冰淇淋市場(chǎng)調(diào)查-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 本，提高保健功能也用蛋白粉、糊精成分代替部分乳制品。但是，隨著人們生活水品的不斷提高，冰淇淋產(chǎn)品的改善，他的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，成年人也越來(lái)越喜歡各類冰淇淋制品了。 ?返回 ? 產(chǎn)品趨于系列化、多樣化：為了適應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)取向不斷變化的需要，乳制品正逐步向著系列化方向發(fā)展，如：果味乳制品系列、涂衣型系列、夾心型系列的。 ? 蒙牛在品牌運(yùn)作方面善于“借勢(shì)造勢(shì)”。 ?返回 伊利 ? “產(chǎn)品包裝、渠道招商、高投入的廣告投放”這樣的商業(yè)運(yùn)作模式已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠?yàn)槠髽I(yè)塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力。單純的價(jià)格戰(zhàn)將很快被整合營(yíng)銷系統(tǒng)戰(zhàn)取代，互動(dòng)營(yíng)銷和渠道定位營(yíng)銷將成為主流。在伊利集團(tuán)成為北京 2023年奧運(yùn)會(huì)贊助商后，伊利冷飲事業(yè)部在第一時(shí)間內(nèi)完成了奧運(yùn)版伊利冰淇淋的 VI制作，為其在奧運(yùn)期間的產(chǎn)品推廣和品牌傳播贏得了寶貴的時(shí)間。 DQ ? 產(chǎn)品：經(jīng)放射處理的漢堡，健康、新鮮、安全的快餐，滿足消費(fèi)者快速便捷就餐的需要，滿足消費(fèi)者對(duì)健康、安全、高品質(zhì)食品的消費(fèi)。 ? 服務(wù)：提高店面服務(wù)質(zhì)量，用有經(jīng)驗(yàn)的銷售人員促銷放射食品；激勵(lì)消費(fèi)者提出意見(jiàn)，可以致電或人員回訪方式，了解消費(fèi)者的想法，感謝他們的支持。在蒙牛，你必須是一個(gè)快 速的工作狂，才能跟上企業(yè)的發(fā)展步伐。 ? （八）廣告優(yōu)勢(shì)：度運(yùn)作主要在兩方面：一是通過(guò)產(chǎn)品差異化定位和請(qǐng)消費(fèi)者免費(fèi)品嘗，從而贏得消費(fèi)者的口碑宣傳，以產(chǎn)品知名度來(lái)提升品牌知名度 ——因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者心中有一定律：產(chǎn)品質(zhì)量等同于產(chǎn)品形象與企業(yè)形象；另外，蒙牛通過(guò)央視廣告的密集投放，不斷營(yíng)造品牌拉力，用牛根生的話，酒香不怕巷子深，當(dāng) “巷子 ”從內(nèi)蒙古一直到海南島時(shí)，只有中央電視臺(tái)才能辦到 。 ? (2) 經(jīng)驗(yàn)論的局限性：蒙牛絕大多數(shù)人是從 “伊利 ”中過(guò)來(lái)的，自然會(huì)把 “伊利 ”的經(jīng)驗(yàn)在蒙牛復(fù)制。 ? (4)營(yíng)銷職業(yè)化建設(shè)：蒙牛液態(tài)奶的營(yíng)銷隊(duì)伍素質(zhì)比較優(yōu)秀，但冰淇淋和奶粉整體素質(zhì)較弱，而且 “人情化 ”現(xiàn)象比較嚴(yán)重。 ? 中國(guó) 冰淇淋 消費(fèi)在逐步擴(kuò)大，但目前成規(guī)模的消費(fèi)市場(chǎng)還遠(yuǎn)沒(méi)有形成。 ? 隨著中國(guó)人民生活水平的逐漸提高， 冰淇淋 消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)不斷擴(kuò)大并趨于成熟，中國(guó)將成為世界上 冰淇淋 消費(fèi)最大的潛在市場(chǎng) 。 ?和路雪以其獨(dú)特的銷售方式獲得了一定的市場(chǎng)占有率。 ?直銷策略失敗，價(jià)格結(jié)構(gòu)難以維持。 ?威脅 ?和路雪被逼再鋪上底線之路，與其較高的生產(chǎn)成本形成鮮明對(duì)比。 劣勢(shì) ? 中國(guó)市場(chǎng)高端產(chǎn)品敵不過(guò)外產(chǎn)，在現(xiàn)今的形勢(shì)下，冰淇淋的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，而在高端產(chǎn)品的市場(chǎng)中伊利與和路雪、雀巢根本無(wú)法抵抗，在高端產(chǎn)品的市場(chǎng)上以和路雪、雀巢的產(chǎn)品為中心，而伊利冷飲專注的為中低端產(chǎn)品，主攻為中國(guó)的二、三四線的城市，而并未在高端產(chǎn)品上多費(fèi)心思。 威脅 ? 隨著物價(jià)的不斷提高，所以在生產(chǎn)成本上也是不斷的提高，而在終端銷售的價(jià)格上并不能做太大的調(diào)動(dòng)，隨之而面臨的就利潤(rùn)的減少，這無(wú)疑是對(duì)于伊利冷飲市場(chǎng)的一大威脅。而蒙牛給人的一種清新自然的感覺(jué)。 ? 蒙牛的主頁(yè)比較簡(jiǎn)潔，沒(méi)有廣告；伊利的則廣告占的空間較大，但尋找信息仍然較方便。 ?從品牌營(yíng)銷看 ， 兩者都成功了 。 22:35:2522:35:2522:353/29/2023 10:35:25 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 29日星期三 下午 10時(shí) 35分 25秒 22:35: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 10時(shí) 35分 25秒 下午 10時(shí) 35分 22:35: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 22:35:2522:35:2522:35Wednesday, March 29, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 10時(shí) 35分 :35March 29, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 22:35:2522:35:2522:353/29/2023 10:35:25 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :35:2522:35:25March 29, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 10時(shí) 35分 25秒 下午 10時(shí) 35分 22:35: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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