20xx中國房地產品牌價值研究報告地產價格-預覽頁
【正文】 g Index） ” 計算所得。 研究結果 在 2020 中國房地產品牌價值研究中，中國房地產 TOP10 研究組在對各房地產企業(yè)（集團）的品牌價值進行量化評估后，結合企業(yè)不同的品牌特征和企業(yè)性質差異，評價產生了 2020 中國房地產行業(yè)領導公司品牌和 2020 中國房地產公司品牌價值 TOP10。萬科重視以戰(zhàn)略合作的方式開疆拓土，如 2020 年萬科在長三角地區(qū) ％的新增項目資源即源自與南都集團的合作，而與朝陽區(qū)國資委合作的北京市朝陽萬科房地產開發(fā)有限公司則使萬科獲得了北京地區(qū)的稀缺土地資源，鞏固了在北京房地產市場中的地位。 2020 年中海地產的品牌價值為 億元，較 2020 年增長 億元，增幅達 ％。成功上市為保利地產帶來了高額的資本市場溢價，使其品牌價值在 2020 年 億元的基礎上增長 ％，達到 億元，位列國有房地產公司品牌價值 TOP10 的榜首。在品牌經(jīng)營理念方面，這些混合所有制品牌企業(yè)各有特點：合生創(chuàng)展實施的是區(qū)域中心和系列品牌發(fā)展戰(zhàn)略，目前已在廣州、北京、天津、上海等中心大城市成功打造了 30 多個項目，致力于成為完美生活的締造者；綠城集團作為浙江最大的民營房地產集團，十年來始終奉行 “ 品質第一 ” 的原則，贏得了廣泛的市場贊譽；大華在產品品牌方面遵循多線程發(fā)展項目品牌的思路，“ 錦繡華城 ” 、 “ 公園世家 ” 、 “ 大華新界 ” 等品牌在社會上都有較高的知名度與美譽度；恒大地產現(xiàn)開發(fā)有金碧花園、金碧華府等金碧系列30 多個樓盤，品牌影響力擴展到北京、天津等全國主要城市，項目先后獲得多項國家級殊榮；沿海是 “ 健康住宅的領跑者 ” ，為打造健康住宅品牌，制定了包含品牌戰(zhàn)略、品牌運營管理、品牌傳播、品牌評估等在內的品牌規(guī)劃體系， “ 沿海綠色家園 ” 品牌已成為中國健康住宅的同義詞；陽光 100 品牌倡導一種 “ 更簡樸、更自由、更青春 ” 的生活方式，正是這種對當今攀比奢華生活的反抗，打動了眾多的年輕人，從而成 為另一種時尚；復地早在 2001 年即已建立了統(tǒng)一的品牌管理制度，目前擁有復地愛倫坡、復地雅園、武漢的復地翠微新城、南京的復地朗香別墅等一系列產品品牌，而 “ 復地會 ” 這一服務品牌更是加深了客戶對復地的品牌體驗；仁恒置地集團 2020 年 6 月在新加坡交易所成功上市，在蘇州有星島仁恒、在上海有仁恒濱江園、在天津有仁恒海河廣場等多個地產項目。在 2020 年中國房地產品牌價值研究中，新世界中國地產的公司品牌價值突破 30 億元，在 2020 年 億元的 基礎上增長 ％，增幅達 億元。 在公司品牌 TOP10 企業(yè)中，超過半數(shù)企業(yè)已經(jīng)上市，其中富力地產 2020 年在香港聯(lián)交所上市，富力地產為首家被納入恒生中國企業(yè)指數(shù)的內地房地產企業(yè)；保利地產 2020年 7 月在上海 證券交易所掛牌上市，成為股權分置改革后重啟 IPO 市場后的第一家房地產上市公司；仁恒置地 2020 年 6 月在新加坡交易所成功上市；綠城中國 2020 年 7 月在港交所主板掛牌交易。行業(yè)的繁榮與競爭的加劇，成為企業(yè)強化自身品牌，謀求跨區(qū)域開發(fā)的推動力。顯然，房地產企業(yè)對 2020年前行業(yè)前景的看法仍趨于樂觀，未來房地產企業(yè)對品牌建設的投入仍存在較大上升空間，但品牌投入基本不超過當年銷售額的 ％。也就是說，在品牌方面的投入并不是越多越好，企業(yè)只有對品牌投入費用、投入方向和所產生的收益進行科學分析，才能做出正確的品牌建設決策。 “ 三度 ” 調查結果分析 TOP10 研究 組對房地產品牌的 “ 認知度 ” 、 “ 美譽度 ” 和 “ 忠誠度 ” 在全國及主要大中城市進行了廣泛的問卷調
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