第八章廣告效果的評(píng)估-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 差異，這樣，就能得出廣告促銷活動(dòng)所產(chǎn)生 的心理效果。 被廣泛運(yùn)用的打分法，簡(jiǎn)單易行，便于 企業(yè)內(nèi)部操作，測(cè)定人員請(qǐng)被調(diào)查者就已發(fā) 布過(guò)的廣告的一些重要部分進(jìn)行打分，各方 面的得分總和就是該廣告的實(shí)際效果。另外， 需求的廣告彈性系數(shù)的本質(zhì)意義即：每增加 1 %的廣 告費(fèi)，可增加銷售量 %。 在此，我們?nèi)砸允称凤嬃瞎?202 2023 年 廣告投入與銷售收入為例進(jìn)行分析。 三、廣告的社會(huì)效果測(cè)試 任何廣告的刊播都會(huì)給社會(huì)帶來(lái)或大或 小的一些影響。而眾多保健品的送 禮定位，在一定程度上助長(zhǎng)了社會(huì)的不正之風(fēng)?！? 因此，對(duì)于廣告的社會(huì)效果，只能根據(jù) 公眾及媒體的反應(yīng)來(lái)進(jìn)行定性的評(píng)估 第一節(jié) 廣告效果的特性 ? 一、間接 廣告效果最直接的表現(xiàn)就是受眾通過(guò)接觸廣告 而產(chǎn)生欲望最終產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。如果把銷售量的增加看成是廣告的效果的話，相對(duì)于廣告的投入，效果的出現(xiàn)總是要滯后一個(gè)時(shí)段。產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)的好壞，離不開(kāi)企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略、產(chǎn)品定價(jià)策略、銷售渠道策略、以及其他推廣策略等等。這種廣告大戰(zhàn)，導(dǎo)致廣告信息的膨脹，消費(fèi)者對(duì)此會(huì)產(chǎn)生拒斥心理，從而造成廣告效果的損耗。 由此可見(jiàn)，在廣告費(fèi)的增量不變的前提下，銷 售量的增量越大，廣告的效果越好。 Qt+1Qt/Xt+1 3．廣告費(fèi)比率法 即用每百元銷售額所支出的廣告費(fèi)來(lái)衡量廣告 的效果。從這些調(diào)查的結(jié)果 中可以測(cè)量出廣告的到達(dá)效果。 第二節(jié) 評(píng)估廣告效果的幾個(gè)重要指標(biāo) 2．報(bào)紙、雜志等印刷媒介中的注意率公式 注意率 = [（ b + c） / a ] ╳ 100% a、 b、 c的含義分別是： a = 閱讀報(bào)紙的總?cè)藬?shù)； b = 似乎看過(guò)報(bào)紙廣告的人數(shù)； c =確實(shí)看過(guò)報(bào)紙廣告的人數(shù)。無(wú)提示回憶法即不給受測(cè)者以任何有關(guān)品牌、商品信息的提示，只是詢問(wèn)他們是否記得曾經(jīng)看到或聽(tīng)到有關(guān)某產(chǎn)品類別中的廣告，從而使他們自然而然地回憶起某產(chǎn)品類別中的某一品牌。作為廣 告效果的一種評(píng)估形式，購(gòu)買(mǎi)行為又是一個(gè)較難測(cè) 定的概念，因?yàn)橛绊懴M(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素除 了廣告本身以外，還包括消費(fèi)者的個(gè)人特性，心理 需求因素、社會(huì)文化因素和市場(chǎng)因素等。廣告事前測(cè)試評(píng)估的內(nèi)容主要有：（ 1）知覺(jué)效果；（ 2理解效果；（ 3）消費(fèi)者對(duì)新廣告的反應(yīng)。它通常采取固定樣本、消費(fèi)者日記、電話訪問(wèn)或其他方式收集資料，以了解消費(fèi)者對(duì)有關(guān)廣告與銷售信息的意見(jiàn)、態(tài)度及行為，并將調(diào)查的結(jié)果與廣告運(yùn)動(dòng)事前所定的廣告目標(biāo)相比較，并依此來(lái)評(píng)估廣告投資的最后效果。其實(shí)也可以把它理解問(wèn)卷法的口頭交流方式，就是把問(wèn)卷中的有關(guān)問(wèn)題納入融洽的語(yǔ)言環(huán)境中而達(dá)到調(diào)查廣告效果的目的。 （ 1）廣告效果橫向比較，這就是通過(guò)對(duì)同一產(chǎn)品的不同品牌的廣告銷售效果和自身效果的調(diào)查，進(jìn)行定量、定性的分析比較，從而確定各自品牌的廣告的各項(xiàng)要素或指標(biāo)在實(shí)現(xiàn)其目的時(shí)候的差異，為調(diào)整各自的廣告運(yùn)動(dòng)計(jì)劃從理論上和量化分析上加以論證。對(duì)廣告效果的分析主要從以下幾個(gè)方面入手。因此，它更加重視廣告的社會(huì)心理效果。 02:27:4202:27:4202:273/29/2023 2:27:42 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 29日星期三 上午 2時(shí) 27分 42秒 02:27: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 2時(shí) 27分 42秒 上午 2時(shí) 27分 02:27: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 02:27:4202:27:4202:27Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 2時(shí) 27分 :27March 29, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 02:27:4202:27:4202:273/29/2023 2:27:42 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :27:4202:27:42March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 2時(shí) 27分 42秒 上午 2時(shí) 27分 02:27: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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