【正文】 ；二是時(shí)間的兼容，品牌的核心價(jià)值一經(jīng)設(shè)定，便要長久堅(jiān)持，其內(nèi)涵可延續(xù)百年、千年而不落伍，這樣品牌才可能成為千年“不倒翁”。 ? 品牌個(gè)性，使產(chǎn)品得以與消費(fèi)者建立起某種關(guān)系，順利進(jìn)入消費(fèi)者 的需求范圍，并在其心中創(chuàng)造出某種印象和地位，使得品牌本身變 成一個(gè)“有意義”的個(gè)體。 ? 好品牌廣告語會(huì)增加產(chǎn)品和品牌的附加值，有利于塑造 完美的產(chǎn)品品牌形象！ 五、品牌廣告語 39 品牌定位 口語 簡單 個(gè)性 獨(dú)特 熟悉 易懂 品牌廣告語 五、品牌廣告語 40 品牌定位 品牌核心價(jià)值 品牌個(gè)性 品牌廣告語 延續(xù)品牌定位 五、品牌廣告語 41 1. 對于消費(fèi)者來說，最有震撼的不是語言，而是視覺效果； 2. 對消費(fèi)者來說，最容易形成長久記憶的不是語言，而是符號(hào)； 3. 全世界的通用元素，不是文字語言，而是標(biāo)志，是圖騰！ 4. 品牌價(jià)值規(guī)劃需要品牌形象的視覺化描述，展現(xiàn)給消費(fèi)者，用視覺形象豐富品牌 聯(lián)想，增加品牌的內(nèi)涵，給消費(fèi)者留下更加深刻且生動(dòng)的印象！ 品牌形象提升 42 ? 符合所要表達(dá)的品牌內(nèi)涵：品牌核心價(jià)值、個(gè)性、定位等 ? 國際化的設(shè)計(jì)感，符合大眾審美觀點(diǎn) ? 有設(shè)計(jì)魂：整個(gè)設(shè)計(jì)有記憶點(diǎn)，便于消費(fèi)者產(chǎn)生記憶和聯(lián)想 ? 有故事可以演繹 品牌形象設(shè)計(jì)原則： 品牌形象提升 43 A、中文字體設(shè)計(jì)（基礎(chǔ)） B、英文國際化形象（全球化戰(zhàn)略） C、品牌圖騰（最高境界） 品牌形象提升的步驟： 品牌 精致化 中文字體 英文字體 圖騰 品牌形象提升 44 logo設(shè)計(jì)原則 Logo元素 設(shè)計(jì)原則 中文字體 1. 富有文化元素 2. 體現(xiàn)品牌調(diào)性 英文字體 1. 國際化元素 2. 名稱與中文關(guān)聯(lián)度較大 圖騰 1. 體現(xiàn)品牌價(jià)值、定位、個(gè)性 2. 易于識(shí)別傳播 品牌形象提升 45 傳播 目標(biāo) 傳播 概念 品牌口號(hào) A 傳播檢測 媒體組合 傳播 方式 B 通過系列品牌傳播活動(dòng)所要達(dá)到的品牌 目標(biāo)。 品牌賣點(diǎn)與消費(fèi)者利益點(diǎn) 進(jìn)行充分溝通的語言。重點(diǎn)一般放在發(fā)展全面?zhèn)鞑シ结樥呱弦约皩?shí)踐上，同時(shí)通過傳播傳遞“一種形象、一種聲音” 第二階段：傳播范圍的重新定義 傳播具有活力并不斷發(fā)展，在所有的接觸點(diǎn)把客戶的見解都組合起來。 第四階段：財(cái)務(wù)整合及戰(zhàn)略整合 重點(diǎn)放在使用早期階段獲取的技術(shù)以及數(shù)據(jù)，促使客戶信息融入公司戰(zhàn)略計(jì)劃中。 故事將品牌人性化 品牌因故事而生動(dòng) 品牌傳播 —— 品牌故事演繹 57 隨著市場的快速發(fā)展，科技的進(jìn)步日新月異，經(jīng)營技能不斷創(chuàng)新，企業(yè)家再也不是單純意義上的企業(yè)舵手。 合理規(guī)劃 品牌之間的 關(guān)系、作用 和 職能 品牌與產(chǎn)品品牌 之間的關(guān)系 與 產(chǎn)品品牌 之間的關(guān)系 品牌 經(jīng)營 4模式 61 品牌經(jīng)營模式 副品牌 單一品牌 全球品牌經(jīng)營有四大模式： 多品牌 背書品牌 品牌 經(jīng)營 4模式 62 定義 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 所有產(chǎn)品系列不論其產(chǎn)品品類有多寬，都使用一個(gè)品牌名，單一品牌模式通常與公司的中心及標(biāo)識(shí)保持非常緊密。 有“一榮共榮”的優(yōu)勢，同樣也具有“一損俱損”的危險(xiǎn)。 有效的劃分了不同產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，使得每組商品的特點(diǎn)各顯其彰，同時(shí)也 彌補(bǔ)了單一品牌過于簡單，不生動(dòng)的缺點(diǎn)。 品牌 經(jīng)營 4模式 64 定義 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 同時(shí)經(jīng)營 兩個(gè)以上相互獨(dú)立、彼此沒有聯(lián)系 的品牌的情形，就是多品牌戰(zhàn)略。 