繼瑞商貿公司(男士服飾)營銷策劃書-預覽頁
【正文】 六 ） 營銷成本 ??????????????????????????? 14 結束語 ?????????????????????????????? 15 概要提示 為順應國際男裝流行趨勢，才子盛邀韓國設計團隊、香港設計師加盟，重新進行產(chǎn)品定位整合。 [2] NEXT（時尚都市休閑）：意味著時尚最前沿，融合細微 藝術 元素的時尚系列，是周末 娛樂 、逛街、 聚會 所需的時尚 裝束 。 Oubrl 的 LOGO中凸顯了法 國橄欖元素，其金色橄欖代表了最原始的尊貴和獨一無二，銀色橄欖代表了時尚元素，墨綠色橄欖代表的最原始的本色，與自然和諧共處的理念。最終確定了目標消費群體，產(chǎn)品定位為中 低端價格路線 。 年終將至回饋新老顧客提高銷售額； 全面宣傳和展示“ 才子、愛登堡、歐堡路 ”品牌形象，提升 該品牌在湖北孝感地區(qū)消費者的影響力； 二、市場狀況分析 （一）宏觀環(huán)境 1． 根據(jù)全國市場調查分析： 中國服裝行業(yè)擁有充足、廉價的勞動力資源，服裝生產(chǎn)量大。 . 產(chǎn)品檔次不高，對外依賴性強。 缺少自主品牌、缺乏專業(yè)設計人才、設計能力弱、中 國服裝缺少國際知名品牌，在服裝產(chǎn)品上是一個“制造大國”，同時又是一個“品牌小國”，自我設計能力弱，這決定了我國 企湖北北繼瑞商貿有限公司特賣會營銷 營銷策劃書 4 業(yè)只能被動地按照國外客戶的訂單要求進行生產(chǎn)，增加了市場風險。在這方面國內且普遍做得比較糟糕，潛意識里覺得這是展會主辦方應該做的事情，其實每個企業(yè)都有自己特定的目標群，而展會是將潛在客戶發(fā)展成客戶、鞏固現(xiàn)有客戶的最好途徑。 尤其是國家近幾年對 孝感 市經(jīng)濟的重視和扶持，很多企業(yè)都看好 孝感 市的未來的發(fā)展，因而大量的企業(yè)不斷地進駐 孝感 市場，其中也包括服裝行業(yè)。在這種大的氣候下，服裝市場為了順應瞬息萬變的消費環(huán)境，就必須實時地了解服裝消費特征，察覺服裝消費特征的變化，以求獲得一個良好的生存環(huán)境。 才子、愛登堡、歐堡路 步入孝感 服裝行業(yè)前景十分廣闊。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。在競爭激烈的服裝消費市場，服裝都趨向于休閑化、多樣化、時尚化、品牌化，用服裝的各種特色風格來吸引消費者。大多數(shù)的服裝都是向時尚舒適度好的方向發(fā)展的， 在這個服裝領域的競爭太過激烈，我們應該避重就輕的選擇我們發(fā)展服裝市場，選擇時尚舒適度一般的的服裝。 （四）產(chǎn)品組合策略（ 4P） 1．產(chǎn)品品牌定位 款式時尚 我們的服裝定位 才子、愛登堡、歐堡路 、 舒適度好 舒適度適中 地下商場 款式老氣 湖北北繼瑞商貿有限公司特賣會營銷 營銷策劃書 8 ① 產(chǎn)品名稱： 才子、愛登堡、歐堡路 （ )精品服裝店 ② 品牌概念：充滿生機活力、自然，無拘無束； ③ 品牌文化：帶給您不一樣的青春氣息，讓您盡情享受青春的隨性、自由； ④ 設計定位：中高檔時尚 男 性潮流服飾； ⑤ 色系定位： 推出了多種色系，有 活潑 時尚的 粉色系 ，經(jīng)典的黑白系列， 清爽大方的藍色系、陽光活力的黃色系； ⑥ 品牌系列：都市男 男 系列、中性時尚系列、簡約時尚系列； ⑦ 產(chǎn)品包裝：包裝袋應使用綠色環(huán)保的材質，印有我品牌名稱及標志，既美觀又符合經(jīng)濟效益，包裝 作為產(chǎn)品給消費者的第一印象，需要能迎合消費者運用使其滿意的包裝策略。 從 孝感 市的居民消費水平來說，中低檔服裝易讓 消費者接受，而款式新穎，突顯個性的服裝更受消費者喜愛，并且這部分市場的消費前景廣闊。 ②制定相應的廣告計劃 ,立體廣告攻勢 ③ 舉行 現(xiàn)場銷售特賣會 在舞臺表演區(qū)的兩旁分別設立 現(xiàn)場特賣區(qū) 、收銀區(qū)、抽獎區(qū)、概念創(chuàng)意區(qū)、激情體驗區(qū)， 其主 要目標為：“增加銷售訂單，體驗產(chǎn)品感覺”，特賣區(qū)主要工作職責為現(xiàn)場擺放 才子、愛登堡、歐堡路 產(chǎn)品區(qū)域，收銀區(qū)主要工作職責為現(xiàn)場銷售結算區(qū)域，抽獎區(qū)主要職責為銷售結款后消費者抽獎區(qū)域，概念創(chuàng)意區(qū)主要為消費者或潛在消費者對于 才子、愛登堡、歐堡路 產(chǎn)品未來流行趨勢或產(chǎn)品創(chuàng)意、創(chuàng)新、行銷等方面進行創(chuàng)意的區(qū)域，激情 體驗區(qū)主要職責是為消費者提供為家人、朋友、災區(qū)人們編制希望的現(xiàn)場體驗區(qū)，文化區(qū)主要職責為展現(xiàn)湖北繼瑞公司成立以來企業(yè)發(fā)展和企業(yè)文化成長的區(qū)域。 大轉盤游戲、飛鏢游戲可根據(jù)場地大小進行選擇。喚起消費者購買的欲望和動機，促銷可以借助很多的工具，提供一些流行的，時尚的元素，有創(chuàng)意和個性的，吸引住消費的讓他們停留住，讓他們觀看產(chǎn)品的廣告，使其對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣形成購
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1