產(chǎn)品策略培訓(xùn)課件(ppt 38頁)-預(yù)覽頁
【正文】 者心理感覺、印象和情緒的品牌。 ? 一個(gè)品牌的涵義在不同的情境下，可以被不同的人群做不同的解讀。 3/24/2023 22 ?福娃： Friendlies？ ?單詞意義 :“支持者”、“友好的人”、友誼賽 ?單詞發(fā)音 ：不諧音（ Friendless） ?單詞形式 ： Friendlies = Friend + Lies ?其他譯法： ?For world ：這與北京奧運(yùn)口號“ One World, One Dream”不謀而合。 ? 例： 寶潔公司洗發(fā)液產(chǎn)品設(shè)計(jì)了三個(gè)品牌：“飄柔”、 “海飛絲”和 “潘婷”。 3/24/2023 27 (m＜ 0,m↑) 2. 成長期 (m＞ 0,m↑) (m→max) 4. 衰退期 (m＞ 0,m↓) 收入曲線 利潤曲線 引入期 成熟期 成長期 衰退期 時(shí)間 收入 利潤 3/24/2023 28 產(chǎn)品生命周期策略 （ 1）引入期市場營銷策略 ? ①快速取脂策略：高價(jià)高促銷費(fèi)用。 3/24/2023 29 （ 2）成長期市場營銷策略 ? ①改善產(chǎn)品品質(zhì)。 3/24/2023 30 （ 3）成熟期市場營銷策略 ①調(diào)整市場。 ②集中 (篩選）策略。 （ 2）新產(chǎn)品種類 ①全新產(chǎn)品：采用新原理、新技術(shù)、新材料生產(chǎn)的產(chǎn)品。 －－小心侵權(quán) !!! 3/24/2023 32 新產(chǎn)品開發(fā)的程序 （ 1）新產(chǎn)品構(gòu)思 ? 方法 :①產(chǎn)品屬性排列法。 ? 例 :寫字臺與衣柜 → 組合家具 束腰連衣短裙 → 可口可樂瓶 (羅特 ) ? ③多角分析法。 3/24/2023 33 （ 2）篩選構(gòu)思。 ? ④獲利條件。 （ 4）初擬營銷計(jì)劃。 ⒍新產(chǎn)品研制。 3/24/2023 35 新產(chǎn)品的采用與擴(kuò)散 （ 1）新產(chǎn)品的采用過程 ①認(rèn)識階段。 ③決策階段。 ⑤證實(shí)階段。 ④晚期大眾。 ? 新產(chǎn)品信息 → 宣傳媒體 → 輿論領(lǐng)袖 → 追隨者 (消費(fèi)者 ) ★ ★ 3/24/2023 38 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 12:48:3612:48:3612:48Friday, March 17, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 48分 36秒 12:48:3617 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :48:3612:48Mar2317Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 下午 12時(shí) 48分 :48March 17, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 12:48:3612:48:3612:483/17/2023 12:48:36 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :48:3612:48:36March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 12時(shí) 48分 36秒 下午 12時(shí) 48分 12:48: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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