東風雪鐵龍廣宣提案營銷策劃-全文預(yù)覽
【正文】 ELYSEE has a good sales volume in Yayuncun market 5 2020年上半年 Jan to Jun 2020 ? 其他 Others: – 東風雪鐵龍武漢商務(wù)大會召開 business convention was held in Wuhan – 龍訊創(chuàng)刊 Launch the dealers publication ―Dragon Communication‖ 6 工作小結(jié) Work Summarization ? 愛麗舍 16V推出，強化了愛麗舍系列產(chǎn)品，競爭優(yōu)勢得到增強 Launch of Elysee 16V has strengthened the Elysee line up and increased petitiveness 7 工作小結(jié) Work Summarization ? 賽納 XSARA的推出，使東風雪鐵龍在 16萬元以上的中高檔轎車市場競爭能力得以加強； Launch of XSARA has strengthened the petitiveness in the midtier sedan segment at the price of RMB160,000。目前豐田、福特、大宇等世界汽車巨頭已經(jīng)介入中檔轎車市場，今后的競爭層面將由產(chǎn)品提升至品牌 With the worldwide motor giants like Toyota, Ford, Hyundai, etc. being more aggressive, a stronger BRAND will bee more important to maintain petitiveness 11 我們面臨的市場環(huán)境 Mkt Condition ? 在 2020年下半年將正式上市的新車型： New vehicle models to be launched in 2nd half of 2020: – 賽納 XSARA競爭對手 XSARA’s Competitor: ? 一汽 大眾高爾夫 : 7月上市， ， VWGOLF: To be launched in July, Price range RMB 149,800 RMB 185,000。 ? 本田 Fit 13 15萬元； HONDA FIT price range RMB130K – 150K – 富康競爭對手 FK’s Competitor: ? 據(jù)悉鈴木一款小型車即將推出，售價 8萬元左右 . It is reported a mini car will launched , the price is about RMB 80,000. 13 我們面臨的市場環(huán)境 Mkt Condition ? 現(xiàn)有競爭車型動態(tài) The Competitor’s Condition: – 捷達改型車將在 2020年底或 2020年初推出； JD remodeled car will launched。 – 中華 ，預(yù)計售價 14—16萬元； – price range : RMB 140,000 RMB 160,000。 ? 東風雪鐵龍產(chǎn)品在中國市場積累的良好口碑； Positive wordofmouth of products ? 以往公關(guān)工作所建立的對外宣傳網(wǎng)絡(luò)和立體化的宣傳體系。 Strengthen direct munication with consumers on brand and product line up 2020年下半年工作計劃 2020 2nd Half Plan 17 公關(guān)策略 PR Strategy ? 品牌公關(guān) Brand PR – 加強消費者對東風雪鐵龍品牌的認識和理解 Establish a stronger awareness and understanding of Brand – 改變市場對“神龍富康”為整體品牌的印象 Rectify market’s generalization as ―Shenlong FK‖ – 建立東風雪鐵龍的品牌文化，并加深市場理解 – Establish ’s BRAND VALUES and municate to market 18 公關(guān)策略 PR Strategy ? 企業(yè)公關(guān) Corporate PR – 強化東風雪鐵龍的企業(yè)形象及正面觀感 – Strengthen the corporate image and positive attitude to 19 公關(guān)策略 PR Strategy ? 產(chǎn)品公關(guān) Product PR – 強化各產(chǎn)品線的獨特定位 Strengthen values for product line: ? 愛麗舍：精致生活，精彩演繹 Elysee: Elegance and Refinement ? 賽納：不妥協(xié) Xsara: Unpromising ? 畢加索：獨特風格 Picasso: Individuality 品牌公關(guān) Brand PR 21 法國尋根活動 France Media Tour ? 目的 Objective: – 讓媒體對法國雪鐵龍的品牌理念加深理解 Let media to have a stronger understanding of Brand Philosophy of Citroen – 透過媒體報道把品牌理念信息傳遞給消費者 Generate media coverage to channel brand values to consumers – 強化媒體關(guān)系 Strengthen media relationship 22 活動目標 Target Achievements ? 讓媒體感受法國雪鐵龍的企業(yè)品牌內(nèi)涵：無可比擬的推動 Let Media feel Citroen’s brand es
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