市場研究入門培訓(xùn)教材-預(yù)覽頁
【正文】 形以測試問卷的操作可行性的訪問 Questionnaire (問卷 ) – 為了達(dá)到研究項目目的、得出必要數(shù)據(jù)而設(shè)計的一系列問題 Openended questions (開放題 ) – 要求被訪者用自己的語言回答的問題 Closeended questions (封閉題 ) – 要求被訪者在答案列表中作選擇的問題 市場研究術(shù)語表 (5) 25 市場研究術(shù)語表 (6) Coding (編碼 ) – 給開放題的不同回答分組并分配不同的數(shù)字代碼的過程Punching (輸入 ) – 按照數(shù)據(jù)規(guī)格將特定的答案的數(shù)字代碼輸入電腦程序Data Processing (數(shù)據(jù)處理 ) – 使用軟件程序，將問卷中分類排序的特定答案轉(zhuǎn)化為交叉圖表的過程 Crosstabulation (交叉表 ) –檢查某一問題的回答與其他一個或多個問題的回答的相關(guān)性；測量兩個變量之間的關(guān)系 Confidence Level (置信區(qū)間 ) – 實際總體具有一定置信度的概率 26 Advanced Statistics (高級統(tǒng)計 ) – 數(shù)據(jù)處理的專業(yè)統(tǒng)計方法，包括因子分析、聚類分析、判別分析和組合分析 Conjoint Analysis (組合分析 ) – 也叫“權(quán)衡分析”，揭示人們?nèi)绾巫鞒鰪?fù)雜的評價。 ?這個與眾不同的競爭優(yōu)勢可以讓我們可以切入這個市場。該市場通常是指我們的產(chǎn)品或服務(wù)所在或?qū)頃M(jìn)入的市場 。市場部網(wǎng) DMWORLD 1 市場研究入門培訓(xùn) 2 什么是市場研究 ? ? ICC/ESOMAR的定義： – 市場研究是在營銷信息的全部領(lǐng)域內(nèi)的一個關(guān)鍵因素 。 3 什么是市場研究 ? 為什么這個漂亮的女孩子將三分之一的工資花費在 Estee 化妝品 上呢 ? 新疆 的居民回家后一般在做什么呢 ? 他們是否會花錢來享受這項服務(wù)呢 ? 4 ? 是一類致力于幫助或提高我們對市場的理解的行為活動。 ?是時候根據(jù)突顯出來的需求來進(jìn)行開發(fā)。比較常用的一些是： Briefing (項目介紹 ) 客戶向研究代理商介紹所需的信息 Proposal (計劃書 ) – 由研究代理商就客戶所需信息準(zhǔn)備的文件，通常包括研究背景、研究目的、研究方法、樣本定義和
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