【正文】 方品牌的地域性，我們建議采取多戰(zhàn)略、多品牌組合策略，針對不同的市場，分而治之，最終實現(xiàn)“品牌知名度第一，市場份額第一”的全國領(lǐng)導品牌。發(fā)展時代氣息強烈的“新鮮”概念。 北大荒米業(yè)產(chǎn)品線分析 北大荒米業(yè)有限公司 BEIDAHUANG RICEINDUSTRY 產(chǎn)品策略 Page36 產(chǎn) 品 分 析 現(xiàn)有產(chǎn)品改善 北大荒米業(yè)產(chǎn)品線分析 北大荒米業(yè)有限公司 BEIDAHUANG RICEINDUSTRY 產(chǎn)品策略 產(chǎn) 品 規(guī) 劃 產(chǎn)品線規(guī)劃 北大荒米業(yè)有限公司 BEIDAHUANG RICEINDUSTRY 產(chǎn)品策略 Page38 產(chǎn) 品 規(guī) 化 產(chǎn)品發(fā)展建議 從產(chǎn)品組合上突破 ，來增加附加價值，模糊終端價格?，F(xiàn)在國家開始大力推廣營養(yǎng)強化面粉，可否將大米的保健功能充分挖掘出來呢？那么對于南方城市以大米消費為主的城市如何增加營養(yǎng)素呢？ 加強品牌的營銷規(guī)劃 ，強調(diào)品牌意識，與經(jīng)銷商和渠道終端保持長期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。米業(yè)企業(yè)的營銷服務(wù)于全局，充分計劃、明確目標、體現(xiàn)價值、階段效應(yīng)、有效控制和評估，對于市場導入期、 成長期、 成熟期，有著不同營銷手段的運用?；A(chǔ)型 產(chǎn)品面、進攻型產(chǎn)品的定價要有競爭力，以最大化市 場份額為目標。 渠道成員的管理和監(jiān)控系統(tǒng) 簽定經(jīng)銷商公約，共同防止打擊竄貨行為 建立信息系統(tǒng)：經(jīng)銷商信息系統(tǒng)；消費者數(shù)據(jù)庫； 實施關(guān)鍵客戶的管理： 經(jīng)銷商積分獎勵計劃 北大荒米業(yè)有限公司 BEIDAHUANG RICEINDUSTRY 品牌戰(zhàn)略 Page47 市 場 策 略 經(jīng)銷商的 配送能力 經(jīng)銷商的 管理能力 經(jīng)銷商的 營銷思路 經(jīng)銷商的 投入程度 具 備 配 送 意 識 組 建 配 送 機 構(gòu) 低 成 本 配 送 建 立 區(qū) 域 中 心 人 員 配 送 終 端 帳 款 貨 品 大客戶條件： 北大荒米業(yè)有限公司 BEIDAHUANG RICEINDUSTRY 品牌戰(zhàn)略 Page48 市 場 策 略 級別 2023年公司產(chǎn)品含稅銷售額（ RMB） 必備要素評分分數(shù) 季度獎勵（按全部產(chǎn)品含稅銷售凈額計算） 年度獎勵（按全部產(chǎn)品含稅銷售額計算） 超額獎勵（按上品系列超出部分的含稅銷售凈額計算） 其他獎勵 四星級經(jīng)銷商 三星級經(jīng)銷商 二星級經(jīng)銷商 一星級經(jīng)銷商 大客戶星級評定標準及交易條款 北大荒米業(yè)有限公司 BEIDAHUANG RICEINDUSTRY 渠道策略 Page49 三城市各品類重點覆蓋渠道 ：（ 以北京為例） 渠道類型 品類 KA 家樂福系統(tǒng) KA KA 購物 中心 連鎖 超市 農(nóng)貿(mào) 市場 區(qū) 域 市 場 開 發(fā) 北大荒米業(yè)有限公司 BEIDAHUANG RICEINDUSTRY 目 錄 Page50 A ?回顧與總結(jié) B ?營銷戰(zhàn)略核心 C ?品牌戰(zhàn)略 D ?整合傳播策略 E ?營銷管理 北大荒米業(yè)有限公司 BEIDAHUANG RICEINDUSTRY 整合傳播策略 Page51 整 合 傳 播 整合傳播推廣策略 市場活動：動態(tài)配合技術(shù)、產(chǎn)品功能、企業(yè)形象的宣傳， 以彌補電視報紙的不足 促銷形式：產(chǎn)品概念宣傳結(jié)合起來進行設(shè)定，以產(chǎn)品推廣 為主線 公關(guān)活動：針對政策和媒介進行公關(guān)，使輿論對北大荒集 團起正面宣傳作用 終端形象：大賣場開發(fā)、建設(shè)，提升產(chǎn)品和企業(yè)檔次，為 此作較大的投入 戰(zhàn)術(shù)的連續(xù)性：每一次傳播都要有承前繼后的作用，能夠 繼承前面的傳播累積的效應(yīng)和話題，能夠為后一個活動埋下 伏筆。 03:13:5003:13:5003:133/7/2023 3:13:50 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 7日星期二 上午 3時 13分 50秒 03:13: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 3時 13分 50秒 上午 3時 13分 03:13: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 03:13:5003:13:5003:13Tuesday, March 7, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 3時 13分 :13March 7, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 03:13:5003:13:5003:133/7/2023 3:13:50 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :13:5003:13:50March 7, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 3時 13分 50秒 上午 3時 13分 03:13: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