企業(yè)品牌戰(zhàn)略與管理-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 入了同質(zhì)化時(shí)代，很多同類(lèi)商品使消費(fèi)者無(wú)法從簡(jiǎn)單的識(shí)別中辨別出優(yōu)劣。 產(chǎn)品定位策略 ? 文化象征定位： “ 同仁堂 ， 百年老店 ” ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位； 根據(jù)自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系， 或者是自己在市場(chǎng)中的位置來(lái)對(duì)產(chǎn)品定位。 ? 當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，形成一片“血腥”的紅海。 即眾多小市場(chǎng)匯聚成可與主流大市場(chǎng)相匹敵的市場(chǎng)能量 。 市場(chǎng)需要什么 有關(guān)商品是什么？ 為何購(gòu)買(mǎi) 購(gòu)買(mǎi)目的是什么？ 購(gòu)買(mǎi)者是誰(shuí) 購(gòu)買(mǎi)組織是什么？ 如何購(gòu)買(mǎi) 購(gòu)買(mǎi)組織作業(yè)行為是什么？ 何時(shí)購(gòu)買(mǎi) 購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)是什么？ 何處購(gòu)買(mǎi) 購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)合是什么？ 人需求的復(fù)雜性 ； 小 企業(yè)品牌的打造與管理 企業(yè)品牌管理戰(zhàn)略 ? 品牌。 品牌的特點(diǎn) ? 品牌不同于產(chǎn)品或服務(wù)。 因此，其必然也是變動(dòng)的 ,不是一勞永逸的，需要經(jīng)營(yíng)者不斷地主動(dòng)維護(hù)。 隱性要素： 這些是品牌的內(nèi)在的 ， 不被直接感受的東西 。 (2)形象 。 品牌形象 ? 良好的品牌形象是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的有力武器，深深的吸引著消費(fèi)者。 品牌反映度 、 品牌注意度 、 品牌認(rèn)知度 、 品牌美麗度 、 品牌傳播度 、 品牌忠誠(chéng)度 及 品牌追隨度 。 艾柯綜合研究提出了５個(gè)品牌個(gè)性因素，即“真誠(chéng)”、“興奮”、“能力”、“復(fù)雜性”和“單純性”。 品牌的核心價(jià)值 產(chǎn)品還要具備一種核心價(jià)值 ， 也就是賦與產(chǎn)品一種靈魂 ， 一種生命力 。 品牌的“三度” ? 知名度：社會(huì)組織被社會(huì)公眾所認(rèn)識(shí)，知曉的程度。 ? 和諧度是社會(huì)組織美譽(yù)度的延伸，在發(fā)展運(yùn)行中，獲得公眾的認(rèn)可，親切感，行為合作的程度。例如現(xiàn)代市場(chǎng)的“味道好極了”（雀巢）、“駕駛者的樂(lè)趣”（寶馬），幾乎每個(gè)人都看的懂，但是越是專(zhuān)業(yè)人員會(huì)越會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌的高深，所謂“返璞歸真”，就是這個(gè)道理。 貝納說(shuō)： “ 廣告要追求事物與生俱來(lái)的戲劇性 ” 。 ? 健康的意思：品牌符合大眾的審美習(xí)慣和情趣；企業(yè)沒(méi)有劣跡和危害社會(huì)的行為；品牌在成長(zhǎng)過(guò)程中良性的發(fā)展和提升 。 品牌的準(zhǔn)確 ? 準(zhǔn)確是品牌的命脈 。 ? 對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌是一種經(jīng)驗(yàn)。 品牌的作用 ? 可以增加產(chǎn)品的附加值； ? 附加值是產(chǎn)品有形形態(tài)之外附加上的價(jià)值。 ? 單一品牌戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)。 單一品牌戰(zhàn)略的缺點(diǎn)。二是品牌的經(jīng)營(yíng)具有相對(duì)的獨(dú)立性。 中小企業(yè)的品牌共有戰(zhàn)略 ? 若干家中小企業(yè)，或者以地域?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)，或者以行業(yè)為標(biāo)準(zhǔn)，組織起來(lái)，共同使用同一品牌，組成一個(gè)品牌聯(lián)合體。 中小企業(yè)快速品牌戰(zhàn)略 ? 品牌就是產(chǎn)品與消費(fèi)者的密切關(guān)系。 ? “快速品牌戰(zhàn)略”要注意：一是要注意產(chǎn)品質(zhì)量必須過(guò)得硬；二是在品牌基本上占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，對(duì)品牌的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)措施要跟得上。 質(zhì)量 — 企業(yè)自身素質(zhì)的提升 ? 再好的產(chǎn)品傳播與品牌文化，沒(méi)有產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品的特色及消費(fèi)者的需求，品牌就成為無(wú)源之水，無(wú)本之木，就沒(méi)有了根本的生命。 服務(wù)質(zhì)量 ? 顧客是上帝；要格外注意大客戶(hù)。而品牌文化正是賦予品牌獨(dú)特的、排他的內(nèi)涵和個(gè)性最好的方式 。 ? 品牌文化最核心的構(gòu)成要素是品牌文化所蘊(yùn)含的品牌含義及精神，這也是品牌文化的靈魂，也最能觸動(dòng)消費(fèi)者的情感?？茖W(xué)是品牌文化的基石。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，不創(chuàng)新就意味著生命萎縮。體現(xiàn)三點(diǎn)：一是以人為本，也就是要關(guān)注人的生理需求和心理需求 ； 二是共生文化，就是多元文化共生，還有是共贏，既是競(jìng)爭(zhēng)的，又是協(xié)作的。品牌的附加價(jià)值是通過(guò)有效的傳播達(dá)到的。判斷內(nèi)容重要的標(biāo)準(zhǔn)主要看其對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響的程度。 ? 顯著性。人類(lèi)本身就有天生的好奇心或者稱(chēng)之為新聞?dòng)灸?。企業(yè)主動(dòng)設(shè)置一些結(jié)合自身發(fā)展需要的議題，通過(guò)傳播，使之成為公眾所關(guān)注的公共熱點(diǎn) .必須遵循以下原則 :創(chuàng)新性、公共性及互惠性。 ? 促進(jìn)銷(xiāo)售原則 。 “ 帶著腳鐐跳舞 ” ? 引起關(guān)
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