第二章公共關(guān)系主體-預(yù)覽頁
【正文】 性： 組織形象作為在公眾心目中的印象，要受到公眾自身的價(jià)值觀、道德標(biāo)準(zhǔn)、審美取向、性格等主觀因素的影響，具有主觀性。 ? ? 有形形象： 是指那些可以通過公眾的感覺器官直接感覺到的組織對(duì)象。 調(diào)查人數(shù) 100%。 ?六、組織形象塑造的內(nèi)容 ? ? 產(chǎn)品形象是指組織生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務(wù)在公眾心目中的形象。 ? ? 組織社會(huì)責(zé)任感、時(shí)代感是組織社會(huì)形象的重要內(nèi)容。 ?公眾認(rèn)識(shí) 主體個(gè)性確定以后，有效的傳達(dá)方式使用之后，真正達(dá)到形象定位完成的標(biāo)志，應(yīng)是公眾認(rèn)知。 ? Corporate Identity System 的縮寫。 ? 行為識(shí)別 (Behavior Identity)簡(jiǎn)稱 BI。 ?（一）理念識(shí)別（ MI） ? 經(jīng)營(yíng)理念是 組織 的靈魂，是 企業(yè)哲學(xué) 、企業(yè)精神的集中表現(xiàn)。 ?（二）行為識(shí)別（ BI） ? 行為識(shí)別是企業(yè)在內(nèi)部協(xié)調(diào)和對(duì)外交往中應(yīng)該有一種規(guī)范性準(zhǔn)則。 ?（三）視覺識(shí)別（ VI） ? 組織據(jù)經(jīng)營(yíng)理念設(shè)，計(jì)出系統(tǒng)的識(shí)別符號(hào)，再借助媒介的傳播，使得公眾對(duì)組織傳播的信息更深刻。 （軍紀(jì) 手） VI設(shè)計(jì)終點(diǎn)在物， 是 一種傳播媒介或載體 ，它是CI工程中形象性最鮮明的一部分， 是表現(xiàn)層， 以致于很多人會(huì)錯(cuò)誤地把 VI當(dāng)作 CI的主體。 (4) 從活動(dòng)效果看， CIS的表現(xiàn)是長(zhǎng)期的、全局的、戰(zhàn)略性的。良好的組織形象是組織的無形資產(chǎn)，是組織的生命。 ? ，并使組織不斷開拓新的銷售市場(chǎng)。 （三） 民族性 美國(guó)企業(yè)文化研究專家秋爾和肯尼迪指出： “ 一個(gè)強(qiáng)大的文化幾乎是美國(guó)企業(yè)持續(xù)成功的驅(qū)動(dòng)力。 ? 美國(guó)的 CIS強(qiáng)調(diào)理性、個(gè)體性，偏重于制度建設(shè)。 企業(yè) CI計(jì)劃要具有效性，能夠有效的發(fā)揮樹立良好的企業(yè)形象的作用。 CIS相關(guān)計(jì)劃與活動(dòng) 監(jiān)督與評(píng)估階段 任務(wù)： 對(duì)導(dǎo)入和推行 CIS的效果進(jìn)行測(cè)定和評(píng)估，以便為 CIS導(dǎo)入提供有價(jià)值的參考依據(jù) 主要工作： CIS戰(zhàn)略計(jì)劃的執(zhí)行 、評(píng)估 CIS戰(zhàn)略的實(shí)施情況及實(shí)施效果 CIS進(jìn)行調(diào)整和修正 CIS導(dǎo)入方法 ? ? 適合新成立的實(shí)力型企業(yè)。 案例：太陽神集團(tuán)首開我國(guó)大陸企業(yè) CIS導(dǎo)入之行先河 太陽神集團(tuán)是我國(guó)首先導(dǎo)入 CIS的企業(yè) ,其前身是廣東省東莞市黃崗保健飲料廠 ,原產(chǎn)品品牌為 ” 萬事達(dá) ”,20 世紀(jì) 80年代產(chǎn)值僅靠 20萬元 ,1998年 ,在總經(jīng)理懷漢新的倡導(dǎo)下開始導(dǎo)入 CIS,將企業(yè)名稱更名為 ” 太陽神集團(tuán) ”,并 設(shè) 計(jì)了公司徽標(biāo) ,以鮮紅的園形作為太陽的象征 ,代表健康、向上的經(jīng)營(yíng)宗旨表達(dá)了光明、希望和溫暖的企業(yè)理念；下面黑色的三角形整體位置向上，象征 APPOLLO， 又像人字造型，從而傳達(dá)了企業(yè)充滿生機(jī)、蒸蒸日上的精神和以人為本的理念。 太陽神集團(tuán)的 CIS的主要內(nèi)容： （一）理念識(shí)別系統(tǒng)（ MIS） ：關(guān)懷人的一生，愛護(hù)人的一身，弘揚(yáng)敬畏生命價(jià)值的浩然正氣 ,推廣激發(fā)生命省略的保健方式 ,提高生命健康水平 ,振興中華民族經(jīng)濟(jì)。因此迅速提高了企業(yè)的知名度，在全國(guó)公眾心目中樹立了良好的企業(yè)形象，贏得了消費(fèi)者的信任，以驚人的速度占領(lǐng)并覆蓋了市場(chǎng)。 中國(guó)現(xiàn)代企業(yè)的企業(yè)理念識(shí)別 海爾的企業(yè)理念 管理理念 海爾定律：又稱“斜坡球體論”，企業(yè)如同爬坡的一個(gè)球，受到來自市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和內(nèi)部職工惰性而形成的壓力，如果沒有一個(gè)止動(dòng)力它就會(huì)下滑，這個(gè)止動(dòng)力就是基礎(chǔ)管理。 湘潭大學(xué)的校門：三道相互連接、卻又上不封頂?shù)墓靶伍T。 ” 乞丐回答說。這時(shí)乞丐突然又補(bǔ)充了一句： “ 到那時(shí)，我可以把我領(lǐng)地里的其他乞丐全部攆走，不讓他們搶我的飯碗。 00:10:5700:10:5700:103/10/2023 12:10:57 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 10日星期五 上午 12時(shí) 10分 57秒 00:10: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 12時(shí) 10分 57秒 上午 12時(shí) 10分 00:10: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 00:10:5700:10:5700:10Friday, March 10, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 12時(shí) 10分 :10March 10, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 00:10:5700:10:5700:103/10/2023 12:10:57 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :10:5700:10:57March 10, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 12時(shí) 10分 57秒 上午 12時(shí) 10分 00:10: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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