【正文】 可能判斷有誤。 二、公共關(guān)系計劃的原則 （一）目標(biāo)導(dǎo)向原則 有明確目標(biāo)，并且在目標(biāo)指引下完成公關(guān)。有人指責(zé)說：別忘了，十堰地區(qū)目前尚未脫貧 ?? 也有人指責(zé)新聞單位只認錢，忽視社會效益 ?? 據(jù)該廣告的策劃書中稱：山莊距離十堰城區(qū)約 15公里，缺乏相對知名度。 不幾天，有可靠消息稱， 4月 6日的飛機撒錢行動已不可能實施。公司初步考慮將其捐給希望工程或類似于由十堰新聞界發(fā)起組織的徒步長江考察等公益性事業(yè) ?? 楊說：策劃此廣告時，對市民的反應(yīng)有一個估計，但沒有想到會如此強烈。兩者實現(xiàn)形式大不相同，衡量標(biāo)準(zhǔn)和尺度也不一樣。 《孫子兵法》中適合應(yīng)用于公關(guān)策劃的原則，主要有 : 廟算決勝、知彼知己、踐墨隨敵、出奇制勝、先發(fā)制人、避實擊虛、兵貴神速、以迂為直、出其不意、善假于物等。第三，多算決勝。 是呀 ， 誰去掛呢 ？ 知彼知己 孫子在《謀攻篇》中說：“知彼知己，百戰(zhàn)不殆：不知彼而知己，一勝一負；不知彼，不知己，每戰(zhàn)必殆。要求在與對手進行較量中，摸清對方的情況，和自己情況作比較，善于以己之長，攻人之短。問題出在哪里？問題就出在他根本就不是創(chuàng)意，就不是策劃，任何一個稍有經(jīng)濟意識、消費意識、市場意識的人都知道，央視廣告是宣傳產(chǎn)品的好方法，更何況是黃金時間？ 踐墨隨敵 孫子在 《 九地篇 》 中提出 “ 踐墨隨敵 ， 以決戰(zhàn)事 ” 。 出奇制勝 孫子在 《 勢篇 》 中說： “ 凡戰(zhàn)者 ， 以正合 ，以奇勝 ” 。 在公關(guān)策劃上 ， 人們也追求出奇制勝 。 俄國的著名統(tǒng)帥蘇沃洛夫說：“一分鐘決定戰(zhàn)斗結(jié)局，一小時決定戰(zhàn)局勝負，一天決定帝國的命運”。 《 西安事變 》 “ 將軍黃 ” 29萬 先發(fā)制人 孫子說： “ 凡先處地而待敵者佚 （ 逸 ） ， 后處地而趨戰(zhàn)者勞 。 在公關(guān)策劃上 ， 人們往往注重先發(fā)制人 ， 并且把它同出其不意聯(lián)系在一起 。 避實擊虛 孫子在 《 虛實篇 》 中說： “ 兵之形 ， 避實而擊虛 。 有遠見的企業(yè)家和經(jīng)營者 ， 在眾多機會和對手面前 ，無不注意瞄準(zhǔn)那些 “ 空缺 ” 商品作為突破口 ， 以取得發(fā)展企業(yè)的良好結(jié)果 。 ” 從辯證法原理角度看 ， 事物總是按“ S” 形的道路發(fā)展的 ， 為了一躍而后退 ， 為了走直路而走彎路 。 這種通過公關(guān)策劃活動來進行的推銷 ，可稱為曲線推銷 ， 是以迂為直原理的具體運用 。 日本一家鐘表公司 澳大利亞推銷產(chǎn)品 某廣場空投手表 ， 誰撿到歸誰 。 善于假借物成為致勝的重要條件 。 齊國的宗族 田單 在一千頭牛的尾巴上綁上灌有油脂的蘆葦 ， 趁夜晚點燃蘆葦使火?？癖既胙嘬?， 五千壯士隨后而至 。 清華大學(xué) 北京大學(xué) 中國人 民大學(xué) 復(fù)旦大學(xué) 公共關(guān)系策劃中的技巧 “ 1001=0”的準(zhǔn)則 三、公關(guān)策劃的方法 “形之”（示形法） 孫子在 《 虛實篇 》 中說： “ 形之而知死生之地 ” 。 孫臏的減灶騙寵涓是示形法的有名戰(zhàn)例 公關(guān)示形就是通過形象的方法把自己的情況擴散給公眾 ，但這是用真實情況宣揚自己 ， 而不是用虛假的情況去欺騙公眾 。 “ 四百年瀘州老窖飄香 ， 七十年國際金牌不倒 ” 。 “作之”（激勵法） 孫子在 《 虛實篇 》 中說： “ 作之而知動靜之理 ” 。 有的專家估計 ， 在僅僅依靠計時工資的背景下 ， 只能調(diào)動員工積極性的20%30%， 加上激勵的方法 ， 卻可以調(diào)動到 70%80%。 進行群體激勵時應(yīng)遵循的原則是： 第一 ， 自由奔放原則 。 第三 ， 多量并存原則 。 第五 ， 集中研究一個問題的原則 。 在公關(guān)策劃活動中，搜集情報是不能忽視的環(huán)節(jié)。五德之首，制訂軍事謀略需要大智慧，公共策劃同樣需要大智慧。 ” 應(yīng)對得既巧妙 ， 又風(fēng)趣 。 為將要取信于兵，為政要取信于民，才能深得軍心民心，才能制勝之道。 如今 ， 公關(guān)策劃也要講信用 ， 有十分重視取信于公眾 。愛人就要寬以待人，富有愛心。 對企業(yè)來說 ， 顧客就是 “ 上帝 ” ， 對 “ 上帝 ” 要有愛心的 ， 不應(yīng)該掙黑錢 。 如今搞公關(guān)策劃，也要勇于負責(zé)。軍隊要步調(diào)一致，統(tǒng)一行動，嚴(yán)就顯得特別重要。 公共關(guān)系活動目標(biāo)是組織在一定時期內(nèi)或通過某項活動所要達到的目標(biāo)。 （三） 確定主題 “主題法”：即把公共關(guān)系目標(biāo)分解成幾個不同的工作步驟或程序，對每一個步驟擬定一個形象而又具體的主題：幾個主題有機聯(lián)系并逐次推進以實現(xiàn)公共關(guān)系目標(biāo)。