需要財(cái)力、人力等多方面的配合，如果想成功打造多個(gè)品牌自然要有高昂的投入作為代價(jià)；多個(gè)品牌之間的自我競爭； 品牌管理成本過高，也容易在消費(fèi)者中產(chǎn)生混淆。 整體的競爭實(shí)力，也關(guān)照了不同檔次的消費(fèi)人群 必須符合 消費(fèi)者對于母品牌的基本認(rèn)識(shí)， 背書產(chǎn)品須一定要有針對性 背書品牌經(jīng)營 案例如：寶潔、麥當(dāng)勞 品牌 經(jīng)營 4模式 66 品牌經(jīng)營四大陷阱 1 2 3 4 品牌延伸不當(dāng)，沒能使企業(yè)獲得增長的機(jī)會(huì)，反而成為包袱 母子品牌拉郎配 忽視地基建設(shè)，快品牌不一定強(qiáng) 高端品牌盲求市場份額，導(dǎo)致品牌模糊 品牌四大陷阱 67 品牌延伸不當(dāng)?shù)捏w現(xiàn) 損害原有品牌形象。 產(chǎn)品定位與品牌定位的差異化。 品牌經(jīng)營四大陷阱 品牌延伸不當(dāng)?shù)捏w現(xiàn) 68 品牌經(jīng)營四大陷阱 品牌延伸關(guān)鍵點(diǎn) 要把握好方向，不可延伸到根本就是沖突的產(chǎn)品上去，要注意相互關(guān)聯(lián)性，與原有品牌沒有形象與利益上的沖突。消費(fèi)者并不希望在進(jìn)行飲料消費(fèi)的時(shí)候，這個(gè)飲料有“酒味”。對一些大眾化、產(chǎn)品相對低端的企業(yè)來說，企業(yè)越成功，在消費(fèi)者心目中的低端形象就越牢固。甚至其推出的中高端車型帕薩特，最初也被人認(rèn)為是桑塔納的高級(jí)版。 根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)， 2023年我國銷量排名前十位的轎車生產(chǎn)企業(yè)依次為：一汽大眾、上海大眾、上海通用、奇瑞、一汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)、廣州本田、吉利、長安福特和神龍。北京現(xiàn)代 2023年在中國市場銷量的大幅滑落，凸顯了現(xiàn)代汽車在中國市場的危機(jī)，而現(xiàn)代汽車多品牌運(yùn)作策略上的誤區(qū)則是造成商業(yè)危機(jī)的主要原因之一。導(dǎo)致企業(yè)快速打造品牌失敗的原因很多，有管理失控的問題，有資源方面的原因，這些不是我們今天討論的主題，我們僅局限于品牌本身，談?wù)劄槭裁春芏嗥放瞥蔀榱恕傲餍恰保務(wù)効焖賱?chuàng)建強(qiáng)勢品牌應(yīng)該避開那些陷阱。做出正確決策關(guān)鍵點(diǎn)在于是否能夠準(zhǔn)確區(qū)分市場和心智之間的差異?！把趴?V9”算不算成功？取決于維生素糖果具有多大的空間。一個(gè)企業(yè)如果通過大規(guī)模的廣告?zhèn)鞑ヌ嵘放频闹龋蔀橐粋€(gè)“快品牌”，但是缺乏上述任何一個(gè)支柱的支撐，都難以持久的，這是快速打造強(qiáng)勢品牌必須注意的陷阱。對于 PC行業(yè)，品牌更多是一種品質(zhì)的保證，而服裝競爭中，品牌的情感價(jià)值某種程度上是企業(yè)成功的第一關(guān)鍵要素。 高端品牌盲求市場份額，導(dǎo)致品牌模糊。 79 The End ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023/1/252023/1/252023/1/25Wednesday, January 25, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023/1/252023/1/25January 25, 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023/1/252023/1/252023/1/25Jan2325Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 1月 2023/1/252023/1/252023/1/251/25/2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023/1/252023/1/252023/1/251/25/2023 11:05:06 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023/1/252023/1/252023/1/252023/1/251/25/2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/1/252023/1/252023/1/252023/1/25 MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