杭州某房地產(chǎn)業(yè)營銷概念案例-預(yù)覽頁
【正文】 人們的一種生存方式。 Enjoy包含的享受含義，有專注的意義。 Enjoy是一種創(chuàng)意的態(tài)度，一種發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意，玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意的生活方式。 有藝術(shù)性的人們，才會懂得讓生活藝術(shù)化起來，這是 enjoy的內(nèi)涵，也是 studio流行的理由。 PART3 概念闡述 當(dāng) Enjoy注入 星光 Studio 星光 studio成為了一個(gè)玩味人生的場所，這里的人們對生活早有把握，他們自律、內(nèi)斂、激情，懂得將自己釋放出來。 星光 studio，為他們準(zhǔn)備的是第二空間，讓三點(diǎn)，成為一個(gè)完整的平面，這是另一種生活，是另一種工作，是另一種享受。 PART3 概念闡述 玩樂空間 這里是玩樂的空間，這里的一切，都充滿了樂趣，在娛樂經(jīng)濟(jì)下，大部分的東西，都可以變成一種玩樂。 PART3 概念闡述 在 Enjoy自己， Enjoy生活的星光 studio 沒有工作與生活與愛好的界限，這里是第二居所，第二工作空間 是人們將愛好轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぷ鞯姆趸臻g 是人們將工作完全娛樂化的完美氛圍 是人們將生活加入新創(chuàng)意的居家環(huán)境 是人們將娛樂導(dǎo)入自己家的生活態(tài)度 這里的工作不一定是為了生存 這里的住宅不一定是為了居家 這里的玩樂不一定是沒有成果 這就是 enjoy的內(nèi)涵 這就是星光 studio的功能 PART3 概念闡述 概念利益點(diǎn) ? enjoy概念的引入為星光 studio完整了未來的 生活方式 ； ? 由于定位為非居住功能，概念導(dǎo)入 弱化了 項(xiàng)目部分劣勢； ? enjoy概念將 娛樂經(jīng)濟(jì) 概念順利導(dǎo)入星光 studio，形成強(qiáng)烈呼應(yīng)； ? enjoy概念即可銜接工作室，也可定義居住，是 可塑性很強(qiáng) 的概念； ? 在星光 studio， enjoy的概念，夠 時(shí)尚 ，夠成熟，也夠 理性 ； ? enjoy概念能夠 符合 許多現(xiàn)代成功人士，對第二居所的定義； ? enjoy概念還有許多概念延伸的空間，對 后期推廣 有較大幫助。一個(gè)星座中集中了七顆亮星，排列得非常規(guī)則、壯麗。他喜歡在山野間，攀巖、捕獵。 PART4 案名提案 這里以獵戶座為案名強(qiáng)調(diào)的是一種 力量 的生活 現(xiàn)代文明中，對于獵人的定義 早已不僅停留在狩獵的概念 而是一種對力量的追求，對自我潛能的無限挑戰(zhàn) 對新生事物的好奇和探索 在星光 studio，一切都有可能 勇于顛覆、勇于嘗試、勇于享受 我們的消費(fèi)者，正是這個(gè)社會中的精英群體 他們在創(chuàng)造自己的第二生活中，獲得了力量，獲得了新生的愉悅 PART4 案名提案 星光 最后卻被最心愛的學(xué)生赫剌克勒斯一箭誤傷而死。人們把它想象為一把七弦寶琴。與仙女歐律狄刻有一段生死 愛情 ，最后死于酒神之手。 PART4 案名提案 品位角度 從品位的角度出發(fā)，我們這組案名，從色彩入手，選擇適合消費(fèi)群體與主題概念的三種顏色，配成一套，力求在分別強(qiáng)調(diào)三種色彩的獨(dú)立意義之外，三種色彩的整合，還能夠有很好的內(nèi)涵出來。Blue 藍(lán) 和平、平靜、穩(wěn)定、和諧 廣闊、信任、真相、信心 內(nèi)斂、浪漫、憂郁、深邃 內(nèi)心生活、浪漫生活、寧靜生活、穩(wěn)定生活、飛翔生活 PART4 案名提案 紅＋白＋藍(lán)＝紅白藍(lán) 法國國旗 中國人對法國的浪漫，印象實(shí)在是太深刻了，人們都把浪漫放在他們心目中法國形象的首位。