東風(fēng)雪鐵龍廣宣提案營銷策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 杭州西博會 成都車展 廣州車展 集中培訓(xùn) 提供模版及其他方式支持 59 下半年公關(guān)活動預(yù)算 PR Budget ? 品牌公關(guān) Brand PR – 主流媒體法國尋根游及后期宣傳 300萬 Media France Tour amp。 – 在賽納 XSARA ，提出家庭轎車性價比的對比數(shù)據(jù)，強調(diào)在同級別車型中賽納最適合中高檔家庭用車的優(yōu)勢。 ? 強調(diào)新款富康在產(chǎn)品理念上的全新闡述，以及其屬于東風(fēng)雪鐵龍品牌的產(chǎn)品系列。 – 參觀法國標(biāo)志性文化載體，如盧浮宮、埃菲爾鐵塔等； Visit major cultural monuments in France。 ? 加強與消費者的直接溝通，注重提升消費者對東風(fēng)雪鐵龍品牌及其產(chǎn)品序列的深入了解。 – 福美來 ，預(yù)計售價 12—14萬元； FML – price range :RMB 120,000RMB 140,000。 ? Major focus on product launches leading to less emphasis on brand level munication 2020年下半年工作方向 What We Will Do From Jul To Dec In 2020 10 我們面臨的市場環(huán)境 Mkt Condition ? 下半年市場競爭環(huán)境更加激烈，消費者面對越來越多的選擇，單一的產(chǎn)品利益點已不足以促使購買行為； The petition will get more fierce, thus need more distintive benefits for consumers to rationalize their purchase ? 競爭對手在背景上的全面提升。 ? 別克凱越 預(yù)計售價 16 19萬元 BUICK Excel Price range RMB160,000 RMB190,000 12 我們面臨的市場環(huán)境 Mkt Condition – 愛麗舍競爭對手 ELYSEE’s Competitor: ? 一汽 —大眾高爾夫 : 。 14 我們可利用的資源 Our Resources ? 東風(fēng)雪鐵龍依托法國雪鐵龍和東風(fēng)汽車集團的強大背景號召； The strong background of 。 23 活動目標(biāo) Target Achievements ? 感受法國雪鐵龍公司產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢： Experience Citroen product’s petitive advantage。 Aftersale follow up with new users at 3 months after purchase to sort feedback, and provide technical support if required. 31 宣傳計劃 PR Coverage ? 對此次服務(wù)模式及推廣狀況進行宣傳； Announce the service breakthrough ? 征集用戶回饋，進行后續(xù)宣傳； Build stories with user feedback。 ? 無可替代的入門級家轎產(chǎn)品首選； The best entry level sedan。 展會配合宣傳 Auto Show 50 展會項目 Auto Show ? 下半年將舉辦的展會項目包括： Auto show to be participated: – 7月份長春車展 Changchun (Jul) – 8月份武漢車展 Wuhan (Aug) – 10月份杭州西博會 Hangzhou (Oct) – 11月成都車展 Chengdu (Nov) – 11月廣州國際車展 Guangzhou (Nov) ? 根據(jù)以上展會的參與內(nèi)容進行策劃支持及組織媒體參與宣傳。 Postcoverage 60 下半年公關(guān)活動預(yù)算 PR Budget ? 產(chǎn)品延續(xù)宣傳 Product Support Communication – 愛麗舍系列（ 6個月） Elysee Series 200萬 – 富康系列（ 6個月） FuKang Series 180萬 – 賽納系列（ 6個月） Xsara Series 160萬 – 畢加索宣傳（ 6個月） Picasso 70萬 ? 產(chǎn)品公關(guān)活動及后期宣傳 PR Events amp。 Headquarters of Dongfeng and Xingyuan should municate with District Branch at a regular base. Try to find out the best way to encourage the branch’s activity. 常規(guī)服務(wù)項目 Regular Services 55 常規(guī)服務(wù) Regular Services ? 危機公關(guān) Crisis Management ? 媒體監(jiān)控及分析 Media Monitoring amp。 – 強調(diào)賽納 XSARA的“不妥協(xié)”精神； Established Xsara’s ―Unpromising‖ attitude。 New FK is more modern,and fit for youngman as theirs’ first car. 41 活動策略 PR Approach ? 強調(diào)新款產(chǎn)品的現(xiàn)代感和新鮮感； New FK is stylish。 Interview with Citroen owners in France. 24 活動目標(biāo) Target Achievements ? 感受法國悠久文化和獨特魅力； To experience French culture。 ? 提升遍布全國的營銷網(wǎng)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1