冰淇淋市場(chǎng)定位分析-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 ，中國(guó)冰激凌市場(chǎng)的一個(gè)突出特點(diǎn)就是：品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)份額平均，國(guó)貨、洋貨平分天下。 、 集中度 消 費(fèi) 者 分 析 我們主要顧客的年齡分布在 1835歲之間，由于每部分人群的需求量不同，所以仍需要進(jìn)行細(xì)分。 根據(jù)不同的消費(fèi)心理：選擇高檔次冰淇淋的顧客，追求品牌、情調(diào)勝過(guò)口感；選擇中檔冰淇淋的顧客，追求的是口感；選擇低擋冰淇淋的顧客的目的是解暑消渴。食品消費(fèi)的大趨勢(shì)是向天然、保健、 功能化方向發(fā)展，講究風(fēng)味、方便，追求新鮮，注重營(yíng)養(yǎng)、保健功能，冰淇淋產(chǎn)品的發(fā)展也必將順應(yīng)人們的這一要求。要做到這一點(diǎn)，企業(yè)關(guān)鍵是要做好組織工作和營(yíng)銷(xiāo)工作，充分挖掘冰淇淋夏季之外其余 3個(gè)季節(jié)的銷(xiāo)售潛力。因?yàn)楝F(xiàn)在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)冰淇淋，不僅選擇口味，更重要的是選擇品牌。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)該從以下 3方面加強(qiáng)自身的品牌效應(yīng)：一是進(jìn)一步提高售后服務(wù)水平；二是加強(qiáng)廣告宣傳力度；三是積極參加社會(huì)公益事業(yè)。從消費(fèi)者規(guī)模來(lái)看，根據(jù)新生代市場(chǎng)檢測(cè)機(jī)構(gòu) 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 （ CMMS）對(duì)全國(guó) 30個(gè)城市 70000個(gè)樣本進(jìn)行的跨年度連續(xù)調(diào)查的結(jié)果顯示：2023～ 2023年冰激凌在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率已達(dá)到了驚人的高度，連續(xù)三年超過(guò) 73％，而且走勢(shì)比較平穩(wěn)。 進(jìn)入空白市場(chǎng) 品質(zhì)是根本 當(dāng)今國(guó)內(nèi)冰淇淋品牌眾多，如何能在眾多品牌中脫穎而出，相信品質(zhì)是其不二法門(mén)，畢竟再花俏的包裝，新奇的外表都抵擋不了冰淇淋貨真價(jià)實(shí)的口感帶給消費(fèi)者的影響力。而我們的口味多變，具有上百種不同風(fēng)味，而且采用 DIY自助冰淇淋經(jīng)營(yíng)模式，想吃什么口味，隨顧客選擇，娛樂(lè)和美食溶于一身，一種冰淇淋還可以有不同吃法，不同口味，讓顧客發(fā)揮想象力來(lái)創(chuàng)造自己獨(dú)有的冰淇淋。 年齡定位 ：主要顧客群的年齡分布在 12歲 —— 35歲之間，由于每部分人群的需求不同，所以仍需要進(jìn)行細(xì)分。 消費(fèi)心理及文化背景定位 ：選擇高檔冰淇淋的顧客，追求品牌、情調(diào)勝過(guò)追求口感；選擇中檔冰淇淋的顧客，追求的是口感；選擇低檔冰淇淋的顧客的目的是解暑消渴。 22:35:2322:35:2322:353/29/2023 10:35:23 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 29日星期三 下午 10時(shí) 35分 23秒 22:35: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 10時(shí) 35分 23秒 下午 10時(shí) 35分 22:35: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 22:35:2322:35:2322:35Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 10時(shí) 35分 :35March 29, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 22:35:2322:35:2322:353/29/2023 10:35:23 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :35:2322:35:23March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 10時(shí) 35分 23秒 下午 10時(shí) 35分 22:35: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴
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