【正文】 是第一輪的購(gòu)買(mǎi)者 因此，在星光 studio 投資者將登堂入室成為我們的消費(fèi)者 PART2 消費(fèi)者描述 以上的三種消費(fèi)者 從概念闡述的角度來(lái)看 我們傾向于對(duì)第二種人群的訴求 第一種和第三種，則分別因?yàn)榈囟闻c價(jià)值的認(rèn)同 將依靠產(chǎn)品本身來(lái)吸引 第二種人群將是主題概念的產(chǎn)生依據(jù) PART2 消費(fèi)者描述 PART3 概念闡述 我們的概念，逐漸水落石出 …… 概念依據(jù) 以下是我們的概念依據(jù)，我們的主題概念，建立在對(duì)這些依據(jù)的分析 商業(yè)配套 產(chǎn)品本身 studio概念 娛樂(lè)經(jīng)濟(jì) 消費(fèi)者 PART3 概念闡述 商業(yè)配套 星光大道本身，就是一個(gè)集購(gòu)物餐飲休閑娛樂(lè)旅游運(yùn)動(dòng)居住商務(wù)八大功能的綜合性商業(yè)項(xiàng)目 這里的商業(yè)配套，將是杭州最為璀璨，最為動(dòng)感的新商業(yè) 因此在這個(gè)商業(yè)配套下的產(chǎn)權(quán)式物業(yè)概念 當(dāng)然應(yīng)該有著整體項(xiàng)目的時(shí)尚、現(xiàn)代、動(dòng)感、激情等內(nèi)在品質(zhì) PART3 概念闡述 產(chǎn)品本身 星光 studio擁有著一些對(duì)住宅而言的劣勢(shì) 沒(méi)有廚房、沒(méi)有陽(yáng)臺(tái) 沒(méi)有大空間、沒(méi)有客臥、沒(méi)有好地段 …… 因此我們的概念方向，必然是需要模糊這些劣勢(shì) 是針對(duì)不在乎這些劣勢(shì)的人群 或者是讓這個(gè)概念本身在擊中目標(biāo)群體以后 這些劣勢(shì)都能被順利弱化 PART3 概念闡述 STUDIO studio是工作室，是商住兩用的空間 是帶有一定藝術(shù)性的居住空間 星光 studio，我們需要做到的是 模糊居住和辦公的概念 通過(guò)主題概念的切入 可以讓我們的 studio更具居住功能 同時(shí)可以有更加個(gè)性化的體現(xiàn) PART3 概念闡述 娛樂(lè)經(jīng)濟(jì) 娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)被星光大道整體導(dǎo)入 星光 studio必須承接娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的概念 娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)，以星光大道的角度在每個(gè)人身上落實(shí) 包括了餐飲購(gòu)物休閑娛樂(lè) 娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)，以星光 studio的角度落實(shí)在消費(fèi)者身上 則包括了生活和工作 星光 studio的概念 應(yīng)該是娛樂(lè)化的工作室，娛樂(lè)化的居住空間 是星光大道整體概念體系的一部分 PART3 概念闡述 消費(fèi)群體 我們的消費(fèi)者是有一定經(jīng)濟(jì)收入、有一定社會(huì)閱歷的人 他們有車、出入高級(jí)娛樂(lè)場(chǎng)所、有成功的事業(yè) 他們心理年齡年輕、時(shí)尚有活力、有藝術(shù)化特質(zhì) 他們是 60年代后生人，七十年代生人 他們喜歡有一個(gè)自己的空間 這個(gè)空間一定要這樣： 比家里的書(shū)房更具私密性，比家庭的居住更具活潑性 比日常的生活更具刺激性，比聚會(huì)的場(chǎng)所更具娛樂(lè)性 比自己的事業(yè)更具藝術(shù)性，比平時(shí)的工作更具創(chuàng)作性 星光 studio的概念，應(yīng)該是為這些人打造的一個(gè) 自我創(chuàng)意空間 PART3 概念闡述 PART3 概念闡述 從以上的概念依據(jù)中，我們發(fā)現(xiàn)，概念的方向是這樣的： 星光 studio是在娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境背景下，為少數(shù)人擁有的獨(dú)立創(chuàng)意空間，是工作與生活與愛(ài)好與理想的聚焦點(diǎn)，是個(gè)人擁有、享受夢(mèng)想、群體聚集的第二空間。 Enjoy包含的享受含義，有專注的意義。 有藝術(shù)性的人們，才會(huì)懂得讓生活藝術(shù)化起來(lái)，這是 enjoy的內(nèi)涵，也是 studio流行的理由。 