Tommy Hilfige正是娛樂經(jīng)濟(jì)在服裝界的經(jīng)典案例之一。 我們的消費(fèi)群體，是這個(gè)社會較高層次的人群，他們能夠理解色彩對他們的契合，他們之中，必然有積極的、有內(nèi)斂的、有隱藏的。這種氣質(zhì)，對于我們的消費(fèi)群體，是已經(jīng)具備的，他們已是精英，仍圖超越。 在星光 studio，讓生活寧靜下來，自己有時(shí)間觀察自己的情緒變化、未來追求，對自己絕對誠實(shí)。 在星光 studio，讓生活進(jìn)入一種速度，讓冒險(xiǎn)精神充分張揚(yáng)出來，飛奔的生活，像項(xiàng)目一樣，勇敢而有激情。 PART4 案名提案 同類角度 這組案名我們以比較意識流的形式，描述人與人之間的關(guān)系，在 26個(gè)英文字母中，尋找了三個(gè)本身字母讀音就能有意義的字母，表示自己、別人，以及其中的關(guān)系。 PART4 案名提案 狀態(tài)角度 這組案名，我們基于描述未來星光 studio里面人們的一種生活和工作狀態(tài)，以較為現(xiàn)代和時(shí)尚的語言來概括出三種狀態(tài)。游，是旅游、是游離、是游玩，延伸開來的意思，是星光 studio需要的一種娛樂化的工作狀態(tài)，不給自己太大壓力，隨性而致。他們擁有的是迅速的生活方式，獲得的是自我的超常發(fā)揮。 在星光 studio，尊貴、豪華，都已經(jīng)不是他們需要的東西，他們需要空間，需要個(gè)性，需要潛藏起來自我呼吸，這是一種生活態(tài)度，也是一種人生。 PART4 案名提案 PART4 案名提案 其它案名 星光樂城 星光悅城 星光歡城 星制造 星玩味 星居所 星光銘居 星光銳居 星光鈺居 PART5 廣告表現(xiàn) 如何打動，依然是永恒的主題 …… PART5 廣告表現(xiàn) 關(guān)于星光 studio的推廣策略，我們在 《 星光大道市場推廣專案 》 中已經(jīng)有所研究，這里不再重復(fù)闡述。 我們需要表現(xiàn)的，是在星光 studio里面的 enjoy生活： 小空間主義 新生活狀態(tài) 另人生態(tài)度 新群居時(shí)代 工作 生活 創(chuàng)意式創(chuàng)作 遠(yuǎn)距離生活 …… 我們有太多的生活方式，需要傳播出去，量足，才能真正的打動人 PART5 廣告表現(xiàn) 經(jīng)過抽象綜合歸納，我們得出這樣一個(gè)用來表現(xiàn)的概念： N 2 生活 生活 〃 方程式是一句廣告語，是我們這個(gè)宣傳品的點(diǎn)題語言，也是我們?yōu)樾枪?studio創(chuàng)作的主打廣告語。 PART5 廣告表現(xiàn) PART5 廣告表現(xiàn) 待續(xù) …… PART6 戶型引用 借用旁人的戶型，參考我們自己 …… 這里是我們收集的一些戶型圖，主要是杭州的龍門公寓、北京的 solo精舍和榮豐 2023等樓盤，由于現(xiàn)在大部分的單身公寓戶型都大同小異，因此這里不再做雷同的羅列。 :47:0019:47Mar2313Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 13, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :47:0019:47:00March 13, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 13日星期一 7時(shí) 47分 0秒 19:47:0013 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :47:0019:47Mar2313Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 13日星期一 下午 7時(shí) 47分 0秒 19:47: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升
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