某別墅項目整合推廣溝通案-預覽頁
【正文】 ○ 一個發(fā)現(xiàn)問題，創(chuàng)造價值的過程； ○ 一個引導消費認知，創(chuàng)造品牌認同的過程。保利小泉別墅項目 整合推廣溝通提案 為 【 保利 保利置業(yè)未來宏大遠景的實現(xiàn)。小泉 ] “重慶頂級森林溫泉別墅社區(qū) ”的定位 ，我們做了一次小范圍的心理測試 走進產品 接觸到產品獨特的價值信息 南溫泉 本案最重要的價值載體 “南溫泉”遠不止是一個地名，一個風景區(qū)或一段歷史那么單純，而是項目品牌的主要價值載體 ? 從 ” 火山遺址、喀斯特地貌到地下溶洞群 “ ，演繹到“ 化 龍橋、龍隱路到建文峰 ” 的皇家叔侄奪嫡故事； ? 從 “ 前方吃緊，后方緊吃 林森公館、四大家族別墅 群 ” 的陪都風云，到 “ 龍云二公子與孔二小姐在南溫泉 公園槍戰(zhàn) ” 的塵封逸事； ? 從 “ 郭墨若泛舟花溪 ” 到 “ 紅色療養(yǎng)院 ” 的紅色往事 ？ 我們與市場上的同類產品相比，其核心價值呢？ 尋求頂級別墅市場版圖的重要因素 首先值得我們注意的是，作為頂級別墅的市場劃分，片面強調行政區(qū)劃是錯誤的觀點。Burau灣 澳大利亞悉尼 無論東西方，所有真正的頂級別墅 /豪宅， 都無一例外的 依山傍水，親近自然。 《浪淘沙 1954年 整體而言 ,重慶別墅市場營銷開發(fā)仍然處于較低水平，這不僅體現(xiàn)在市場消費人群（富人階層）正處于形成之中，也體現(xiàn)在市場產品 “ 90%還停留在 ” 資源 性價比 “ 階段。 我們面臨的挑戰(zhàn)是我們的客戶群本身。 雖然人數(shù)上不多，但影響巨大 社會角色特征 購房時 因此，選擇在 【 保利 家人是購買時的重要考慮對象 平時工作繁忙、對家庭照顧較少，懷有愧疚感 盡量爭取每周抽出時間和家人一起吃飯、外出， 盡量抽空參加孩子的家長會、陪孩子玩。 注重豐富體驗的成就者 我要輕松，但不要松懈，我要保持住我的成就和舒適。 優(yōu)越感和自得非常重要。 ” “生意做了幾十年，深知做生意就是做人。品牌要喝彩他的成就，安全感源于他需要確信自己時刻掌握著優(yōu)勢； ? 承認他，讓他感到自己是唯一的，至少是很小眾的。 對別墅的啟示 他們的根本需求 “ 英特納雄耐爾 ” 與 “ 東方紅 ” 但 如果你在上層建筑之外 蔣介石、陳果夫、陳立夫等風云人物在小泉的活動，成就了一段特殊的歷史，這段歷史在此后幾十年被“紅色權貴”們所繼承延續(xù)，在小泉賓館紅墻的圍攔下，一度成為少數(shù)人的風景。 四、保利小泉別墅項目定位 品牌定位 定位應符合產品的獨特優(yōu)勢和利益點 發(fā)掘優(yōu)勢 創(chuàng)造價值 洞察消費 者需求 品牌結構與角色關系 支持 /驅動 人文 生活提升、事業(yè)發(fā)展 的復合型平臺 歷史、尊崇、圈層 生態(tài) 保利小泉別墅 決策基礎 保值、升值、 抗跌 保值、升值、 抗跌 人生觀與價值觀 坐看云起，淡定天下 圈子和地位的增值 生活享受平臺 事業(yè)助推平臺 休閑 商務交際平臺 保利小泉別墅的三大價值平臺 保利小泉 別墅 也就是說，我們的定位戰(zhàn)略是 集中優(yōu)勢，差異定位 眾星捧月 讓非獨占性資源 “ 山、林、泉 ” 等成為別墅的頂級配套， 而讓獨占性資源 “ 史 ” 躍升為整個品牌的獨立主角！ 人群描述 權貴資本階層 生意圈、事業(yè)圈在 長三角及中國范圍的富豪， 以及對陪都文化、紅墻文化有特殊感情的特殊人群。風云人 蔻松藍是一種什么顏色？它是世界上最昂貴的一種藍色。風云墅 品牌口號 □ 讓人們在對項目的想象中，自己去豐富去 塑造 [保利小泉 ]的形象； □可望不可及的聯(lián)想空間，可以產生一種的 神秘感和尊崇感； □懸念的誘惑，促成探尋、接近的沖動。 ? 以點對點傳播為主，重點在于取得認同，作用 于購買決策者。 ■溫泉及礦泉直飲水入戶 ■園林公建部分的景觀規(guī)劃及保護。風云墅” 的獨占性資源屬性，進行市場區(qū)隔，以凸顯 其 “ 唯一性 ” 、 “ 不可比擬性 ” 的產品價值。風云墅 傳播語 定位 人群 權貴資本階層 風云史 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023/1/242023/1/242023/1/24Tuesday, January 24, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023/1/242023/1/24January 24, 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 2023/1/242023/1/242023/1/24Jan2324Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 1月 2023/1/242023/1/242023/1/241/24/2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/1/242023/1/242023/1/241/24/2023 7:56:18 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023/1/242023/1/242023/1/242023/1/241/24/2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/1/242023/1/242023/1/242023/1/24 MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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