市場調(diào)查的涵義與特征-預(yù)覽頁
【正文】 進(jìn)行類似的一次民意調(diào)查，而真正用于為市場營銷決策作的市場調(diào)研則是在 1879年由一個(gè)廣告代理商為農(nóng)業(yè)設(shè)備制造商制定廣告安排，而對當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量的收獲水平作的一次市場調(diào)查和預(yù)測。Pcorlin)現(xiàn)在美國市場營銷學(xué)會每年都要以紀(jì)念佩林的名義 【小知識 12】 首次將科學(xué)研究方法應(yīng)用到解決商業(yè)問題中則是懷特 (Percivcal White)到了 20世紀(jì) 30年代問卷調(diào)查法得到廣泛使用。 市場調(diào)查與預(yù)測的狀況和未來 市場調(diào)查的歷史與未來 1) 市場調(diào)查與預(yù)測在國外企業(yè)中的現(xiàn)狀和未來 2) 2) 市場調(diào)查與預(yù)測在我國企業(yè)中的現(xiàn)狀和未來 【觀念應(yīng)用 12】 中國青島海爾集團(tuán)要在世界經(jīng)濟(jì)中心美國打開洗衣機(jī)市場，而美國的洗衣機(jī)市場在許多人眼中早就處于飽和狀態(tài)，海爾要擠進(jìn)這個(gè)市場被人認(rèn)為是 “雞蛋碰石頭 ”。它是企業(yè)開展經(jīng)營活動(dòng)的前提 。管理層要求市場經(jīng)理調(diào)查原因。調(diào)查員估計(jì)出使退貨率下降所要求的服務(wù)速度。他們也知道通過多種來源收集信息有更大的可信度。 ? (5) 信息的價(jià)值和成本 ? 能干的市場調(diào)查員應(yīng)注意衡量信息的價(jià)值與成本之比。 ? (6) 正常的懷疑態(tài)度 ? 能干的市場調(diào)查員對經(jīng)理輕率做出的關(guān)于市場運(yùn)轉(zhuǎn)方式的假設(shè)應(yīng)持懷疑態(tài)度。 ? 市場調(diào)查的類型 ? 【 小知識 14】 ? 20世紀(jì) 90年代初期，特別是 1992年黨的十四大以后，市場調(diào)查研究機(jī)構(gòu)像雨后春筍般地迅速涌現(xiàn)。在過去數(shù)年中，這一行業(yè)一直保持不低于 100%的年增長率。 市場調(diào)查的類型 2) 按市場調(diào)查的方法劃分 (1)文案調(diào)查法 (2)實(shí)地調(diào)查法 (3)問卷調(diào)查法 (4)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法 3)按市場調(diào)查的性質(zhì)和目的劃分 (1)探索性調(diào)查 (2)描述性調(diào)查 (3)因果關(guān)系調(diào)查 4)按調(diào)查區(qū)域范圍大小和空間層次劃分 市場調(diào)查的原則與程序 ? 市場調(diào)查的原則 市場調(diào)查的原則 ? 1) 時(shí)效性原則 ? 2) 準(zhǔn)確性原則 ? 3) 系統(tǒng)性原則 ? 4) 經(jīng)濟(jì)性原則 ? 5) 科學(xué)性原則 市場調(diào)查的程序 1) 調(diào)查前的準(zhǔn)備階段 (1) 提出問題。 (2) 確定信息來源。 ? (2) 調(diào)查計(jì)劃的制定。 ? (2) 實(shí)地調(diào)查階段。 ? 5) 追蹤調(diào)查階段 ? (2) 調(diào)查結(jié)果的采納情況。 09:19:5309:19:5309:191/30/2023 9:19:53 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 1月 30日星期一 上午 9時(shí) 19分 53秒 09:19: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 9時(shí) 19分 53秒 上午 9時(shí) 19分 09:19: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 09:19:5309:19:5309:19Monday, January 30, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 上午 9時(shí) 19分 :19January 30, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 09:19:5309:19:5309:191/30/2023 9:19:53 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :19:5309:19:53January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 9時(shí) 19分 53秒 上午 9時(shí) 19分 09:19: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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