東風雪鐵龍廣宣提案營銷策劃-預覽頁
【正文】 sence : Nothing moves you like CITROEN – 參觀法國雪鐵龍公司、雪鐵龍賽車基地； Visiting Citroen pany and Citroen racing base。 – 訪問雪鐵龍公司總設計師及工程師； Interview with designer and engineer of Citroen。 – 參觀與東風雪鐵龍中國產品有關的景點：香榭麗舍大街、賽納河以及畢加索作品展，對東風雪鐵龍中國產品序列的法國文化傳統(tǒng)予以暗示； Through visit to Picasso museum etc., strengthen the product concept 25 宣傳計劃 PR Coverage ? 即時報道 Instant Report – 選擇媒體：網絡及日報類 Media : Network and Daily – 以行程日記的方式記錄當天活動情況 Diary reporting style ? 專題評論 Special Features – 選擇媒體：中央級媒體及地區(qū)強勢媒體，網絡予以轉載 Media: Central and major regional media and work – 對此次活動收集信息進行深度報道 InDepth report 26 宣傳計劃 PR Coverage ? 總結性宣傳 Followup Reporting – 選擇媒體：所有參與活動的媒體 Media: all media – 宣傳內容：從各自媒體的立場對本次活動進行總結性陳述，據此對東風雪鐵龍的品牌形象進行宣傳； Reporting from media angle to further strengthen ’s brand culture and philosophy 企業(yè)公關 Corporate PR 28 售后服務 AfterSale Service ? 目的 Objective: – 通過售后服務的加強，進一步確立東風雪鐵龍的企業(yè)形象 To build corporate image via extension of aftersale service – 建立口碑 Create positive wordofmouth 29 “ 家庭轎車保姆 ” 式服務 AfterSale Service ? 結合 “ 龍騰計劃 ” 的實施，推廣 “ 家庭轎車保姆 ” 式服務主張，配合并指導各區(qū)域及經銷商將售后服務戰(zhàn)場延伸到用戶家門前，使用戶及其周邊人群對東風雪鐵龍獨具特色的服務模式產生深刻印象及良好評價。 Refinement‖ 35 愛麗舍 X上市 TypeX Launch ? 舉辦愛麗舍 X上市新聞發(fā)布會 Media Launch – 地點 Place： 北京 Beijing ? 新聞發(fā)布會及記者招待酒會 Press Conference ? 愛麗舍 X投放后續(xù)報道 PostLaunch Media Coverage ? 重要地區(qū)推廣 Key Regional Promotion 36 愛麗舍系列 ELYSEE ? 宣傳目的 Objective – 加強“精致生活，精彩演繹”的生活理念 Strengthen the values for ―Elegance amp。 Emphasize the new FK’s product concept and is a product series under brand 42 活動策略 PR Approach ? 強調作為老三樣之一在中國市場的成熟品質和雄厚的售后服務能力； Proven quality with established after sales service。 – 與競爭對手進行有效區(qū)分。 Build on Xsara’s petitive advantage. 47 賽納系列 XSARA ? 舉辦賽納 XSARA重點區(qū)域推廣 Xsara event in key region – 在廣州、北京舉辦以推廣賽納 XSARA產品定位為目的的區(qū)域推廣； – Events in Guangzhou and Beijing strengthen Xsara’s positioning of ―Unpromising Car‖ 48 賽納系列 XSARA ? 其他宣傳方案 Others Remendations – 發(fā)動各重點城市區(qū)域和經銷商舉辦賽納 XSARA（ 包括畢加索）消費者試乘試駕； Test drive hosted by dealers。 Assigned PR reps. in each region 53 區(qū)域大區(qū)宣傳機構的確定 District Branch PR Training ? 由總部公關新聞部組織，星原廣告提供支持，通過集中培訓、提供操作模版及相關圖片文字資料、提供媒體聯絡支持等方式對各區(qū)域有實力的經銷商予以必要的培訓支持； Organized by DCAC Corporate PR Dept. Xingyuan provides corresponding support such as training, training manuals, picture amp。 Postcoverage ? 企業(yè)公關 Corporate PR – 東風雪鐵龍龍騰服務宣傳 160萬 ASC – 贊助社會公益活動 150萬 Social Activities Sponsorship ? 新產品上市 New Product Launch – 愛麗舍 X上市活動及后期宣傳 70萬 Elysee X Launch amp。 Branch Establishment ? 小計 Total： 2575萬
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1