凡客誠(chéng)品營(yíng)銷及傳播策略報(bào)告-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 一 .媒體選擇不當(dāng) PPG曾在《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》等主流財(cái)經(jīng)報(bào)紙，上海電視臺(tái)各頻道，東方衛(wèi)視等投放過大量廣告。 三 .沒有科學(xué)的媒體策略 各種形式的廣告大量宣傳，產(chǎn)生了高的知名度后，并沒有再次制定新的媒體策略，依舊保持著平面與電視為主的傳播策略，沒有相應(yīng)的銷售量的提高致使資金鏈斷裂。 VANCL的男裝設(shè)計(jì)既不走性感路線，也不是惹眼的設(shè)計(jì)，但是在做工和布料質(zhì)地上保證一流的品質(zhì)和流行性。 2023年 6月，啟動(dòng) BraT搶購(gòu)，大舉進(jìn)軍女裝市場(chǎng)。 2023年 6月，凡客誠(chéng)品 VANCL的化妝品頻道正式上線，推出自有品牌 Miook妙棵。以打 包的形式購(gòu)買就能得到相應(yīng)的折扣或優(yōu)惠。 ? 營(yíng)銷策略 三 .服務(wù)策略 首家支持 30天無條件退換貨服務(wù)。簡(jiǎn)單清新大方，避免了顏色過多給顧客造成產(chǎn)品雜亂的印象。 形式多樣的在線交流，圈子活動(dòng)，資源分享等服務(wù)為顧客提供了一個(gè)絕佳的交流平臺(tái)，進(jìn)一步鞏固了顧客對(duì)品牌的忠臣度 。所有材料都環(huán)保。 ? 營(yíng)銷策略 以達(dá)到一定的消費(fèi)額減多少現(xiàn)金為噱頭吸引消費(fèi)者盡可能多的購(gòu)買商品。此后， 68元 +1元”即贈(zèng)，“ 168元體驗(yàn)活動(dòng)”與“ 268元”體驗(yàn)活動(dòng)陸續(xù)上線。獲得支持率較高關(guān)注度，將有機(jī)會(huì)參加本次試穿，成為其長(zhǎng)期的溝通的榮譽(yù)顧客，試穿后整機(jī)購(gòu)物消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)參與者需將自己的消費(fèi)體驗(yàn)發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上。網(wǎng)民們以再創(chuàng)作的形式在網(wǎng)上瘋狂傳播。于是，郭德綱，黃曉明，鳳姐，芙蓉姐姐紛紛中槍，上演了一場(chǎng)凡客 PS的 豪門盛宴 。 站制造良好的博客話題 體驗(yàn)營(yíng)銷里面提到，參加免費(fèi)試穿者必須在自己的博客 寫自己的體驗(yàn)，這使到不少的博客掀起一陣 VANCL話題風(fēng)，實(shí)現(xiàn)了博客話題營(yíng)銷的作用，當(dāng)然，這也達(dá)到了口碑營(yíng)銷的效果。 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略 ? 五 .品牌營(yíng)銷 ? 品牌營(yíng)銷 :通過營(yíng)銷手段使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建高品位的營(yíng)銷理念，企業(yè)把無形的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，使到消費(fèi)者對(duì)該品牌和產(chǎn)品有一定的歸屬感，提高客戶的忠誠(chéng)度。 ? 5月，簽約韓寒，王洛丹，黃曉明，后來又簽約 ? 李宇春代言。從麥當(dāng)勞的角度來講，可以成功拉動(dòng)銷售，提升消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)敏感度，而 VANCL也能以最低廉的成本跨越到互聯(lián)網(wǎng)之外的其他線下渠道。此次公益活動(dòng)不僅增加了客戶對(duì) VANCL的點(diǎn)擊率與關(guān)注度，并且樹立了VANCL具有高度的社會(huì)責(zé)任感的形象，建立了 VANCL的公信度，增加了 VANCL的知名度，提升了 VANCL正面的品牌形象。假如巨額廣告投入沒有得到應(yīng)有的銷售收入回報(bào)，凡客誠(chéng)品就會(huì)淪為第二個(gè)“ PPG”。凡客發(fā)展出一套以 ROI為考核標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)門戶、社區(qū)、CPS聯(lián)盟等進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，量身定制出一套完全符合 vancl整體營(yíng)銷策略，保證了凡客誠(chéng)品平穩(wěn)快速成長(zhǎng)。 ? 一 .門戶網(wǎng)站 ? VANCL在新浪、雅虎、騰訊、鳳凰網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易等大型門戶網(wǎng)站使用打包合作的方式投放網(wǎng)絡(luò)廣告。而在網(wǎng)絡(luò)廣告投放之后，知名度的增加也會(huì)增加關(guān)于vancl的搜索量，此時(shí)開展搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣，做到與網(wǎng)絡(luò)廣告投放的相輔相成，可起到很好的效果。但對(duì)于一個(gè)大型網(wǎng)站的設(shè)計(jì)師來說，首先考慮的應(yīng)該是用戶的視覺和感覺體驗(yàn)。 ? 2023年網(wǎng)絡(luò)上一些研究機(jī)構(gòu)根據(jù) VANCL廣告的投放預(yù)計(jì) VANCL花了大約 19個(gè)億的廣告費(fèi)，其廣告費(fèi)用甚至超過三大運(yùn)營(yíng)商，但是VANCL實(shí)際只花了兩億多的廣告投入。網(wǎng)站聯(lián)盟每銷售一件商品， vancl給網(wǎng)站聯(lián)盟的代理公司高達(dá) 15%20%的分帳費(fèi)，而不需要支付廣告費(fèi)。 ? vancal傳播策略 vancl網(wǎng)站聯(lián)盟首頁(yè) 百度聯(lián)盟推廣 谷歌 AdWords聯(lián)盟推廣（注意：此廣告也非 vancl官方投放，應(yīng)屬于網(wǎng)站聯(lián)盟參與者所為） ? vancal傳播策略 ? 校園代理推廣 VANCL按照銷售額的返利率支付校園代理的工作費(fèi)用。 ? 2023年 5月 18日，凡客誠(chéng)品旗下網(wǎng)站 V+正式發(fā)布。 ? 2023年 5月，武漢、成都、西安、濟(jì)南、沈陽等多地倉(cāng)儲(chǔ)陸續(xù)投入使用，自建物流如風(fēng)達(dá)也實(shí)現(xiàn)了對(duì)開倉(cāng)城市的 24小時(shí)配送。 ? vancal的成功之道 ? 。 ? ，從而打開了市場(chǎng)。 19:41:4819:41:4819:411/30/2023 7:41:48 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 1月 30日星期一 下午 7時(shí) 41分 48秒 19:41: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 7時(shí) 41分 48秒 下午 7時(shí) 41分 19:41: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 19:41:4819:41:4819:41Monday, January 30, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 下午 7時(shí) 41分 :41January 30, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 19:41:4819:41:4819:411/30/2023 7:41:48 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :41:4819:41:48January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 7時(shí) 41分 48秒 下午 7時(shí) 41分 19:41: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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