第八章廣告效果的評估-預覽頁
【正文】 差異，這樣，就能得出廣告促銷活動所產(chǎn)生 的心理效果。 被廣泛運用的打分法，簡單易行，便于 企業(yè)內(nèi)部操作，測定人員請被調(diào)查者就已發(fā) 布過的廣告的一些重要部分進行打分，各方 面的得分總和就是該廣告的實際效果。另外， 需求的廣告彈性系數(shù)的本質(zhì)意義即：每增加 1 %的廣 告費，可增加銷售量 %。 在此，我們?nèi)砸允称凤嬃瞎?202 2023 年 廣告投入與銷售收入為例進行分析。 三、廣告的社會效果測試 任何廣告的刊播都會給社會帶來或大或 小的一些影響。而眾多保健品的送 禮定位，在一定程度上助長了社會的不正之風?！? 因此，對于廣告的社會效果，只能根據(jù) 公眾及媒體的反應來進行定性的評估 第一節(jié) 廣告效果的特性 ? 一、間接 廣告效果最直接的表現(xiàn)就是受眾通過接觸廣告 而產(chǎn)生欲望最終產(chǎn)生購買行為。如果把銷售量的增加看成是廣告的效果的話，相對于廣告的投入，效果的出現(xiàn)總是要滯后一個時段。產(chǎn)品銷售業(yè)績的好壞，離不開企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)策略、產(chǎn)品定價策略、銷售渠道策略、以及其他推廣策略等等。這種廣告大戰(zhàn)，導致廣告信息的膨脹，消費者對此會產(chǎn)生拒斥心理，從而造成廣告效果的損耗。 由此可見，在廣告費的增量不變的前提下，銷 售量的增量越大，廣告的效果越好。 Qt+1Qt/Xt+1 3．廣告費比率法 即用每百元銷售額所支出的廣告費來衡量廣告 的效果。從這些調(diào)查的結(jié)果 中可以測量出廣告的到達效果。 第二節(jié) 評估廣告效果的幾個重要指標 2．報紙、雜志等印刷媒介中的注意率公式 注意率 = [（ b + c） / a ] ╳ 100% a、 b、 c的含義分別是： a = 閱讀報紙的總?cè)藬?shù)； b = 似乎看過報紙廣告的人數(shù)； c =確實看過報紙廣告的人數(shù)。無提示回憶法即不給受測者以任何有關品牌、商品信息的提示，只是詢問他們是否記得曾經(jīng)看到或聽到有關某產(chǎn)品類別中的廣告，從而使他們自然而然地回憶起某產(chǎn)品類別中的某一品牌。作為廣 告效果的一種評估形式，購買行為又是一個較難測 定的概念，因為影響消費者購買行為的主要因素除 了廣告本身以外，還包括消費者的個人特性，心理 需求因素、社會文化因素和市場因素等。廣告事前測試評估的內(nèi)容主要有：（ 1）知覺效果；（ 2理解效果；（ 3）消費者對新廣告的反應。它通常采取固定樣本、消費者日記、電話訪問或其他方式收集資料，以了解消費者對有關廣告與銷售信息的意見、態(tài)度及行為，并將調(diào)查的結(jié)果與廣告運動事前所定的廣告目標相比較，并依此來評估廣告投資的最后效果。其實也可以把它理解問卷法的口頭交流方式，就是把問卷中的有關問題納入融洽的語言環(huán)境中而達到調(diào)查廣告效果的目的。 （ 1）廣告效果橫向比較，這就是通過對同一產(chǎn)品的不同品牌的廣告銷售效果和自身效果的調(diào)查，進行定量、定性的分析比較，從而確定各自品牌的廣告的各項要素或指標在實現(xiàn)其目的時候的差異，為調(diào)整各自的廣告運動計劃從理論上和量化分析上加以論證。對廣告效果的分析主要從以下幾個方面入手。因此，它更加重視廣告的社會心理效果。 02:27:4202:27:4202:273/29/2023 2:27:42 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 29日星期三 上午 2時 27分 42秒 02:27: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 2時 27分 42秒 上午 2時 27分 02:27: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 02:27:4202:27:4202:27Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 2時 27分 :27March 29, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 02:27:4202:27:4202:273/29/2023 2:27:42 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :27:4202:27:42March 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 2時 27分 42秒 上午 2時 27分 02:27: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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