市場(chǎng)調(diào)查研究分析-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 但在這幾種動(dòng)機(jī)中必定有一個(gè)是主要的、起主導(dǎo)作用的動(dòng)機(jī)。 人們往往傾向于在不同時(shí)期，購(gòu)買某些特定的消費(fèi)品供家庭成員消費(fèi)。 第一滿庭芳階段：剛有孩子，喜歡購(gòu)買廣告產(chǎn)品。 （二） 鰥寡階段：?jiǎn)紊沓蓡T，收入很少，需要他人照顧，對(duì)醫(yī)療、保健和照料等老年服務(wù)有強(qiáng)烈需求。 產(chǎn)品（服務(wù)）分析 如果把市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析看成 “知彼 ” 的工作，那么就應(yīng)該把了解特定產(chǎn)品或服務(wù)看成 “ 知己 ” 的工作。 產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)屬性和形式屬性就是產(chǎn)品所能帶給人的使用價(jià)值。 （三） 廣告宣傳不說(shuō)產(chǎn)品的性能、功效，而是通過(guò)表現(xiàn)消費(fèi)者享用這種產(chǎn)品時(shí)的風(fēng)度、形象或生活氛圍，給人以心理沖擊，從而吸引消費(fèi)者。 產(chǎn)品（服務(wù)）分析3．產(chǎn)品市場(chǎng)定位分析 定位，即賦予產(chǎn)品一定特點(diǎn)，在市場(chǎng)中確立位置，并以獨(dú)特方式把產(chǎn)品打入消費(fèi)者心田，贏得消費(fèi)者注目和喜愛(ài)。產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)開始到退出市場(chǎng)為止所經(jīng)歷的全過(guò)程。產(chǎn)品在生命周期的不同階段，市場(chǎng)對(duì)該產(chǎn)品的需求量有所不同，廣告戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)因此而有很大差異。 4．專業(yè)書籍資料 包括有關(guān)著作、論文集、工具書中的相應(yīng)資料。文案市場(chǎng)調(diào)查大致分以下幾個(gè)步驟：七是制作調(diào)查報(bào)告。4．統(tǒng)計(jì)法 統(tǒng)計(jì)法是利用統(tǒng)計(jì)理論對(duì)現(xiàn)成統(tǒng)計(jì)資料進(jìn)行分析，以了解市場(chǎng)及銷售變化情況。 抽樣調(diào)查具有很高的科學(xué)性和準(zhǔn)確性，是市場(chǎng)調(diào)查中最常用的方法。 只有問(wèn)卷設(shè)計(jì)得好，才可能得出可靠的結(jié)果。 四是擬訂問(wèn)卷初稿。 二是致被調(diào)查者的短信和填表說(shuō)明。三是問(wèn)卷的主題內(nèi)容。4．問(wèn)卷設(shè)計(jì)第五類，對(duì)社會(huì)環(huán)境進(jìn)行調(diào)查。4．問(wèn)卷設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)問(wèn)題時(shí)，下列幾點(diǎn)值得注意。 編排得合理、恰當(dāng)，有利于有效地獲得資料。第三，按類別次序排列題目；4．問(wèn)卷設(shè)計(jì) 第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的流程 市場(chǎng)調(diào)查的流程，概括起來(lái)主要有計(jì)劃準(zhǔn)備、實(shí)施和分析報(bào)告三個(gè)階段。1）數(shù)據(jù)收集 數(shù)據(jù)收集主要有下面幾個(gè)步驟： 檢查問(wèn)卷，給問(wèn)卷每一個(gè)題目的答案編碼，將每份問(wèn)卷按編碼輸入計(jì)算機(jī)，形成數(shù)據(jù)庫(kù)。 在檢查問(wèn)卷的同時(shí)，可以對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行編碼。二、市場(chǎng)調(diào)研流程中的實(shí)施階段調(diào)研報(bào)告的撰寫是整個(gè)調(diào)研活動(dòng)的最后一個(gè)階段。相反，寫得好的報(bào)告可以使調(diào)研結(jié)果錦上添花。 2．報(bào)告必須嚴(yán)謹(jǐn)、簡(jiǎn)潔 3．提出明確的結(jié)論或建議 4．調(diào)研報(bào)告應(yīng)當(dāng)力圖體現(xiàn)調(diào)研過(guò)程的全貌二、市場(chǎng)調(diào)研流程中的實(shí)施階段 （二）調(diào)研報(bào)告的結(jié)構(gòu) 規(guī)范的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，應(yīng)包含五個(gè)部分： 1．序言 主要介紹研究課題的基本情況。 5．附錄 呈現(xiàn)與正文相關(guān)的資料，以備閱讀者參考。二、市場(chǎng)調(diào)研流程中的實(shí)施階段 （ 2）執(zhí)行該項(xiàng)研究的機(jī)構(gòu)的名稱 （ 3）調(diào)研項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的姓名及所屬結(jié)構(gòu) 即寫清楚項(xiàng)目主要負(fù)責(zé)人的姓名及其所在單位。 所以背景資料的介紹不一定要面面俱到，但必須與調(diào)研主題有關(guān)。 原因有二： 一是讓閱讀報(bào)告的人了解所得調(diào)研結(jié)果是否客觀、科學(xué)、準(zhǔn)確、可信； 二是讓閱讀報(bào)告的人從調(diào)查結(jié)果得出他們自己的結(jié)論，而不受調(diào)研人員本身所作解釋的影響。7:56:53? 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 2107:56:5307:56Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。2023? 1乍 見(jiàn) 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。 26 。26,January上午 07:56:53一月 21? 沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 一月 2107:56:5407:56Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 26 。26,January上午 07:56:54一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 一月 2107:56:5407:56Jan2126Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。2023? 1知人者智，自知者明。2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。上午 07:56:54一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。26,January上午 07:56:54一月 21MOMODA POWERPOINTLoremamet,Fusceeleifendpurus.felis
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