文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 約條件，對(duì)唱片公司來(lái)說(shuō)，音樂(lè)經(jīng)紀(jì)人的服務(wù)則是幫他們發(fā)掘人才。又如排演一場(chǎng)演唱會(huì)，則需要節(jié)目策劃人、導(dǎo)演、歌手、主持人、攝影師、舞美、燈光、道具、服裝、化妝師等一組創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的分工合作。 ? 在我國(guó)，各種協(xié)會(huì)多由政府管理部門(mén)出面組織，其作用主要側(cè)重于加強(qiáng)政府與行業(yè)的溝通與管理。 二、文化產(chǎn)業(yè)的成本分析 ? ? ? ? ? 固定成本和變動(dòng)成本，盈虧平衡點(diǎn) ? 成本管理和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)。文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈分析首先是對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)現(xiàn)過(guò)程進(jìn)行分解，以分解出的各個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上價(jià)值活動(dòng)為基礎(chǔ)確定成本和效益，考慮每個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)活動(dòng)本身及其點(diǎn)與點(diǎn)的相互關(guān)系，根據(jù)文化產(chǎn)品和服務(wù)的戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行權(quán)衡和取舍，從而確定企業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 ? 文化產(chǎn)業(yè)的成本管理包括固定成本戰(zhàn)略管理和變動(dòng)成本戰(zhàn)略管理。公式是： – P=AVC+AFC+X/Q – 其中： P是文化產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格； AVC是平均可變成本；AFC是平均固定成本； X/Q是單位產(chǎn)品的目標(biāo)回報(bào)利潤(rùn)。 ? （ 2）浮掠戰(zhàn)略 – 即以高價(jià)推出新產(chǎn)品，既以高價(jià)位吸引消費(fèi)者的注意力，也由此獲得單位產(chǎn)品和服務(wù)的最大利潤(rùn)。常用的降價(jià)方式有：功能性縮減、數(shù)量折扣、季節(jié)性降價(jià)、折扣和補(bǔ)貼。 品牌定價(jià)曲線： 三、文化項(xiàng)目的投融資管理 ? 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目 ? 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的投資與融資 項(xiàng)目一般概念 ? 什么是項(xiàng)目？ – 項(xiàng)目就是為了達(dá)到特定目標(biāo)而進(jìn)行的一次性努力。 ? 例如超級(jí)女生，關(guān)鍵在于一個(gè)好的創(chuàng)意和商業(yè)模式，能夠 將各種資源有效地組合起來(lái)。 因此 ， 要求項(xiàng)目經(jīng)理和成員一方面具備較高的創(chuàng)新能力 ， 另一方面要具有較好的市場(chǎng)預(yù)測(cè)和風(fēng)險(xiǎn)控制能力 。 內(nèi)部融資不需要實(shí)際對(duì)外支付利息或股息 ， 不會(huì)減少公司的現(xiàn)金流量；同時(shí)由于資金來(lái)源于公司內(nèi)部 ， 不發(fā)生融資費(fèi)用 ， 使內(nèi)部融資的成本遠(yuǎn)低于外部融資 。 ? 政府為了扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通常會(huì)制定一些專項(xiàng)的貸款政策，常用采用的方式有銀行貸款貼息、配套資助、獎(jiǎng)勵(lì)、項(xiàng)目補(bǔ)貼等方式。 ? 企業(yè)債券： 債券融資者為了吸收社會(huì)閑置資本，通常發(fā)行利率要比同期的銀行存款利率要高。 ? 過(guò)橋貸款 : 在公司收購(gòu)中 ,未完全籌集到資金的時(shí)候，先由投資銀行向其提供過(guò)渡性貸款，以使得收購(gòu)活動(dòng)能夠順利進(jìn)行。公司、企業(yè)（承租人）需要更新或添置設(shè)備時(shí)，不通過(guò)自行購(gòu)買(mǎi)而是以付租形式向租賃公司（出租人）借用設(shè)備的交易。是東道國(guó)政府與私營(yíng)財(cái)團(tuán)的項(xiàng)目簽訂特許權(quán)協(xié)議，由項(xiàng)目公司籌資和建設(shè)項(xiàng)目。 – 2）可以吸引外資，引進(jìn)新技術(shù)，改善和提高項(xiàng)目的管理水平。 ? 圖書(shū)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括：出版商、版權(quán)提供商、制作服務(wù)商、發(fā)行服務(wù)商、零售商和讀者等。 （ 1）圖書(shū)出版業(yè) ? 國(guó)外圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r – 目前世界大型圖書(shū)出版集團(tuán)情況 公司名稱 總部所在地 代表出版社 貝塔斯曼 德國(guó) 蘭登書(shū)屋 培生 英國(guó) 西蒙 ?舒斯特 沃爾特斯 ?克魯維爾 荷蘭 CCH 湯姆遜 加拿大 西方出版社 麥格勞 ?希爾 美國(guó) 格蘭克公司 哈考特 ?布雷斯 美國(guó) HRN 里德 ?埃爾斯維爾 英國(guó) /荷蘭 鮑克圖書(shū)公司 拉賈德?tīng)? 法國(guó) 格羅星爾公司 時(shí)代華納 美國(guó) 華納圖書(shū) 哈瓦斯 法國(guó) 阿尼亞集團(tuán) （ 1）圖書(shū)出版業(yè) ? 國(guó)內(nèi)圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r – 在中國(guó)，出版社由政府和國(guó)有企事業(yè)單位助管和主辦，所有權(quán)歸國(guó)有。 ? 報(bào)紙期刊發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈：內(nèi)容提供商（ 報(bào)刊社、資訊 /圖片內(nèi)容供應(yīng)商 ）、制作服務(wù)商（ 印刷制作商等）、發(fā)行服務(wù)商（ 報(bào)刊社、社會(huì)發(fā)行物流配送、發(fā)行調(diào)查服務(wù)等 ）、讀者、廣告服務(wù)商（ 廣告代理商、媒體廣告銷售服務(wù)商等 ）和發(fā)行廣告檢測(cè)（ 廣告效果調(diào)查 ）以及媒體管理咨詢、推廣、行銷和公關(guān)服務(wù)等配套環(huán)節(jié)。美國(guó)報(bào)業(yè)也相當(dāng)發(fā)達(dá)，報(bào)業(yè)是美國(guó)最賺錢(qián)的產(chǎn)業(yè)之一。 ? 電視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈： 設(shè)備供應(yīng)商 節(jié)目供應(yīng)商 電視臺(tái) 受眾 廣告代理 電視網(wǎng) 無(wú)線電視 有線電視 衛(wèi)星電視 收視率、市場(chǎng)份額 收視率、市場(chǎng)份額、訂戶數(shù) 衡量指標(biāo) 商業(yè)模式 廣告、初裝費(fèi)、收視費(fèi) 廣告 廣告、衛(wèi)星加密頻道收視費(fèi) （ 3）廣播影視業(yè) ? 電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈：設(shè)備供應(yīng)商、電影制作、電影放映、電影的電視播放、音像制品和延伸產(chǎn)品的制作與銷售、影視受眾等環(huán)節(jié)。其收入的 90%來(lái)自廣告。 （ 3）廣播影視業(yè) ? 國(guó)內(nèi)外廣播影視業(yè)發(fā)展?fàn)顩r – 中國(guó)的電視臺(tái)均為政府投資并擁有，投資主體分為兩大類：各級(jí)政府；各級(jí)教育部門(mén)。 – 中國(guó)廣播電臺(tái)的投資主體也是中央色地方政府。 ? 音像產(chǎn)業(yè)最重要的五項(xiàng)資源：節(jié)目資源、渠道資源、資金資源、人力資源、信譽(yù)資源。 – 中國(guó)音像市場(chǎng)是全球僅次于美國(guó)和日本的第三大音像市場(chǎng)，且是最大的潛在市場(chǎng)。另外，網(wǎng)絡(luò)介入服務(wù)的收入也是主要的收入來(lái)源。 （ 6）廣告業(yè) ? 廣告業(yè)是指通過(guò)廣告策劃、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、調(diào)查、效果評(píng)估等方式獲取利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)門(mén)類。旅游業(yè)的主體企業(yè)還包括旅游賓館、旅游餐廳和旅游監(jiān)管部門(mén)等。 ? 在中國(guó)，旅游經(jīng)紀(jì)企業(yè)包括國(guó)有獨(dú)資、國(guó)有控股、國(guó)資參股、民營(yíng)和中外合資等多種企業(yè)形式。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)：到 2023年中國(guó)將成為世界第四大旅游客源輸出國(guó)和第一大旅游目的地國(guó)。 ? 藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)業(yè)泛指通過(guò)經(jīng)營(yíng)能滿足受眾審美或其他精神需求的物品而獲取利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)。 （ 8）藝術(shù)產(chǎn)業(yè) ? 演出業(yè)是指將音樂(lè)、戲曲、舞蹈、曲藝、雜技等表演藝術(shù)門(mén)類運(yùn)作于市場(chǎng)，通過(guò)觀眾消費(fèi)實(shí)現(xiàn)贏利的產(chǎn)業(yè)。 ? 體育產(chǎn)業(yè)包括體育本體產(chǎn)業(yè)（ 體育競(jìng)技業(yè)、大眾健身業(yè) ）、體育外圍產(chǎn)業(yè)（ 體育用品商、體育器材商、體育服裝商、體育旅游業(yè)、體育博彩商和體育建筑商等 ）、體育中介產(chǎn)業(yè)（ 體育廣告商、體育贊助商和體育保險(xiǎn)業(yè) ）和體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者等。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)才具有較為完整的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和較為完善的體育行業(yè)的制度。數(shù)字動(dòng)畫(huà)采用圖形與圖像的處理技術(shù)，借助于編程或動(dòng)畫(huà)制作軟件制作的動(dòng)畫(huà)。 ? 數(shù)字動(dòng)畫(huà)雖然是當(dāng)代技術(shù)值得驕傲的成就，但技術(shù)只是手段，不是目的，動(dòng)畫(huà)是一種視覺(jué)的藝術(shù)，是為人們的視覺(jué)審美服務(wù)的。 ? 在動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)和游戲這三大數(shù)字娛樂(lè)主體產(chǎn)業(yè)之間，存在著一個(gè)內(nèi)在的聯(lián)系，就是形象的制造和加工。 ? 電子游戲產(chǎn)業(yè)既帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也給青少年身心健康帶來(lái)一些問(wèn)題。 ? 目前，最常見(jiàn)的電子競(jìng)技項(xiàng)目有三種： – 第一人稱射擊類 – 即時(shí)戰(zhàn)略類 – 實(shí)況體育類 ? 目前，世界上影響較大，品牌較為成熟的電子競(jìng)技有： CPL（電子競(jìng)技職業(yè)聯(lián)盟）、 WCG（世界電子競(jìng)技大賽）、 ESWC和 WEG。 本專題結(jié)束
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1