān)于浙江企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究 [J].企業(yè)管理， 2021， (11)： 103. [3] 張 晶 .品牌是永恒的戰(zhàn)略 [J].中國(guó)出版 ， 2021， (10)： 5657. [4] 劉育東 .實(shí)施品牌戰(zhàn)略 ,增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力 [J].中國(guó)商貿(mào)， 2021， (2)： 2930. [5] 李光輝 .推進(jìn)出口品牌戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 [J].中國(guó)外資 ， 2021， (10)：3839. [6] 吳紅 .品 牌戰(zhàn)略與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 [J].商業(yè)文化 ,2021， (4)： 25. [7] 毛曉磊 .浙江中小外貿(mào)出口企業(yè)的品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀 [J].中國(guó)集體經(jīng)濟(jì) ,2021(12)：7172. [8] 戎凡 .論我國(guó)的外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略問(wèn)題 [J].中國(guó)商貿(mào) ， 2021， (7)： 85. [9] 郭瑜 .淺談我國(guó)外貿(mào)出口的品牌戰(zhàn)略 [J].漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)， 2021， (4)：3436. [10] 劉燕 .淺談中國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展與實(shí)施 [J].蘭州學(xué)刊， 2021,(6)： 1213. [11] 任麗娟 .淺析我國(guó)外貿(mào)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略問(wèn)題 [J].中國(guó)商貿(mào) ， 2021， (11)：213214. [12] 余錫敏 .我國(guó)外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的實(shí)施與研究 [J].新西部， 2021， (6)： 1617. [13] 周玲 .我國(guó)外貿(mào)出口品牌問(wèn)題及實(shí)施策略探討 [J].中國(guó)外資， 2021,(11)：6768. [14] 胡君 ,孫林 英 .我國(guó)中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策 [J].中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)， 2021， (12)： 5152. [15] 潘安 .論我國(guó)外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的實(shí)施 [J].中國(guó)外資， 2021， (9)： 2223. [16] 是建新 .浙江 企業(yè)的品牌戰(zhàn)略在運(yùn)作中的問(wèn)題 [J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息 ， 2021， (2)：125. [17] 徐文，羅紅玲 .我國(guó)外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略研究 [J].中國(guó)商貿(mào)， 2021， (8)： 9294. [18] 熊勝緒，龐莉 .中國(guó)為什么沒(méi)有國(guó)際知名的企業(yè)品牌 [J].宏觀經(jīng)濟(jì)研究， 2021，(2)： 3942. [19] 張海英 .品牌戰(zhàn)略的發(fā)展研究 [J],價(jià)值工程 ,2021， (5)： 15. 18 [20] 李小慶 .我國(guó)外貿(mào)出口的品牌戰(zhàn)略 [J].企業(yè)導(dǎo)報(bào) ， 2021， (5)： 117. [21] 余海永 .淺析中國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施 [J].社科縱橫 ， 2021， (5)： 2325. [22] 孫靜 ， 鄭琳娜 .從品牌經(jīng)營(yíng)淺談企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 [J].中國(guó)集體經(jīng)濟(jì) ， 2021， (2)：2526. [23] 馬春光 .企業(yè) 品牌戰(zhàn)略 [J].中國(guó)集體經(jīng)濟(jì) ， 2021， (2)： 2526. [24] 張玉 .外貿(mào)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略研究 [D].新疆財(cái)經(jīng)大學(xué) ， 2021， (8)： 2223. [25] 姜玲玲 .國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究 [D].安徽大學(xué) ， 2021， (2):5556. [26] Reiss， Craig .How to Build Winning Brand.[J].Entrepreneur， 2021,(4):1416. [27] Starvroula Spyropoulou ， Dionysis Skarmeas ， Constaine examination of branding advantage in export ventures[J].Eoropean Jounal of Marketing，2021， (5)： 920922 19 19 致 謝 本論文自始至終在張老師 的親自指導(dǎo)下進(jìn)行。
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