冰淇淋市場定位分析-預覽頁
【正文】 ，中國冰激凌市場的一個突出特點就是：品牌競爭激烈，市場份額平均，國貨、洋貨平分天下。 、 集中度 消 費 者 分 析 我們主要顧客的年齡分布在 1835歲之間，由于每部分人群的需求量不同，所以仍需要進行細分。 根據(jù)不同的消費心理：選擇高檔次冰淇淋的顧客，追求品牌、情調(diào)勝過口感；選擇中檔冰淇淋的顧客，追求的是口感；選擇低擋冰淇淋的顧客的目的是解暑消渴。食品消費的大趨勢是向天然、保健、 功能化方向發(fā)展，講究風味、方便，追求新鮮，注重營養(yǎng)、保健功能，冰淇淋產(chǎn)品的發(fā)展也必將順應人們的這一要求。要做到這一點，企業(yè)關鍵是要做好組織工作和營銷工作，充分挖掘冰淇淋夏季之外其余 3個季節(jié)的銷售潛力。因為現(xiàn)在消費者購買冰淇淋，不僅選擇口味，更重要的是選擇品牌。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，企業(yè)還應該從以下 3方面加強自身的品牌效應：一是進一步提高售后服務水平；二是加強廣告宣傳力度；三是積極參加社會公益事業(yè)。從消費者規(guī)模來看，根據(jù)新生代市場檢測機構(gòu) 中國市場與媒體研究 （ CMMS）對全國 30個城市 70000個樣本進行的跨年度連續(xù)調(diào)查的結(jié)果顯示：2023～ 2023年冰激凌在中國市場的滲透率已達到了驚人的高度，連續(xù)三年超過 73％，而且走勢比較平穩(wěn)。 進入空白市場 品質(zhì)是根本 當今國內(nèi)冰淇淋品牌眾多，如何能在眾多品牌中脫穎而出，相信品質(zhì)是其不二法門，畢竟再花俏的包裝，新奇的外表都抵擋不了冰淇淋貨真價實的口感帶給消費者的影響力。而我們的口味多變，具有上百種不同風味，而且采用 DIY自助冰淇淋經(jīng)營模式，想吃什么口味，隨顧客選擇，娛樂和美食溶于一身，一種冰淇淋還可以有不同吃法，不同口味，讓顧客發(fā)揮想象力來創(chuàng)造自己獨有的冰淇淋。 年齡定位 ：主要顧客群的年齡分布在 12歲 —— 35歲之間，由于每部分人群的需求不同，所以仍需要進行細分。 消費心理及文化背景定位 ：選擇高檔冰淇淋的顧客，追求品牌、情調(diào)勝過追求口感；選擇中檔冰淇淋的顧客，追求的是口感；選擇低檔冰淇淋的顧客的目的是解暑消渴。 22:35:2322:35:2322:353/29/2023 10:35:23 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 29日星期三 下午 10時 35分 23秒 22:35: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 10時 35分 23秒 下午 10時 35分 22:35: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 22:35:2322:35:2322:35Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 10時 35分 :35March 29, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 22:35:2322:35:2322:353/29/2023 10:35:23 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :35:2322:35:23March 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 10時 35分 23秒 下午 10時 35分 22:35: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
范文總結(jié)相關推薦
鄂ICP備17016276號-1