某別墅項(xiàng)目整合推廣溝通案-預(yù)覽頁
【正文】 ○ 一個(gè)發(fā)現(xiàn)問題，創(chuàng)造價(jià)值的過程； ○ 一個(gè)引導(dǎo)消費(fèi)認(rèn)知，創(chuàng)造品牌認(rèn)同的過程。保利小泉?jiǎng)e墅項(xiàng)目 整合推廣溝通提案 為 【 保利 保利置業(yè)未來宏大遠(yuǎn)景的實(shí)現(xiàn)。小泉 ] “重慶頂級(jí)森林溫泉?jiǎng)e墅社區(qū) ”的定位 ，我們做了一次小范圍的心理測(cè)試 走進(jìn)產(chǎn)品 接觸到產(chǎn)品獨(dú)特的價(jià)值信息 南溫泉 本案最重要的價(jià)值載體 “南溫泉”遠(yuǎn)不止是一個(gè)地名，一個(gè)風(fēng)景區(qū)或一段歷史那么單純，而是項(xiàng)目品牌的主要價(jià)值載體 ? 從 ” 火山遺址、喀斯特地貌到地下溶洞群 “ ，演繹到“ 化 龍橋、龍隱路到建文峰 ” 的皇家叔侄奪嫡故事； ? 從 “ 前方吃緊，后方緊吃 林森公館、四大家族別墅 群 ” 的陪都風(fēng)云，到 “ 龍?jiān)贫优c孔二小姐在南溫泉 公園槍戰(zhàn) ” 的塵封逸事； ? 從 “ 郭墨若泛舟花溪 ” 到 “ 紅色療養(yǎng)院 ” 的紅色往事 ？ 我們與市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品相比，其核心價(jià)值呢？ 尋求頂級(jí)別墅市場(chǎng)版圖的重要因素 首先值得我們注意的是，作為頂級(jí)別墅的市場(chǎng)劃分，片面強(qiáng)調(diào)行政區(qū)劃是錯(cuò)誤的觀點(diǎn)。Burau灣 澳大利亞悉尼 無論東西方，所有真正的頂級(jí)別墅 /豪宅， 都無一例外的 依山傍水，親近自然。 《浪淘沙 1954年 整體而言 ,重慶別墅市場(chǎng)營(yíng)銷開發(fā)仍然處于較低水平，這不僅體現(xiàn)在市場(chǎng)消費(fèi)人群（富人階層）正處于形成之中，也體現(xiàn)在市場(chǎng)產(chǎn)品 “ 90%還停留在 ” 資源 性價(jià)比 “ 階段。 我們面臨的挑戰(zhàn)是我們的客戶群本身。 雖然人數(shù)上不多，但影響巨大 社會(huì)角色特征 購房時(shí) 因此，選擇在 【 保利 家人是購買時(shí)的重要考慮對(duì)象 平時(shí)工作繁忙、對(duì)家庭照顧較少，懷有愧疚感 盡量爭(zhēng)取每周抽出時(shí)間和家人一起吃飯、外出， 盡量抽空參加孩子的家長(zhǎng)會(huì)、陪孩子玩。 注重豐富體驗(yàn)的成就者 我要輕松，但不要松懈，我要保持住我的成就和舒適。 優(yōu)越感和自得非常重要。 ” “生意做了幾十年，深知做生意就是做人。品牌要喝彩他的成就，安全感源于他需要確信自己時(shí)刻掌握著優(yōu)勢(shì)； ? 承認(rèn)他，讓他感到自己是唯一的，至少是很小眾的。 對(duì)別墅的啟示 他們的根本需求 “ 英特納雄耐爾 ” 與 “ 東方紅 ” 但 如果你在上層建筑之外 蔣介石、陳果夫、陳立夫等風(fēng)云人物在小泉的活動(dòng)，成就了一段特殊的歷史，這段歷史在此后幾十年被“紅色權(quán)貴”們所繼承延續(xù)，在小泉賓館紅墻的圍攔下，一度成為少數(shù)人的風(fēng)景。 四、保利小泉?jiǎng)e墅項(xiàng)目定位 品牌定位 定位應(yīng)符合產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和利益點(diǎn) 發(fā)掘優(yōu)勢(shì) 創(chuàng)造價(jià)值 洞察消費(fèi) 者需求 品牌結(jié)構(gòu)與角色關(guān)系 支持 /驅(qū)動(dòng) 人文 生活提升、事業(yè)發(fā)展 的復(fù)合型平臺(tái) 歷史、尊崇、圈層 生態(tài) 保利小泉?jiǎng)e墅 決策基礎(chǔ) 保值、升值、 抗跌 保值、升值、 抗跌 人生觀與價(jià)值觀 坐看云起，淡定天下 圈子和地位的增值 生活享受平臺(tái) 事業(yè)助推平臺(tái) 休閑 商務(wù)交際平臺(tái) 保利小泉?jiǎng)e墅的三大價(jià)值平臺(tái) 保利小泉 別墅 也就是說，我們的定位戰(zhàn)略是 集中優(yōu)勢(shì)，差異定位 眾星捧月 讓非獨(dú)占性資源 “ 山、林、泉 ” 等成為別墅的頂級(jí)配套， 而讓獨(dú)占性資源 “ 史 ” 躍升為整個(gè)品牌的獨(dú)立主角！ 人群描述 權(quán)貴資本階層 生意圈、事業(yè)圈在 長(zhǎng)三角及中國(guó)范圍的富豪， 以及對(duì)陪都文化、紅墻文化有特殊感情的特殊人群。風(fēng)云人 蔻松藍(lán)是一種什么顏色？它是世界上最昂貴的一種藍(lán)色。風(fēng)云墅 品牌口號(hào) □ 讓人們?cè)趯?duì)項(xiàng)目的想象中，自己去豐富去 塑造 [保利小泉 ]的形象； □可望不可及的聯(lián)想空間，可以產(chǎn)生一種的 神秘感和尊崇感； □懸念的誘惑，促成探尋、接近的沖動(dòng)。 ? 以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播為主，重點(diǎn)在于取得認(rèn)同，作用 于購買決策者。 ■溫泉及礦泉直飲水入戶 ■園林公建部分的景觀規(guī)劃及保護(hù)。風(fēng)云墅” 的獨(dú)占性資源屬性，進(jìn)行市場(chǎng)區(qū)隔，以凸顯 其 “ 唯一性 ” 、 “ 不可比擬性 ” 的產(chǎn)品價(jià)值。風(fēng)云墅 傳播語 定位 人群 權(quán)貴資本階層 風(fēng)云史 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023/1/242023/1/242023/1/24Tuesday, January 24, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 2023/1/242023/1/24January 24, 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023/1/242023/1/242023/1/24Jan2324Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 1月 2023/1/242023/1/242023/1/241/24/2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023/1/242023/1/242023/1/241/24/2023 7:56:18 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023/1/242023/1/242023/1/242023/1/241/24/2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/1/242023/1/242023/1/242023/1/24 MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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