市場(chǎng)研究入門(mén)培訓(xùn)教材-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 形以測(cè)試問(wèn)卷的操作可行性的訪(fǎng)問(wèn) Questionnaire (問(wèn)卷 ) – 為了達(dá)到研究項(xiàng)目目的、得出必要數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)的一系列問(wèn)題 Openended questions (開(kāi)放題 ) – 要求被訪(fǎng)者用自己的語(yǔ)言回答的問(wèn)題 Closeended questions (封閉題 ) – 要求被訪(fǎng)者在答案列表中作選擇的問(wèn)題 市場(chǎng)研究術(shù)語(yǔ)表 (5) 25 市場(chǎng)研究術(shù)語(yǔ)表 (6) Coding (編碼 ) – 給開(kāi)放題的不同回答分組并分配不同的數(shù)字代碼的過(guò)程Punching (輸入 ) – 按照數(shù)據(jù)規(guī)格將特定的答案的數(shù)字代碼輸入電腦程序Data Processing (數(shù)據(jù)處理 ) – 使用軟件程序，將問(wèn)卷中分類(lèi)排序的特定答案轉(zhuǎn)化為交叉圖表的過(guò)程 Crosstabulation (交叉表 ) –檢查某一問(wèn)題的回答與其他一個(gè)或多個(gè)問(wèn)題的回答的相關(guān)性；測(cè)量?jī)蓚€(gè)變量之間的關(guān)系 Confidence Level (置信區(qū)間 ) – 實(shí)際總體具有一定置信度的概率 26 Advanced Statistics (高級(jí)統(tǒng)計(jì) ) – 數(shù)據(jù)處理的專(zhuān)業(yè)統(tǒng)計(jì)方法，包括因子分析、聚類(lèi)分析、判別分析和組合分析 Conjoint Analysis (組合分析 ) – 也叫“權(quán)衡分析”，揭示人們?nèi)绾巫鞒鰪?fù)雜的評(píng)價(jià)。 ?這個(gè)與眾不同的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可以讓我們可以切入這個(gè)市場(chǎng)。該市場(chǎng)通常是指我們的產(chǎn)品或服務(wù)所在或?qū)?lái)會(huì)進(jìn)入的市場(chǎng) 。市場(chǎng)部網(wǎng) DMWORLD 1 市場(chǎng)研究入門(mén)培訓(xùn) 2 什么是市場(chǎng)研究 ? ? ICC/ESOMAR的定義： – 市場(chǎng)研究是在營(yíng)銷(xiāo)信息的全部領(lǐng)域內(nèi)的一個(gè)關(guān)鍵因素 。 3 什么是市場(chǎng)研究 ? 為什么這個(gè)漂亮的女孩子將三分之一的工資花費(fèi)在 Estee 化妝品 上呢 ? 新疆 的居民回家后一般在做什么呢 ? 他們是否會(huì)花錢(qián)來(lái)享受這項(xiàng)服務(wù)呢 ? 4 ? 是一類(lèi)致力于幫助或提高我們對(duì)市場(chǎng)的理解的行為活動(dòng)。 ?是時(shí)候根據(jù)突顯出來(lái)的需求來(lái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。比較常用的一些是： Briefing (項(xiàng)目介紹 ) 客戶(hù)向研究代理商介紹所需的信息 Proposal (計(jì)劃書(shū) ) – 由研究代理商就客戶(hù)所需信息準(zhǔn)備的文件，通常包括研究背景、研究目的、研究方法、樣本定義和
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