星光 studio，為他們準(zhǔn)備的是第二空間，讓三點(diǎn)，成為一個(gè)完整的平面，這是另一種生活，是另一種工作，是另一種享受。 PART3 概念闡述 在 Enjoy自己， Enjoy生活的星光 studio 沒(méi)有工作與生活與愛(ài)好的界限，這里是第二居所，第二工作空間 是人們將愛(ài)好轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぷ鞯姆趸臻g 是人們將工作完全娛樂(lè)化的完美氛圍 是人們將生活加入新創(chuàng)意的居家環(huán)境 是人們將娛樂(lè)導(dǎo)入自己家的生活態(tài)度 這里的工作不一定是為了生存 這里的住宅不一定是為了居家 這里的玩樂(lè)不一定是沒(méi)有成果 這就是 enjoy的內(nèi)涵 這就是星光 studio的功能 PART3 概念闡述 概念利益點(diǎn) ? enjoy概念的引入為星光 studio完整了未來(lái)的 生活方式 ； ? 由于定位為非居住功能，概念導(dǎo)入 弱化了 項(xiàng)目部分劣勢(shì)； ? enjoy概念將 娛樂(lè)經(jīng)濟(jì) 概念順利導(dǎo)入星光 studio，形成強(qiáng)烈呼應(yīng)； ? enjoy概念即可銜接工作室，也可定義居住，是 可塑性很強(qiáng) 的概念； ? 在星光 studio， enjoy的概念，夠 時(shí)尚 ，夠成熟，也夠 理性 ； ? enjoy概念能夠 符合 許多現(xiàn)代成功人士，對(duì)第二居所的定義； ? enjoy概念還有許多概念延伸的空間，對(duì) 后期推廣 有較大幫助。他喜歡在山野間，攀巖、捕獵。最后卻被最心愛(ài)的學(xué)生赫剌克勒斯一箭誤傷而死。與仙女歐律狄刻有一段生死 愛(ài)情 ，最后死于酒神之手。Blue 藍(lán) 和平、平靜、穩(wěn)定、和諧 廣闊、信任、真相、信心 內(nèi)斂、浪漫、憂郁、深邃 內(nèi)心生活、浪漫生活、寧?kù)o生活、穩(wěn)定生活、飛翔生活 PART4 案名提案 紅＋白＋藍(lán)＝紅白藍(lán) 法國(guó)國(guó)旗 中國(guó)人對(duì)法國(guó)的浪漫，印象實(shí)在是太深刻了，人們都把浪漫放在他們心目中法國(guó)形象的首位。 我們的消費(fèi)群體，是這個(gè)社會(huì)較高層次的人群，他們能夠理解色彩對(duì)他們的契合，他們之中，必然有積極的、有內(nèi)斂的、有隱藏的。 在星光 studio，讓生活寧?kù)o下來(lái)，自己有時(shí)間觀察自己的情緒變化、未來(lái)追求，對(duì)自己絕對(duì)誠(chéng)實(shí)。 PART4 案名提案 同類角度 這組案名我們以比較意識(shí)流的形式，描述人與人之間的關(guān)系，在 26個(gè)英文字母中，尋找了三個(gè)本身字母讀音就能有意義的字母，表示自己、別人，以及其中的關(guān)系。游，是旅游、是游離、是游玩，延伸開(kāi)來(lái)的意思，是星光 studio需要的一種娛樂(lè)化的工作狀態(tài)，不給自己太大壓力，隨性而致。 在星光 studio，尊貴、豪華，都已經(jīng)不是他們需要的東西，他們需要空間，需要個(gè)性，需要潛藏起來(lái)自我呼吸，這是一種生活態(tài)度，也是一種人生。 我們需要表現(xiàn)的，是在星光 studio里面的 enjoy生活： 小空間主義 新生活狀態(tài) 另人生態(tài)度 新群居時(shí)代 工作 生活 創(chuàng)意式創(chuàng)作 遠(yuǎn)距離生活 …… 我們有太多的生活方式，需要傳播出去，量足，才能真正的打動(dòng)人 PART5 廣告表現(xiàn) 經(jīng)過(guò)抽象綜合歸納，我們得出這樣一個(gè)用來(lái)表現(xiàn)的概念： N 2 生活 PART5 廣告表現(xiàn) PART5 廣告表現(xiàn) 待續(xù) …… PART6 戶型引用 借用旁人的戶型，參考我們自己 …… 這里是我們收集的一些戶型圖，主要是杭州的龍門(mén)公寓、北京的 solo精舍和榮豐 2023等樓盤(pán)，由于現(xiàn)在大部分的單身公寓戶型都大同小異，因此這里不再做雷同的羅列。 。 :47:0019:47:00March 13, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :47:0019:47Mar2313Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的