14 tcl市場策略（智威湯遜）-預(yù)覽頁
【正文】 個性 娛樂享受 新一代消費者 生活方式 高科技的產(chǎn)品功能，如高清晰畫面，超凡音質(zhì)等 ‘ 卓越科技 ’ 與 ‘充滿年輕活力的興奮 ’ 的結(jié)合 將產(chǎn)品本身聯(lián)系到 ... 通過技術(shù)創(chuàng)新 重新定義彩電 ….. 消費者洞察 通過技術(shù)革新 重新定義彩電 消費者趨勢 從信息到娛樂 …. 從而導(dǎo)出我們的品牌遠(yuǎn)景 TCL：釋放新層次，新方位的興奮體驗 將 TCL與目標(biāo)消費者向往的生活方式聯(lián)系到一起 為什么是新層次的興奮體驗 ?首先，完成功能導(dǎo)向向利益導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變，使消費者體會新技術(shù)、新功能為其帶來的實際好處； ?然后，完成信息化新生活的具體詮釋 新的信息獲取形成新的生活方式，最終是讓人獲得更好的 娛樂享受 ?深入下去，娛樂享受的具體感覺可以分為休閑放松和興奮刺激 被動和主動 兩種方式 我們建議積極主動的取向： 興奮刺激 原因 ?符合新一代消費群的心理特征 ?符合 TCL積極向上的品牌文化 ?更易于激發(fā)購買動機(jī) 品牌形象廣告 運用品牌形象廣告建立我們的核心定位 作為各產(chǎn)品廣告的統(tǒng)領(lǐng) 可延展性 此品牌遠(yuǎn)景適用于不同產(chǎn)品系列，不同地域不同媒介及不同時間 跨越各種產(chǎn)品系列 作為品牌遠(yuǎn)景 ‘釋放新層次、新方位的興奮體驗 ’ 可以延展至所有規(guī)格、系列的產(chǎn)品。他的偶像進(jìn)球了。 切換 到網(wǎng)上，在某網(wǎng)站上看‘明星趣事’ （以‘切換’來表現(xiàn)‘控制 /掌握） 系列主題 HiD系列的主題是 控制 娛樂中的興奮體驗 以‘切換’的聲音作為主要創(chuàng)意表達(dá)方式 為什么 HiD強(qiáng)調(diào) ‘ 控制掌握 ’ 在統(tǒng)一的品牌遠(yuǎn)景下，對不同產(chǎn)品作區(qū)分 ? HiD產(chǎn)品的特點就是多頻道、多層面的信息、娛樂的選擇 ? 廣告應(yīng)鼓勵他們?nèi)ミx擇能夠多給他們選擇和興奮享受的新品 ? 控制掌握新事物的欲望是新一代消費群好奇求新心理的直接體現(xiàn)；廣告應(yīng)激活他們的這一欲望 高清晰度 高清晰度及其它功能作為執(zhí)行考慮的內(nèi)容，但重點仍放在上網(wǎng)功能上 新概念彩電 新概念彩電 有潛力成為目標(biāo)消費群的首選品牌 將技術(shù)突破與消費者的生活方式相結(jié)合 新概念與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián) 不建議做‘新概念系列’的形象廣告，因為不同機(jī)型之間沒有統(tǒng)一的主題 建議將重點放到單個的、具有特定利益點的產(chǎn)品 產(chǎn)品重點 需要將重點放在那些具有突破性的技術(shù)功能，能夠明顯提高‘視聽’享受的產(chǎn)品上 這些功能可以增強(qiáng)新一代消費者所追 求的娛樂享受 例如：畫面與音質(zhì) 廣告針對的消費群 電視機(jī)的更新?lián)Q代者 他們在電視機(jī)的陪伴下長大，對電視機(jī)功能有較清楚的了解 很多人家中需要有兩臺電視機(jī)，一臺放在客廳，一臺放在臥室。突然他發(fā)現(xiàn)自己不知不覺中進(jìn)入了電視中奇妙的場景 系列主題 興奮體驗作為 夢想 產(chǎn)品整合 產(chǎn)品系列 廣告目標(biāo)受眾 溝通定位 主題 高端 HiD 個人 多方位興奮體驗控制 /掌握 中端 新概念 夫婦 身臨其境的興奮體驗享受 低端 美之彩 家庭 融入到夢想中夢想 品牌 /產(chǎn)品宣傳框架 TCL品牌形象廣告 產(chǎn)品廣告 產(chǎn)品廣告 美之彩 產(chǎn)品廣告 音響電視 全新外觀 HiD 競爭品牌分析 長虹 ? 功能作為廣告重點 ? 眾多功能的羅列，缺乏重點 ? 未能將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)換為對消費者來說相關(guān)的，感興趣的產(chǎn)品利益點 長虹 一系列‘功能’廣告 純平 音響效果 高清晰度 海信 與長虹的做法相同 試圖在廣告中表現(xiàn)所有的產(chǎn)品功能。 , January 29, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :57:4116:57:41January 29, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 下午 4時 57分 41秒 下午 4時 57分 16:57: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 16:57:4116:57:4116:57Sunday, January 29, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 29日星期日 4時 57分 41秒 16:57:4129 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :57:4116:57Jan2329Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 1月 29日星期日 下午 4時 57分 41秒 16:57: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1