這對傳播的效果、范圍有很大影響。 （七）審定方案 方案的論證與審定 論證公關(guān)價值、可行性和應(yīng)變措施、能力。 ２）橫向思維法。 ６）頭腦風(fēng)暴法。 （ 4）日期。日本的石油化工設(shè)備公司，為了獲得在我國大慶煉油廠投標(biāo)的信息，對我國發(fā)表的關(guān)于大慶油田的新聞進行了細致的分析。所以他們在大慶煉油廠設(shè)備招標(biāo)中提供的設(shè)備，最適合大慶煉油廠使用。公共關(guān)系活動中，調(diào)查研究是非常重要的一步，決定著公關(guān)活動的成敗。對中國大慶的信息的長期追蹤，對中國官方媒介報道細節(jié)的把握，是日本人取得成功的基礎(chǔ)。對客戶充分滿意的不懈追求。 我們的價值觀：客戶 ——我們傾聽客戶的意見，改善產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足他們現(xiàn)在和未來的需求。我們的領(lǐng)導(dǎo)者制定了清晰的目標(biāo)和期望，樂于支持我們，并提供和尋求經(jīng)常性的反饋。公開的企業(yè)任務(wù)陳述書，要說明企業(yè)存在的理由，明確企業(yè)的社會責(zé)任，是在公眾心目中樹立良好形象的手段，同時對組織行為起約束作用。在公眾獲益的基礎(chǔ)上組織獲益，是公共關(guān)系存在的邏輯基礎(chǔ)。體現(xiàn)了公眾利益和組織利益的統(tǒng)一。 其次，公司雇傭大批模特兒，讓他們戴上立體聲耳機，在公園中一邊欣賞音樂一邊散步或穿著旱冰鞋往來穿梭，給人們留下了深刻的印象第三，公司把產(chǎn)品說明書錄制成磁帶，贈給新聞界，同時還請記者、特別是體育記者試用放音機，并把產(chǎn)品分贈給文藝界、體育界知名人士，聘請他們當(dāng)評議員，評論體育鍛煉使用放音機的優(yōu)點；公司還在銀座、原宿、橫濱等鬧市區(qū)，在年輕人經(jīng)常光顧的地方進行產(chǎn)品宣傳。問題：索尼公司選擇目標(biāo)公眾？如何進行公眾背景調(diào)查，并根據(jù)此進行公共策劃？ 索尼公司的公關(guān)目標(biāo)是什么？ 索尼公司的公關(guān)目標(biāo)是什么？ 實訓(xùn)一：公關(guān)調(diào)研 [實訓(xùn)目的 ]通過實地調(diào)研，初步掌握調(diào)研的方法，學(xué)會對調(diào)研資料的統(tǒng)計、分析并撰寫調(diào)研報告。外觀形象 . 實訓(xùn)二：公共關(guān)系策劃 ? [實訓(xùn)目的 ]：通過一次小策劃，可對公關(guān)策劃有一個基本的感性認識，知道讓創(chuàng)意緊扣公關(guān)目標(biāo)，策劃內(nèi)容要符合公眾心理，宣傳語言 要符合公眾的審美情趣。 思考題： ？ ？ ？ ？ ？ ＊逆向思考＊ ? 我有一個在金融界工作的朋友 ， 新進公司做基金研 究員時 ， 不知怎地 ， 主管老是看他不順眼 ， 比如邀 請大家下班后到他家吃火鍋 ， 總是不小心漏了他 。 」 ? 主管的態(tài)度逼使他走出另一條路來 ， 現(xiàn)在他在另一家公司的行銷企劃部如魚得水； 「 很謝謝他的造就 」 。 評估途徑 ? 效果驗證（前后比較效果、狀態(tài)） ? 各界反響（自我評估、專家評估、輿論評估 —— 大眾傳媒、公眾評估） 四、公共關(guān)系計劃的作用和原則 ? 公關(guān)計劃案例：奧迪 A8 ? （一）公共關(guān)系計劃的概念 ? ——為改善或協(xié)調(diào)社會組織與公眾之間關(guān)系所做的計劃。 17:47:0017:47:0017:473/17/2023 5:47:00 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 17日星期五 下午 5時 47分 0秒 17:47: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 5時 47分 0秒 下午 5時 47分 17:47: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 17:47:0017:47:0017:47Friday, March 17, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 5時 47分 :47March 17, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 17:47:0017:47:0017:473/17/2023 5:47:00 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :47:0017:47:00March 17, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 5時 47分 0秒 下午 5時 47分 17:47: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