市場營銷調(diào)查和信息系統(tǒng)-預(yù)覽頁
【正文】 可樂是個災(zāi)難性的錯誤。 10 營銷信息系統(tǒng)構(gòu)成 內(nèi)部報告系統(tǒng) 營銷調(diào)研系統(tǒng) 營銷情報系統(tǒng) 營銷分析系統(tǒng) 營銷信息系統(tǒng) 營銷環(huán)境 目標(biāo)市場 營銷渠道 競爭者 公眾 宏觀環(huán)境因素 營銷決策人員 分 析 計 劃 實 施 控 制 營銷信息系統(tǒng)的結(jié)構(gòu) 營銷信息 營銷信息 營銷決策及信息傳遞 該系統(tǒng)通過了解決策者的信息需求，收集信息并把信息提供給需要制定 決策的營銷經(jīng)理。 營銷調(diào)研系統(tǒng) 營銷調(diào)研系統(tǒng)的主要職能、任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營銷工作面臨的主要問題，即對與某項具體的營銷決策有關(guān)的信息進(jìn)行系統(tǒng)地搜集、分析和報告的過程 營銷分析系統(tǒng)是分析營銷數(shù)據(jù)的統(tǒng)計模型和統(tǒng)計數(shù)據(jù)，即用一些先進(jìn)的技術(shù)和方法來分析市場營銷信息，以更好地進(jìn)行營銷決策。 （ Descriptive Research)： 描述產(chǎn)品的市場潛力以及購買顧客的特征和態(tài)度。其他的經(jīng)理們認(rèn)為這是激動人心的 ,并統(tǒng)一應(yīng)對此做出進(jìn)一步的研究。于是這位經(jīng)理與本公司的營銷調(diào)研經(jīng)理聯(lián)系 ,請他研究旅客對這種新服務(wù)做出何種反應(yīng)。 ? 如果營銷經(jīng)理對營銷研究人員說 :“去探求凡是你能夠發(fā)現(xiàn)的空中旅客所需要的一切。營銷研究人員對此可以這樣回答 :“美國航空公司為什么一定要在這項服務(wù)中保本呢 ?宣傳這項服務(wù)會使我們得到的新乘客多到即使電話使用不多”公司也能賺錢。 最適宜探測性研究。 缺點：是電話交談時間短促，很難全面提問。 優(yōu)點：詢問對象比較廣泛， 缺點：是不夠靈活， 缺乏針對性。 ？ 你怎樣確定偶然與經(jīng)常的范圍呢？ ？ 喜歡這個詞是相對的。 “當(dāng)你聽到下列文字時，你腦海中涌現(xiàn)的第一個詞什么” 航空公司 美國 旅行 故事完成法 提出一個未完成的故事，由被調(diào)查人來完成 “我在幾天前乘了美航班機(jī)。 34 吉列公司的“荒唐”舉動 ? 1974年，以生產(chǎn)安全剃須刀而著稱于世的美國吉列公司作出了一個“荒唐”的舉動 —— 推出面向女性的雛菊牌專用“刮毛刀”，結(jié)果一炮打響，暢銷全美國。 ? 原來， 1973年，吉列公司在市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，美國 8360萬 30歲以上的婦女中，大約有 6490萬人為了保持自身美好的形象．要定期刮除腿毛和腋毛，這與她們的著裝趨向于較多的“暴露”有很大關(guān)系。無疑，這是一個極富誘惑力的潛在市場，誰能搶先發(fā)現(xiàn)它，開發(fā)它，誰將大發(fā)其財。廣告宣傳上則是著力強(qiáng)調(diào)安全，不傷金臂玉腿。 35 小測試 單選 ? 對市場上存在的客觀情況如實地加以敘述與反映，從中找出各種因素的內(nèi)在聯(lián)系的調(diào)研是（ ）。 √ √ √ √ 36 復(fù)習(xí)題 ? 營銷信息系統(tǒng)的概念。 01:32:5401:32:5401:323/27/2023 1:32:54 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 27日星期一 上午 1時 32分 54秒 01:32: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 1時 32分 54秒 上午 1時 32分 01:32: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 01:32:5401:32:5401:32Monday, March 27, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 1時 32分 :32March 27, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 01:32:5401:32:5401:323/27/2023 1:32:54 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :32:5401:32:54March 27, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 1時 32分 54秒 上午 1時 32分 01:32: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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