東風(fēng)雪鐵龍廣宣提案營銷策劃-預(yù)覽頁
【正文】 sence : Nothing moves you like CITROEN – 參觀法國雪鐵龍公司、雪鐵龍賽車基地； Visiting Citroen pany and Citroen racing base。 – 訪問雪鐵龍公司總設(shè)計師及工程師； Interview with designer and engineer of Citroen。 – 參觀與東風(fēng)雪鐵龍中國產(chǎn)品有關(guān)的景點：香榭麗舍大街、賽納河以及畢加索作品展，對東風(fēng)雪鐵龍中國產(chǎn)品序列的法國文化傳統(tǒng)予以暗示； Through visit to Picasso museum etc., strengthen the product concept 25 宣傳計劃 PR Coverage ? 即時報道 Instant Report – 選擇媒體：網(wǎng)絡(luò)及日報類 Media : Network and Daily – 以行程日記的方式記錄當(dāng)天活動情況 Diary reporting style ? 專題評論 Special Features – 選擇媒體：中央級媒體及地區(qū)強(qiáng)勢媒體，網(wǎng)絡(luò)予以轉(zhuǎn)載 Media: Central and major regional media and work – 對此次活動收集信息進(jìn)行深度報道 InDepth report 26 宣傳計劃 PR Coverage ? 總結(jié)性宣傳 Followup Reporting – 選擇媒體：所有參與活動的媒體 Media: all media – 宣傳內(nèi)容：從各自媒體的立場對本次活動進(jìn)行總結(jié)性陳述，據(jù)此對東風(fēng)雪鐵龍的品牌形象進(jìn)行宣傳； Reporting from media angle to further strengthen ’s brand culture and philosophy 企業(yè)公關(guān) Corporate PR 28 售后服務(wù) AfterSale Service ? 目的 Objective: – 通過售后服務(wù)的加強(qiáng)，進(jìn)一步確立東風(fēng)雪鐵龍的企業(yè)形象 To build corporate image via extension of aftersale service – 建立口碑 Create positive wordofmouth 29 “ 家庭轎車保姆 ” 式服務(wù) AfterSale Service ? 結(jié)合 “ 龍騰計劃 ” 的實施，推廣 “ 家庭轎車保姆 ” 式服務(wù)主張，配合并指導(dǎo)各區(qū)域及經(jīng)銷商將售后服務(wù)戰(zhàn)場延伸到用戶家門前，使用戶及其周邊人群對東風(fēng)雪鐵龍獨具特色的服務(wù)模式產(chǎn)生深刻印象及良好評價。 Refinement‖ 35 愛麗舍 X上市 TypeX Launch ? 舉辦愛麗舍 X上市新聞發(fā)布會 Media Launch – 地點 Place： 北京 Beijing ? 新聞發(fā)布會及記者招待酒會 Press Conference ? 愛麗舍 X投放后續(xù)報道 PostLaunch Media Coverage ? 重要地區(qū)推廣 Key Regional Promotion 36 愛麗舍系列 ELYSEE ? 宣傳目的 Objective – 加強(qiáng)“精致生活，精彩演繹”的生活理念 Strengthen the values for ―Elegance amp。 Emphasize the new FK’s product concept and is a product series under brand 42 活動策略 PR Approach ? 強(qiáng)調(diào)作為老三樣之一在中國市場的成熟品質(zhì)和雄厚的售后服務(wù)能力； Proven quality with established after sales service。 – 與競爭對手進(jìn)行有效區(qū)分。 Build on Xsara’s petitive advantage. 47 賽納系列 XSARA ? 舉辦賽納 XSARA重點區(qū)域推廣 Xsara event in key region – 在廣州、北京舉辦以推廣賽納 XSARA產(chǎn)品定位為目的的區(qū)域推廣； – Events in Guangzhou and Beijing strengthen Xsara’s positioning of ―Unpromising Car‖ 48 賽納系列 XSARA ? 其他宣傳方案 Others Remendations – 發(fā)動各重點城市區(qū)域和經(jīng)銷商舉辦賽納 XSARA（ 包括畢加索）消費者試乘試駕； Test drive hosted by dealers。 Assigned PR reps. in each region 53 區(qū)域大區(qū)宣傳機(jī)構(gòu)的確定 District Branch PR Training ? 由總部公關(guān)新聞部組織，星原廣告提供支持，通過集中培訓(xùn)、提供操作模版及相關(guān)圖片文字資料、提供媒體聯(lián)絡(luò)支持等方式對各區(qū)域有實力的經(jīng)銷商予以必要的培訓(xùn)支持； Organized by DCAC Corporate PR Dept. Xingyuan provides corresponding support such as training, training manuals, picture amp。 Postcoverage ? 企業(yè)公關(guān) Corporate PR – 東風(fēng)雪鐵龍龍騰服務(wù)宣傳 160萬 ASC – 贊助社會公益活動 150萬 Social Activities Sponsorship ? 新產(chǎn)品上市 New Product Launch – 愛麗舍 X上市活動及后期宣傳 70萬 Elysee X Launch amp。 Branch Establishment ? 小計 Total： 2575萬
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