第四章消費(fèi)者信息處理及決策理論（ppt 32)-預(yù)覽頁
【正文】 復(fù)述 ? 編碼 ? 保持 ? 提取 感覺貯存 工作記憶 (短時(shí)貯存 ) 長(zhǎng)時(shí)貯存 感覺輸入 復(fù)述 編碼 提取 忘記 , 丟失 忘記 , 丟失 忘記 , 無法提取 信息加工與記憶貯存 影響消費(fèi)者信息搜索行為的主要因素 : ? 產(chǎn)品或品牌認(rèn)知 ? 消費(fèi)者特征，消費(fèi)者介入度 ? 市場(chǎng)特征與情境，網(wǎng)上信息搜索 ? 在決策過程中不同階段有所不同 ? 信息搜索量與產(chǎn)品知識(shí)之間的關(guān)系 搜索數(shù)據(jù) 產(chǎn)品知識(shí) ? 消費(fèi)者的共性特征“傻瓜”假設(shè) 所以傳播應(yīng) 簡(jiǎn)單化 所以傳播應(yīng) 簡(jiǎn)明 所以傳播應(yīng) 連續(xù)持久 所以傳播應(yīng)從 感覺 入手 所以傳播應(yīng) 輕松 所以傳播應(yīng) 差異求新 所以傳播應(yīng) 重視意見領(lǐng)袖 介入度 ? 專注程度 —— 最重要的影響因素 ? 所謂“ 專注 ”，是對(duì)一事件或物品所感受到的重要性以及與個(gè)人的關(guān)系。所以，態(tài)度既不同于行動(dòng)，也不同于情緒，態(tài)度比較持久，而情緒相對(duì)短暫 ? 態(tài)度包含情感的成分，所以不是中性純客觀的。 ? 根據(jù)這個(gè)模型，勸說是通過兩種基本途徑進(jìn)行的：一是勸說的中心路徑，二是勸說的邊緣路徑。 21:16:3321:16:3321:162/11/2023 9:16:33 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 11日星期六 下午 9時(shí) 16分 33秒 21:16: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 9時(shí) 16分 33秒 下午 9時(shí) 16分 21:16: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 21:16:3321:16:3321:16Saturday, February 11, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 下午 9時(shí) 16分 :16February 11, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 21:16:3321:16:3321:162/11/2023 9:16:33 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :16:3321:16:33February 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 9時(shí) 16分 33秒 下午 9時(shí) 16分 21:16: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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